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否定關鍵詞的匹配形勢 什么是否定關鍵詞

小知識否定關鍵詞

有經驗的賣家都知道 ， 現在做亞馬遜競爭激烈 ， 為了能在站內獲得更多的曝光量和銷量 ， 大家紛紛瞄準了站內廣告 ， 不過做投廣告投放 ， 不少賣家表示 ， 對它真的是愛恨交織 。
很多時候 ， 賣家們會發現投放的廣告詞有曝光 ， 沒點擊；有點擊 ， 沒銷量；點擊費用高 ， ACOS值也高 ， 有時候誤操作設置錯了否定詞 ， 造成無流量無訂單 ， 營銷成本越來越高 。

否定關鍵詞的匹配形勢 什么是否定關鍵詞

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【否定關鍵詞的匹配形勢 什么是否定關鍵詞】有賣家問如何將亞馬遜上否定的關鍵詞取消？今天會跟大家分享如何將亞馬遜上否定的關鍵詞取消的方法之外 ， 同時會與大家分享一些否定關鍵詞的小知識 。
分享的內容如下：
一、什么是否定關鍵詞？
二、否定關鍵詞的匹配模式有幾種？
三、怎么篩選customer search term ， 從而進行否定？
四、如何在廣告計劃中添加否定關鍵詞？
五、如何將亞馬遜上否定的關鍵詞取消？
一、什么是否定關鍵詞？生成了有點擊量卻沒有轉化成銷售的關鍵詞 ， 稱之為否定關鍵詞 ， 否定關鍵詞包括“否定短語關鍵詞”與“否定精確關鍵詞” 。
二、否定關鍵詞的匹配模式有幾種？否定關鍵詞包括2種形式 ， 匹配模式一種是“否定短語關鍵詞”（Negative keywords Phrase） ， 一種是“否定精準關鍵詞”（Negative keywords Exact） ， 為了方便理解 ， 我們用T恤為例子 。
1.Negative keywords Phrase匹配模式：
只要買家的搜索詞完全包含這個“否定短語關鍵詞” ， 賣家的推廣信息就不會展現 。
假設產品是T恤 ， 現在我們把“圓領”這個關鍵詞設置為否定關鍵詞了 ， 如果亞馬遜買家搜索的關鍵詞帶有“圓領”的字眼 ， 例如“圓領T恤” ， 亞馬遜就不會展示我們的產品 。
2. Negative keywords Exact匹配模式：
買家的搜索詞必須與“否定精確關鍵詞”一模一樣 ， 賣家的推廣信息才不會展現 。
產品還是T恤 ， 現在我們把“圓領”這個關鍵詞設置為否定關鍵詞了 ， 那亞馬遜買家搜索“圓領T恤” ， 亞馬遜依然會展示我們的產品 。 只搜索“圓領”這個詞才亞馬遜才不會給推薦展示 。
三、怎么篩選customer search term ， 從而進行否定相關的否定關鍵詞？keyword是賣家設置的廣告詞 ， customer search term是客戶的真實搜索詞 。 那怎么篩選呢 ， 這個一般圍繞三個維度去看：
1、低CTR 沒有轉化：
在customer search terms里面 ， 篩選出來已經有了超過2500 impression曝光 ， 但是CTR小于0.18% ， 而且沒有轉化的CST ， 可以用negative exact進行否定操作 。
2、高花費沒有轉化：
在customer search terms里面 ， 篩選出來花費大于35 USD的 ， order為0沒有轉化的詞 ， 可以用negative exact進行否定操作 。
3、高點擊沒有轉化：
如果說某個產品大致的平均轉化率是9.8% ， 那么按照比例關系來算的話 ， 任何超過34個點擊 ， 但是沒有一單轉化的詞 ， 賣家就需要篩選出來進行否定操作 。
特別提醒：賣家要慎重的考慮某些詞語和自己產品的相關性 ， 以及是否符合消費者搜索習慣等要素 ， 只有全面的考量 ， 才可以避免誤傷 。
四、如何在廣告計劃中添加否定關鍵詞？點擊廣告組名稱 ， 轉換到“否定關鍵詞”標簽 ， 然后點擊“添 加否定關鍵詞”按鈕 。 點擊“提供您自己的關鍵詞”并粘貼您的關鍵詞列表 ， 然后點擊“添加這些關鍵詞” 的按鈕 。
五、如何將否定的關鍵詞取消？archive是用來對失效的廣告做歸檔處理的 ， 可以選擇恢復 。
具體操作流程：勾選該廣告 ， 在廣告列表的左上角有個action ， 里面的三角下拉框中選擇enable即可恢復 。

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