1. 首頁 > 生活百科 > >

咖啡的營銷推廣軟文策劃活動書 咖啡的營銷推廣軟文

小知識

一、概述
一元咖啡屋位于皖西學院【學生宿舍】東部， 環境優美， 地理位置極佳 。 這是一家經營咖啡、冷品、甜點的休閑場所， 現已成立三十余載， 口碑極佳 。 以經營雀巢、麥斯威爾、一楠白、銘氏、迪歐等十幾種咖啡為主打品， 咖啡的特色在于味道很濃， 甜苦可以根據各人喜好自由搭配， 這樣使得產品大眾化， 普通化；此外， 咖啡屋還提供各種樣式的糕點 。

咖啡的營銷推廣軟文策劃活動書 咖啡的營銷推廣軟文

文章插圖
二、策劃主題
平價不廉價， 美味不膩味 。 【廉價不漲價】

咖啡的營銷推廣軟文策劃活動書 咖啡的營銷推廣軟文

文章插圖
三、SWOT分析
（1）優勢：
1、位于皖西學院內， 有較固定的客戶來源 。
2、價格優勢：每杯咖啡僅需一元， 價格低于普遍存在的咖啡店價格 。
3、產品多樣化， 便于顧客選購 。
（2）劣勢：
1、尚未樹立良好的品牌形象 。
2、服務意識薄弱 。
3、對本身的宣傳不到位， 知名度有待提高 。
（3）機會：
1、潛在的、固定的顧客群不斷增加 。
2、愛喝咖啡的人越來越多， 市場前景廣闊 。
（4）威脅：
1、在市區各類品牌高檔次的咖啡廳和休閑吧較多， 競爭力大 。
2、名牌咖啡店【在】不斷拓展 。
【以上swot四類分析法， 是市場營銷策劃方案常用的分析手段， 能用這種分析法， 肯定是獲得得分點的關鍵所在 。 】
四、市場現狀分析
隨著人們日常生活質量【以及】消費觀念的逐步改變， 咖啡屋己【已】經成為了大學生日常生活一個重要的休閑場所， 大學生是追求時尚的年輕消費者【群】體， 他們追求品味和個性， 又不限于固定的模式與框架消費 。 從總體上【看】【畢竟】有限， 因此， 一元咖啡屋能滿足他們的消費要求 。 一元咖啡屋品種繁多， 獨具特色， 從長遠的角度來看， 銷路還是非常可觀的 。
五、營銷目標
生活其實應該是一種享受 。 一元咖啡屋正是期望打造這樣一個理想的地方【圣境】， 讓您享受寧靜、釋放壓力， 品味美好的生活 。 一元咖啡屋主要針對大學生的消費需求， 為大學生提供一個舒適寧靜【、自在】放松的休閑環境， 該項目是建立一個優良品牌， 形成連鎖店， 進一步向多方面發展 。
六、經營戰略【這個部分內容具體周到， 很富創意】
怡情屋：【退后兩格， 下同】在怡情屋中， 采用具有浪漫色彩的壁紙， 將其中一面墻空出來， 設置一面“真心墻”， 當一個人想對另外一個人告白時， 便把自己的心里話寫在便利貼上， 粘貼在“真心墻”上， 約心上人一起去看“真心墻”， 而你答應和他（她）去看“真心墻”就表示你答應了他的追求 。 “和我一起去怡情屋， 看真心墻好么？”
【極妙的創意】
情侶屋：在情侶屋中， 自然是情侶約會的圣地， 情侶屋也會設置一面墻叫做“記憶墻” 。 情侶們在品嘗咖啡的同時， 可以照大頭貼， 將大頭貼貼在“記憶墻”上， 每次來喝咖啡都能看見 。 在情侶屋， 我們會推出一系列屬于情侶的咖啡飲品， 如“你濃我濃”、“甜如蜜糖”等等， 供情侶們挑選 。 “愛她， 帶她來情侶屋 。 ”
獨樂屋：獨樂屋是屬于單身貴族的安樂窩 。 內設一個小型圖書館， 一杯咖啡， 一本書， 安逸休閑的【地】度過整個下午 。 在獨樂屋中設置一面“閑逸墻”， 當你在閱讀一本好書時， 遇見一些優美的句子或感人的段落， 就摘錄下來粘貼在“閑逸墻”上， 與別人分享 。 當然， 若你遇上什么疑難問題或有什么困惑時， 也可以在上面留言， 希望別人能幫助到你 。 “來一杯咖啡， 閑逸的一天 。 ”【“一杯咖啡， 一天愜意！”】
冰點屋：冰點屋是交友的地方 。 在你無聊時， 便來冰點屋， 點一杯咖啡， 和認識的朋友、不認識的朋友聊天， 也可以默默的【地】觀賞冰點屋的“理想墻”， 上面有許多人的理想、夢想， 看看別人的目標， 也給自己定下一個目標， 朝著自己的目標前進 。 “聊目標理想， 結人生好友 。 ”【很貼切， 但是需要用引號】
七、經營策略
人力上：【退后兩格， 下同】以18~25歲的兼職大學生在前臺銷售 。 三到五個人在后臺制作咖啡， 留一人在柜臺收銀 。 招收勤工儉學的大學生， 有激情， 有上進心 。
宣傳上：每月十五， 大量發放宣傳單， 在校內校外同時發放， 宣傳每月新品 。 在校園網上刊登懸浮廣告、鏈接廣告， 在微博微信上宣傳 。 雙管齊下 。

推薦閱讀