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躺睡月入百萬，寵物直播能誕生下一個“薇婭李佳琦”嗎？

小知識

在直播的鏡頭里， 細心的觀眾會發現， 有越來越多的“非人類”主播， 開始和主播搶生意了 。 博主“輪胎粑粑”是一只金毛狗播主， 曾觸到了寵物直播帶貨的天花板， 一場珠寶專場直播帶貨， 以3萬+訂單量、600萬+成交額， 不僅打破了“寵物號只能帶貨寵物用品”的刻板印象， 也以較高的客單價， 證明了養寵人士的購買力 。 在寵物直播界， 有直播時不說一句話， 只顧著睡覺的柴犬；有嘴巴不停， 喜歡“撩妹兒”的鸚鵡；也有當吃播又有才藝的小貓主播 。 這些人類的好朋友， 逐漸吸引直播屏幕前的眼球 。 淘寶直播上， 每天有上百萬人觀看寵物直播， 而在快手上， 根據《2020快手寵物生態報告》顯示， 快手寵物短視頻單日最高播放量達7億， 每5. 4秒就有一場寵物直播 。 人類對動物的喜愛自古有之， 陸游在《贈貓》就曾說， “裹鹽迎得小貍奴， 盡護山房萬卷書” 。 互聯網的便利， 甚至可以幫助無法養貓狗的人們“云吸貓”“云吸狗”， 而直播又讓這份關系更進一層 。 可愛無壓的萌寵主播， 成為撫慰年輕人疲憊身心的一針安慰劑， 同時它也在年輕人的助推下成為了一門“孤獨生意”， 推動著寵物直播走向繁榮 。 01睡播、“撩妹兒”、帶貨， 寵物做主播， 業務還不太熟 柴犬小柴的直播是這樣的， 到點先去公司打卡， 之后開始直播， 直播的前半程小柴開始吃播， 順便給各位“鏟屎官”展示今天售賣的產品 。 吃飽喝足后， 這位“不敬業”的主播， 開啟了全程“摸魚”模式， 后半程直播畫面里， 小柴開始躺平睡覺， 過一會， 只是翻個身或者姿勢調整， 起來重睡 。 而身背后的主播使出渾身解數賣貨， 也不會妨礙它睡眠 。 正是這份安靜乖巧讓小柴頗有爭議， “睡著了說打藥了， 醒了說藥勁兒過了， 回家拍個活潑視頻說吃興奮劑了”， 面對網友的懷疑， 小柴的主人顯得十分無奈 。 直播間里， 小柴已經成為了一個話題符號， 身后的主播反而淪為背景版 。

躺睡月入百萬，寵物直播能誕生下一個“薇婭李佳琦”嗎？

文章插圖
“小該該（小姐姐）， 親一個， mua～” 這是主播“獎一顆松”的直播的“撩妹兒”日常， 主播小寶， 是一位4歲大的灰鸚鵡 。 直播間里， 話癆主播小寶負責和大家聊天， 主人則一邊陪襯， 嘮嘮家常 。 當然， 這位主播十分懂得要促成轉化， 還會催促大家下單， “你們做什么， 怎么不買東西啊 。 ”話癆主播也有“不敬業”的時候， 剛開播不久， 小寶就沖寶媽喊“下播了， 好了， 下播了， 拜拜 。 ”邊說邊沖鏡頭揮舞自己的小爪子 。 有一次， 小寶營業太累了， 就睡著了， 寶媽也不直播了， 就這樣， 整個直播間5000多人就全程安靜的圍觀一只鸚鵡睡覺 。 小柴作為初入職場的“新狗”， 難免也有職場適應期， 有一次小柴拉肚子了， 但主人卻沒察覺， 一向躺平的小柴顯得坐立難安， 一直起身， 但小柴主人安撫他繼續睡覺 。 后來才發現可能是當天蛋白質攝入過量， 就帶他去樓下解決， 但是很多網友不知背后故事， 會誤以為主人讓它在“強行營業” 。 多位寵物博主坦言， 動物不像人， 雖然乖巧， 但難會想人類主播堅持長達半天甚至一天的直播 。 小寶媽告訴我們， 其實灰鸚鵡很聰明， 固定的時間讓它在直播， 它會知道那是工作， 有時候叛逆情緒上來， 就會一動不動， 也不說話， 像一只假鳥 。 “喵乎汪也”是一家做寵物用品的新品牌， 也曾嘗試用寵物出鏡的方式為直播間種草， 平時貓咪有一些很愛用的產品， 但有時在直播間燈光和環境下就會感到害怕， 甚至躲起來， 消費者看到， 可能就會產生它不喜歡這個產品的印象 。 “寵物出鏡本身的出發點， 是想呈現寵物的真實使用狀態， 以此來給“鏟屎官”種草， 但是我們無法也不想控制寵物， 出于尊重每一個生命的價值， 我們會盡量避免因為外力因素導致反向種草效果” 。 所以， 很多寵物直播間里， 慕名而來的粉絲， 多半時間， 只能看到寵物主播的屁股或者背景 。 但無需置疑， 讓寵物出境當主播， 已經成為了寵物垂類的又一吸睛和獲取流量的妙招 。 02抖音愛貓、快手愛狗， 直播間里年輕人的億萬種孤獨和商機 一家寵物品牌的創始人告訴我們， 在寵物品牌投放渠道的時候， 貓類寵物產品會更偏愛抖音， 而狗類產品則更偏向快手 。 小柴的主人也向我們透露， 在抖音的熱點運營群里， 工作人員經常會發一些貓的熱點話題， 可能平均下來， 貓的能占到7-8成， 狗的只有1-2成， 這也能算是一種偏好的證明 。 雖然沒有確切大數據的支持， 算是一個籠統概述， 但是其實這反映出了一種城市化的的趨勢， 城市里的人想擁有不用遛不需占用太大空間的寵物， 而快手用戶偏向下沉， 在空間占有比較廣泛的地區， 養狗則成為了一個比較好的選擇 。 但無論處于何種地域， “一人一貓一狗”逐漸成了年輕人渴望的標配 。 柴犬小柴直播間走紅的原因， 除了小柴乖巧可愛的模樣， 另一特色是語音條 。 “打王者嗎？”“處CP (對象）嗎”， 還有用語音條打撲克， 打斗地主的， 有的網友表示， 在直播間語音說了一句話， 還漲了三個粉 。 抖音自從開發直播間語音條功能以來， 這項功能其實被用的并不夠廣泛， 很多主播還是擔心會擾亂直播秩序， 分散受眾注意力， 所以大多數直播間里還是以文字評論居多， 但小柴的直播間將語音的功能發揮出來了 。 “其實也沒有刻意為之， 就有一天發現了這個功能， 覺得有網友的語音特別逗兒， 就把這些直播間的語音條截屏發了短視頻， 這就讓更多不明真相的群眾愿意參與到其中， “間接助長了網友們在直播間發語音的‘不正之風’ 。 ”小柴的主人說 。 看狗睡覺， 或許還并不能滿足直播間里駐足粉絲和路人的凝視感， 看狗是一方面， 在直播間， 用語音條交流， 甚至二次社交， 才是由觀看者轉化為這場直播幾秒鐘主體的參與感 。 “獎一顆松”的直播間， 也偶然間承載著這樣的功能和使命， 直播第四年了， 有很多老粉幾乎每天都來看小寶， 寶媽就順口在直播間說了一句， “這個小姐姐很漂亮哦， 還是單身， 大家可以互關一下 。 ”一句無心的拉家常在幾年后兌現成真， 有一對夫妻帶著孩子去深圳的線下動物咖找到寶媽， 告訴她， 他們正是在直播間相識的 。 后來這樣的機緣越來越多， 小寶也當過天津、廣東好幾對新人的證婚鳥 。

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