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做文案策劃應讀哪些書和網站可以快速提升能力？

小知識經典文案策劃


做文案策劃應讀哪些書和網站可以快速提升能力？

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今天來應聘策劃的小姑娘剛巧也問我這個問題， 不請自來的拋個磚 。
要我說， 這位小伙伴呀， 先別急著看書， 先想想你到底想做或者適合做什么吧 。
文案是文案， 策劃是策劃， 營銷是營銷 。
文案策劃？
一腳穿籃球鞋， 一腳穿足球鞋， 跑得再快你也攔不了網呀 。
文案， 通常指的是核心的文字創意 。
基礎配置是文字功底， 理解能力， 溝通能力 。
推薦配置還要加上知識面， 想象力， 顛覆思維， 敏感度， 語言心理學， 平面、多媒體以及印刷品的基礎知識等等 。
文案應該是一個百寶箱， 你幾乎什么都得學——因為什么都可能用得上 。 不止是書， 歌詞、電影、廣告， 但凡有文字出現的地方， 都該是你的關注點 。
能從任何東西中汲取靈感， 才是一個好文案 。
推薦書目（個人意見， 僅作參考）：《銀河系漫游指南》、《殷商艦隊瑪雅征服史》、《佛祖在一號線》、《戀文的技術》
策劃， 一般來說是事件或者活動的統籌 。
一個偏向現實執行者 。
綜合要求比文案更高、更全面， 天時、地利、人和， 方方面面都需要策劃周全 。
你甚至需要了解定價策略、消費者心理、媒體渠道、交通狀況等等細枝末節的事情 。
細節、應變、謀略， 是一個策劃的基本素質 。
推薦書目（個人意見， 僅作參考）：《無價》、《殺戮之病》、《怪誕行為學》、《佐藤可士和的超整理術》
營銷（有空再來添上吧）
總的來說， 更多要學習的是思維的方式， 類似《一個廣告人的自白》、《蔚藍詭計》的書， 該看， 但不要僅限于此 。
文案也好， 策劃也好， 或是四不像的文案策劃也好， 如果看的書僅僅局限在“文案”“廣告”這一類里面， 那么或許真的充其量也就是一個
“文案策劃”而已了 。
首先你要明白什么是廣告， 什么是創意， 什么是文案， 什么是廣告策略 。
不要盲目崇拜大師， 在這個本身就浮華的行業里， 寫書也往往有其他目的， 或宣傳自己、或宣傳公司 。 而許多開宗立派的大師確并沒有留下什么華麗的著作 。
奧格威的書可以看， 但沒有必要奉為什么圣經， 就是這個道理 。 奧美像其締造者一樣善于包裝與營銷自己罷了 。
現代廣告是一種舶來品， 個人的建議是先從4A的理念入手， 了解4A的共性與各自見解， 比如奧格威、比如伯恩巴克、比如李奧貝納， 他們對于廣告的認知都是什么 。
之后你會明白廣告的終極目的， 以及廣告的核心所在， 廣告從誕生到現在一百多年的時間里， 核心沒有變， 報紙、廣播、雜志、電視、數字媒介只是該核心的不同表現手段 。
沒有深入了解廣告的核心， 看再多書也沒有用 。
那個什么其實記性好比看再多書都重要！
因為看了許多之后， 還要會融會貫通在自己的文案里不是？
那如果記性不好怎么辦？
很簡單！從自己感興趣的一個點出發， 做個別出心裁的考據狂！
比如說， 我高中大學的時候喜歡玩三國殺， 到了簡直癡迷的地步， 于是我就去找了三國演義來看， 畢竟三國志看不懂嘛~也沒什么不對！然后又去圖書館借了易中天的品三國， 以及看了95集超長電視連續劇新三國， 現在我還在看火鳳燎原呢！
所以說， 因為三國殺我變成了三國腦殘粉， 就是那種其實根本就沒怎么鬧明白歷史， 但是可以出口成章跟你討論某個武將一下午的程度吧！
我的TXT文檔大概就這么多， 其中2/3我已經看完了， 怎么說呢， 沒有興趣哪有動力？別人推薦了再多， 你辛辛苦苦在淘寶亞馬遜買回家好多， 然而， 捫心自問能看完多少？就算全部看完了， 又能記住多少？就算記住了， 又能融進自己的文案里多少？
當然， 幸而我是個記性還不錯的人， 雖然不至于過目不忘， 但是看過的幾百部電影的一些重要情節我都能記得清清楚楚， 大概就類似于：
我清楚的記得， 《魔神壇斗士》和《魔神英雄傳》不是一部片子， 而《魔神英雄傳》其實就是《神龍斗士》， 雖然很像， 但是《神龍斗士》并不是《光能使者》， 除此之外同為某某傳的《劍勇傳說》中文翻譯叫《風雷劍傳奇》而日文原版應該叫《鐵刃YAIBA》， 還有《宇宙騎士》并不是《宇宙刑警》， 而《宇宙刑警》跟《秀逗魔導士》應該是同一個畫風的 。

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