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如何做好廣告文案策劃？( 五 )

小知識廣告文案策劃


產品廣告再刺激 ， 只要是開放售賣的 ， 用戶的需求都是查看更多的信息；不要你認為這個商品是搶購就放一個立即搶購的按鈕 。 請思考用戶在當前頁面最有可能往下走的理由是什么 ， 轉化成為文案呈現出來 ， 不要強加你自己的理解進去 。
② 所有的文案是否都可以像口水話一樣直接敘述給一個人
檢查你的頁面文案、功能文案、異常提示 ， 是不是用最簡單直接的口水話一樣的形式去敘述 ， 如果有過時的趕潮流梗煩請干掉 。 體會一下：預約—促銷開始提醒我；全年大促—全年最大力度促銷；
原則二：預期一致原則
簡單來說就是 ， 把你所有關鍵步驟的文案用一個表格集中管理 ， 剝離掉其他的元素來打磨；單純審視一下 ， 你每個環節的文案是否是循序漸進的在說同一件事情 ， 準確清晰的傳達核心價值 。 避免把不準確的流量送到下一環節 。

如何做好廣告文案策劃？

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原則三：1主1附1操作原則
在每個頁面的文案環節區分主次 ， 告訴用戶兩件他最想知道的事情和一個他需要的操作 ， 兩個典型場景的標準模板：
專題頁頭部模板：
我在哪里（頁面主標題） + 我為什么要留下來（頁面主要噱頭） + 我可以做什么（操作引導） 。
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可以有其他的角標氛圍 ， 背景圖氛圍 ， 價格標簽等 ， 排版可以與你的UI同事討論自由發揮 ， 但最重要的文案就這三條 ， 千萬不要再多！套用好這兩個模板 ， 相信已經能夠幫助無序的文案策劃工作找到一點感覺 。 更多的場景運用都可以套用1主1附1操作原則 ， 大家可以多多舉一反三 。
如果還是需要感覺 ， 可以多參考兩個標桿案例：蘋果App Store 和小米 ， 什么是說人話但又讓你充滿了點擊的欲望 ， 不時出現幾個情感共鳴的神作 。
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大家都覺得鍛煉文案創意能力無從下手 。 說白了問題出在2個地方：
第一個問題 ， 沒有明確學習目的
你到底是要弄出個big idea去什么廣告節拿獎 ， 還是要獲得實實在在的有效流量 。 明確目的很重要 ， 因為這直接影響了你的學習方式 。 如果你是為了拿獎 ， 你的學習方式或許是把各種優秀創意歸納總結；如果你是為了有效流量 ， 你的學習方式就要堅持用戶調查-投放測試-數據回收-內容調整這個工作流程 。
第二個問題 ， 沒有學習方法
學習方法的核心是“反饋” 。 沒有反饋 ， 就沒有進步 。 這個反饋最直觀的表現 ， 就是數據反饋 。 很容易理解 ， 你在同一個渠道發布文章 ， A文章帶來了100個有效流量 ， B文章帶來了1000個有效流量 ， 顯然B文章的效果好 ， 因為B文章提到的觀點 ， 說到的話 ， 更符合用戶的心意 。 那我們再去優化B文章 ， 以求得到更好的引流效果 。
下面我們分別針對這兩個問題 ， 進行一個思路的分析 。 目的是讓你從今天開始 ， 有目的 ， 有方法的去鍛煉文案創意能力 。

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