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我們還會看到杜蕾斯的“優秀”文案嗎？( 二 )

小知識杜蕾斯文案


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我們還會看到杜蕾斯的“優秀”文案嗎？

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我們還會看到杜蕾斯的“優秀”文案嗎？

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一直以來杜蕾斯用雙關、幽默的文案，最起碼在宣傳上，讓社會對“安全套”“性”這樣的話題，連同這些充滿著禁忌色彩的品牌有了更高的接受度 。
但顯然，這次杜蕾斯玩脫了 。 相比之前的文案，這撥廣告語開始變得過于直白，而因為這場低于預期的營銷盛會，杜蕾斯一貫的“風流”風格在網友的評價中也變成了“下流” 。 老司機杜蕾斯為什么會翻車？
和環時分手，牽手有門
我們還會看到杜蕾斯的“優秀”文案嗎？

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杜蕾斯之前盛產的那些內涵文案，離不開一家叫環時的廣告公司 。
在廣告業內看來，杜蕾斯與環時可以說是一對合作了7年之久的經典CP 。 環時為杜蕾斯打造了這樣一個極吸睛的“浪而不蕩”的人設，而和杜蕾斯的合作也讓環時這家廣告公司在業內打響了名聲 。
不過，杜蕾斯為環時帶來的榮耀也是有限的，環時互動CEO老金說過：“京東、夢幻西游2、匡威、麥當勞、大眾點評、陌陌也是我們的客戶，但提到環時，還是杜蕾斯，失敗啊 。 ”
而就在今年年初，這對CP宣布了分手——杜蕾斯的代理商換成了有門互動 。
至于為什么一對羨煞眾人的合作者會選擇散伙，“文案門”有分析稱，追熱點其實就是單個的點子營銷，對真正的品牌建設貢獻很少 。 那些被粉絲如數家珍的杜蕾斯熱點海報，卻缺乏產品的硬信息，連軟信息基本上都回避了，無法露出更多的產品信息 。
文中透露稱，環時的收費一直沒有降低過，而杜蕾斯給環時的年費在幾年前就已經破千萬 。 這也是業界一直以來的傳言 。 但是對杜蕾斯來說，巨大的付出與期待回報逐漸不成正比 。
“離得開杜蕾斯，環時才能真正強大，而老金也終于能松口氣，再也不用偶感風寒般感慨，杜蕾斯的成功，是他和環時的失敗” 。 文中說 。
或許杜蕾斯和環時的分手，恰恰是彼此成全 。 而杜蕾斯和有門的這場戰役，也開始的并不順利 。
公開資料顯示，有門互動成立于2013年，base在上海，主營業務是廣告營銷，2016年獲得由銀河資本、財通資本投資的A輪融資 。
從來，“性”話題從來都是營銷大神們撩撥消費者敏感點的殺手锏，但是很容易拿捏不到位，從而產生反效果 。 有門互動想延續杜蕾斯一直以來的人設和營銷風格，不過，雙方的磨合期顯然還沒過，對于杜蕾斯這樣充滿著禁忌色彩的品牌，有門之后恐怕還是要多些謹慎 。
【我們還會看到杜蕾斯的“優秀”文案嗎？】資料顯示，有門互動的王小塞曾經在某次演講中說，他沒有把有門定位為一家廣告公司，而是一家有情懷的互聯網公司，不斷地進行自我迭代 。 “自我迭代的背后，是我們在做完任務之后，需要復盤、需要反省，在下一個階段做得更好，而不是很容易就自我滿足 。 ”
那么喜茶之后，人們對杜蕾斯的文案大概會自動調低預期 。 不知道有門和杜蕾斯將如何復盤這次的翻車現場？大家更關心的怕是，杜蕾斯的優秀文案還會卷土重來嗎？

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