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老司機翻車年年有，今年輪到了杜蕾斯 。
昨天（4月19日），一個所謂的“for one night”的“節日”，杜蕾斯官微毫無意外又開起了快車 。 一如往年，杜蕾斯今年在微博發起了一個名為#419不眠夜#的話題活動，然后它就翻車了，這次，它的副駕上坐著喜茶 。
杜蕾斯聯名喜茶，在官微發微博，配文是“419不眠夜，今夜一滴不許?！?，隨后，喜茶官博在評論區互動稱：“你唇上始終有我的芝士 。 ”這讓手里正喝著喜茶的消費者們驚掉了下巴——從此再也不能直視芝士奶蓋了 。
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當然這次和杜蕾斯一起合作推廣的不止喜茶，還有餓了么、淘票票等等品牌 。 很快，意識到網友們的激憤情緒之后，杜蕾斯換成了Plan B 。 喜茶的文案換成了“今晚，你是我的奶nice蓋guy”；餓了么的文案由“喂飽每一張嘴”換成了“我的使命是急速送達”；淘票票的文案由“鉆進那片秘密角落”換成了“每場有你的電影都是精彩”......
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今天下午，喜茶道歉稱對這次的互動給大家帶來了不適合和反感，已刪除原文案 。
不是所有的產品都適合和杜蕾斯一起玩文字游戲的 。 喜茶們從來走的都是小清新的路子，顯然，即使“食色性也”，大家對重口味的“芝士奶蓋”還接受無能 。
論文案，曾經只服杜蕾斯
這其實不是喜茶與杜蕾斯，這兩種畫風的產品第一次做聯名推廣了 。
去年，喜茶就和杜蕾斯、岡本都做過聯名，而當時的文案還“皮中帶穩”，其和岡本聯名的文案是“You’re my cup of tea”，意有所值但不失小清新 。 不管是畫風還是文案，都體面的多，浪漫的多 。
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杜蕾斯的文案通常是什么水平？教科書級別 。
杜蕾斯“熱點追的快，文案寫的妙”，開始于2011年的一場暴雨，杜蕾斯借雨營銷——
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圖片來自網絡
杜蕾斯還蹭過蘋果的熱點——
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高級感也必不可少 。 去年“520”那天，杜蕾斯借一些昆蟲向13個品牌“表白”，比如杜蕾斯X百加得：你和Ta一樣順滑——
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杜蕾斯X鱷魚：想優雅地把你穿上，再脫掉（脫掉的意思不言而喻）——
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杜蕾斯X彪馬：杜蕾斯：愛的速度為9.58m/s——
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那么，讓人臉紅心跳的9.58m/s是怎么來的？據了解，9.58m/s是飛人博爾特創下9.58的百米世界紀錄，而彪馬正是他的主贊助商 。
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也不妨回憶一下在感恩節，杜蕾斯和其他品牌做過的那些讓你回味過的廣告語：
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