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文案創作完全手冊經典讀后感10篇( 七 )

小知識


該書的作者羅伯特·布萊享譽美國廣告界傳奇文案第一人的桂冠 ， 與其合作過的客戶也都是久負盛名的大牌 。 他不僅在紐約大學開設了文案寫作課程 ， 還出版了60余本著作 。 “無論是哪一種形式的廣告 ， 讀者的第一印象──也就是他們看到的第一個影像、讀到的第一句話 ， 或聽到的第一個聲音 ， 可能就是決定這則廣告成功或失敗的關鍵 。 ”身為一名廣告文案 ， 羅伯特·布萊可謂是全身心地詮釋了他的這句名言 ， 將自己也做成了一個高效而有力的“活廣告” 。 如果你也想“撩一把”這位頂級的文案大師 ， 不如找一個陽光明媚的下午 ， 泡上一杯清茶 ， 安安靜靜地坐下 ， 打開書 ， 細細品讀一下 。
與其他文案寫作指導類書籍的不同之處在于 ， 羅伯特·布萊的行文并不刻板枯燥 。 之所以說這不是一本工具書 ， 是因為教你如何充分體現說服率和命中率的文字和案例 ， 本身就非常具有說服率和命中率 。 該書一共十五章 ， 按照指向可分為四部分：內容 ， 受眾 ， 途徑和人 。 這四部分并不是分開的 ， 而是恰到好處地穿插在一起 。
在第一章中 ， 什么是“廣告文案”將告訴你 ， 為什么置身辦公室電腦前的你其實是一名銷售人員——你以為你是來讓顧客欣賞藝術的 ， 其實你是來鼓勵他們解囊爭購產品的 。 有了這個定位 ， 你便可以在第二章中獲得如何迅速吸引眼球的標題寫作手法 ， 甚至包括四個絕對好用的公式——消費者感興趣的標題才是能賣出好成績的標題 。 第三章告訴你如何從消費者的視角去撰寫文案 ， 這些竅門可以讓藝術家變身銷售達人——看得明白才能賣得出去 。 究竟要賣什么會在第四章中具體呈現 ， 通過鮮活的例子教你如何做出抓住賣點的文案——不會做律師的文案不是好銷售 。 第五章看似不是一個文案人的主要工作 ， 但市場研究對于文案的成敗可謂半壁江山——這也意味著一個好的文案策劃并不是一個人便可以完成的 ， 如果你做不到三頭六臂 ， 身兼數職 ， 那么尋找默契的合作對象也是個不錯的選擇 。 從第六章到第十二章 ， 羅伯特·布萊用整本書一半以上的厚度來細細闡述了平面廣告文案、直郵廣告、宣傳冊、公關新聞稿、電視與多媒體文案、網絡文案以及電子郵件營銷文案等七種文案的寫作秘笈 。 無論你是在傳統媒體領域做宣傳 ， 還是在新型媒體之間玩兒推廣；無論你是想來一場鋪天蓋地的大規模廣撒網 ， 還是要大數據時代點對點的VIP專屬服務；無論你是需要應對鐵面無私的政府喉舌 ， 還是準備面對網紅大V的水軍和粉絲們——只要你掌握了一套“以巧變應萬變”的文案營銷技巧 ， 這些便都不在話下了 。 如果這些你都掌握了 ， 一定要繼續往下看 ， 因為第十三章關乎你如何找一份最適合自己的文案工作——先給自己找個好銷路 ， 再去當好銷售 。 如果你并不甘于一輩子都只做一個文案 ， 那么第十四章就更要仔細看了——你可以聘用文案寫手 ， 或者跟他們成為同事?。〉谑逭率沁@本書中所占的比例并不大 ， 歸結為一句就是 ， 文案的本真是“文” ， 即文字 。 設計的比重 ， 能溝通視覺效果就好 ， “主菜”始終離不開文字的內容 ， 簡介的文案可以蘊含巨大的價值 。

文案創作完全手冊經典讀后感10篇

文章插圖

總之 ， 不論你是準備入行的門外漢 ， 還是已經身經百戰的大行家；不論你是身居其位的工作者 ， 還是拍板定案的管理層；不論你是財大氣粗的甲方 ， 還是奮筆疾書的乙方；無論你是靠文案工作吃飯的準銷售 ， 還是懷揣著錢包的消費者 ， 這本書都毫無疑問地是一半絕佳讀物 。 說得天花亂墜 ， 不如寫得津津有味 。 想做個從此不一樣的文案嗎？心動不如行動 。
《文案創作完全手冊》讀后感(九)：即使你不做廣告 ， 也應該看看這本書 。
01
一開始我對這種純專業類的書籍是有點排斥的 。 《文案創作完全手冊》這不就是給廣告人寫的書嗎？讓他們看就好了 ， 我既不是廣告人又不做產品營銷 ， 我看這種文案教程做什么？
直到我的朋友圈中 ， 很多寫作的朋友也在推薦 ， 說這本書非常好 ， 對他們很有幫助 。 我就開始犯嘀咕了 。 因為我也是一個想在寫作方面有所提升的人 ， 也想要能夠有一本書或者一個人給予我一定的專業指導 。 既然大家都說它很好 ， 那我就看看吧 。
不看不打緊 ， 一看就放不下來了 。 昨天夜里十二點自己還在琢磨著如何運用書中技巧呢 。 看完這本書之后 ， 我就特別想提這本書再打一個廣告：即使不做廣告 ， 也應該看看這本書 。 因為 ， 書中有很多方法 ， 是除了對寫專業文案的人有幫助之外 ， 對任何一個和“寫”有關的人都會有所受益 。

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