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如何利用文案策劃來打出品牌？從學習書店文案開始吧

小知識品牌傳播文案


如何利用文案策劃來打出品牌？從學習書店文案開始吧

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【如何利用文案策劃來打出品牌？從學習書店文案開始吧】文案可以建立起與用戶的熟悉感 ， 讓它與本企業品牌產生聯系 。
文案可以起到提醒鼓動的作用 ， 通過一些特定的生活場景 ， 提供解決問題的產品 ， 如果沒有商家告訴你情人節、七夕節 ， 你可能早就忘了還有這些節日 。
文案可以傳播信息 ， 讓用戶知道你是干什么的或是提供什么產品 。
文案可以建立品牌認同感 ， 通過文字信息讓用戶對品牌產生一定的偏好 ， 然后信任并支持它 ， 這也許是企業最看重的一點 。
既然文案如此重要 ， 那么如何才能寫出打動用戶的文案呢？
我們不妨跟隨誠品書店的腳步 ， 學習它在不同節日、場景中如何寫出契合本品牌的文案？
一、嫁接文化原型
誠品商場中秋節賞月特賣
地球越來越需要一個可以投奔的地方
地球的煩惱越多 ， 每到夜晚一不開心 ， 
就越需要一個可以投奔的地方 ， 
依賴久了 ， 就更不能失去月亮 。
中秋節那天 ， 以浪漫的緣故請半天假 ， 
找一個情緒的地方 ， 換一種團圓的坐姿 ， 
用尺丈量她的最大極限 ， 以眼神排練她一晚的行蹤 ， 
用想象力揣測她的神話、她的緋聞；
用身體感受她的潮汐……
為了另一種荷爾蒙的刺激 ， 這次要從落日看到月出 ， 
以輿論證明 ， 春天真的來了 。
在這個月演月烈的中秋節之前 ， 
找到一個離家、離星星都近的奔月的地方 ， 逃走……
提到中秋節 ， 自然會想到“嫦娥奔月” 。
文案嫁接中國古代神話故事 ， 又巧妙地避開直接移植的尷尬 ， 在保留故事內核的同時 ， 創造性地將人物——“嫦娥”置換成實體——“地球” ， 運用擬人化的手法 ， 形象地讓地球和月亮過了一次七夕 。
這種文化上的嫁接 ， 可以賦予產品一定的文化內涵 ， 提升產品的文化格調 ， 會讓用戶與品牌產品聯想 。
二、巧用排比
誠品閱讀雜志形象廣告之二
關于閱讀的另一個概念
不懂卡爾維諾 ， 不懂愛情 。
不懂身體氣象學 ， 不懂同性戀 。
不懂女人 ， 不懂瑪格麗特·杜拉斯 。
不懂Free Jazz ， 不懂死亡 。
不懂世紀末占星學 ， 不懂包浩斯 。
如何利用文案策劃來打出品牌？從學習書店文案開始吧

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不懂楚浮 ， 不懂政治權力和斗爭 。
所以我們閱讀 。
閱讀的另一概念是“不懂” ， 大量排比各種“不懂”的場景 ， 告訴你：閱讀很重要 。
文案一氣呵成 ， 節奏感強 ， 增強語言的氣勢 ， 也更容易說服人 。
排比的運用 ， 作為一種常見的文案表達技巧 ， 能快速吸引受眾眼球 ， 并建立文案內容之間的邏輯 ， 而且這種相同句式的大量鋪排 ， 也更便于傳播 。
三、創新借用成語、詩詞
誠品商場1998年春特賣
白感交集的春天 ， 白無禁忌
霜白 。 雪白 。 冬天北極狐的白 。
川久保玲“沒有存在”的白 。 奇士勞斯基情迷的白 。
波西米亞頹廢的白 。
云的白 。 輕的白 。 鳥羽的白 。 夢境的白 。
潔癖的白 。 不貪污的白 。 痛恨有顏色暴力的白 。 用過防曬油的白 。
與黑對比的白 。 所有光混合的白 。 極限主義的白 。
玉的白 。 靈性的白 。 香檳白 。 大曲茅臺有酒意的白 。
簡單的白 。 勾描不上色的白 。
智慧華發的白 。 真相的白 。 不想有瑕疵的留白 。
白色是一種沒有重量 ， 可以飛的幸福；
世紀末無色調風華 ， 百件春品 ， 白感交集 ， 
1998年3月6日至4月5日 ， 誠品商場春品上市 ， 
請您開始白無禁忌！
“白感交集”“白無禁忌”分別是將原成語中的“百”修改為同音字“白” ， 耐人尋味 。

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