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寫文案前，記得列個清單

小知識文案策劃

選擇了8款產品:雷柏無線鼠標電視遙控器收音機掛鐘小米體重秤奧迪雙鉆四驅車奧貝小黃鴨玩具杜蕾斯震動棒所以， 上面的文案創意， 我們必須選擇這2個策略的交集：

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到了這里， 就會發現：既然是8種電器， 新產品也差不多是8-10種顏色， 那不如就搞一個系列海報， 每種電器一個顏色同時對應一個電池 。
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好了， 既然基礎創意方向定了， 現在還缺一個“信號”——就是你真正需要傳給消費者， 植入到消費者大腦中的東西（比如電池耐用或者性價比高之類的） 。 南孚在競爭策略上的對手是“幾毛錢一節的低價碳性電池”， 所以這個“信號”必須從南孚的競爭優勢中選一個：電量持久；電量強勁；無污染， 可以隨生活垃圾一起丟；安全， 不會漏液；保存時間長（超過7年）；顏值高（糖果裝獨有） 。 其中， 強勁是金霸王等電池的定位， 安全、保存時間長等用戶感知低， 而且之前南孚廣告沒有提到過， 所以就剩下了3個：
前兩個是“基礎功能”， 最后一個是“包裝外觀”， 經過分析， 我認為最后一個并不合適：因為如果文案主要講“顏值”， 不體現具體功能屬性信息， 就會無法完成上面任務清單中的“6-減少用戶顧慮”， 用戶可能會覺得“這尼瑪就是青春版啊， 是不是質量不如之前的？”這樣無法提供電池最重要和最基本的需求點信息， 可能會無法引導用戶長期購物態度的轉變（應該選南孚這樣的高質量電池） 。 而且， 顏值的話， 照片上本來就已經體現了（用眼睛自然可以看到）， 這里不需要再多一句廢話說自己顏值高 。 所以， 需要從“電量持久”和“可隨生活垃圾丟棄”中選一個 。
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在這兩個中， 我放棄了“可隨生活垃圾丟棄” 。 為什么？因為人難以同時接受2個陌生信息， 一般只能依靠一個“已知信息”去帶一個“陌生信息” 。 比如加多寶被奪走“王老吉商標”后的品牌策略， 就是這樣：
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先借用“紅罐”這個已知信息去帶“加多寶”這個未知信息；
然后等“加多寶”也變成已知信息 。
此時紅罐也被奪走了， 再用“加多寶”這個已知信息去帶“金罐”這個未知信息 。
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同樣， 南孚也是應該這樣：
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所以， 最終我們要傳給消費者的關鍵信息是“持久” 。 為了體現這一點， 上面引導文案需要主打“持久”的情景， 下面的文案我也加入了“依然聚能環， 依然持久” 。
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對于幾乎任何產品來說， “行業第一”都是一個巨大的優勢， 因為它暗含了一個信息：這是大多數人的選擇 。 從而激發從眾 。 這就是為什么大量的品牌說“中國涼茶領導者”“圍起來繞地球X圈” 。
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但是出了新廣告法， 不允許再出現“XX第一”“XX領導者”這樣的信息， 所以只能尋找別的路徑來利用此優勢 。 而且， 強調“銷量第一”會導致海報促銷意味太濃， 可能會降低轉發分享 。 我想到的辦法就是：塑造“電池=南孚”的暗示， 所有出現“電池”的場景中， 都用“南孚”來代替 。 在前面文案的情景塑造中， 并不會說“一節電池怎么了”， 而會說“一節南孚怎么了”， 這樣有助于在潛意識層面， 強化南孚的市場第一形象 。
還有最后一個任務， 解決完可以下課了！回到我們現在已經定的海報創意方向：
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在上面的文案中， 我們需要找到“使用電器的場景”（比如收音機、體重秤）， 該場景發生的故事需要是年輕化（比如附著到年輕人的回憶、生活或者口頭用語中）， 然后整體突出的是電池持久耐用 。 直接說“小時候的四驅車， 換上南孚跑很久”顯然是不行的——文案太沒意思， 難以引起關注和分享 。 怎么辦呢？怎么引起別人的興趣、關注， 甚至會想要轉發分享？我綜合使用了這些策略：

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