1. 首頁 > 生活百科 > >

文案策劃應該看哪些書或者資料？

小知識文案營銷


文案策劃應該看哪些書或者資料？

文章插圖

由于工作和學習的原因， 這幾年接觸過很多文案，
但說實話， 在我看來只有少數人才能稱之為文案 。
記得之前看過奧美的一個文案培訓ppt，
第一頁就寫著這行內充斥著大量不是文案的文案
文案其實是廣告行業一個特別高級的職業，
在國外， 文案是可以作為終身職業的，
40歲以上才算是進入了文案的高光時刻，
在國內， 早期著名的文案就有黃霑、林振強、勞雙恩等
一批大名鼎鼎的才子， 還有那個娶了影后鐘楚紅的朱家鼎，
放到現在， 你能想象到一個文案娶范冰冰嗎？簡直不可思議！
說了這么多， 就是想說明文案不是簡單幾下就能做好的！
【文案策劃應該看哪些書或者資料？】有點文采， 能碼字幾個文字， 就能算文案， 其實真不是那樣子的；
我經常會對面試的文案提幾個問題：
1、你平時喜歡看書嗎？
2、你看過那些廣告方面的書籍嗎？
3、你看過那些文案方面的書籍嗎？
4、你知道那些廣告名人嗎？
5、你知道那些有名的廣告公司嗎？
6、你知道那些公司的創作體系或者策略體系都有什么嗎？
文案策劃應該看哪些書或者資料？

文章插圖

7、你最喜歡的3個廣告文案是什么？
為什么我會這樣問？因為這行太苦了， 沒有點熱愛、堅持、夢想，
光靠咬牙是堅持不下來的， 再者我覺得每一個職業都要有他的基本素養，
就好比我們做個樓盤， 還要研究市場和競品呢，
作為一個文案， 你不能只盯著文字， 更應該去了解這個行業、營銷、消費者等等，
文案不是光靠一腔熱血就能做好的；
當然我也不否認一些文案天才的成才并不遵循這個規律 。
但是如果讓我帶文案， 我還是希望他按照一個專業的基本路子扎實走 。
我可能會要求他做到這些！
1、基礎書， 涉及幾個點：廣告、文案、創意、洞察等
《一個廣告人的自白》大衛奧格威
《科學的廣告+我的廣告生涯》霍普金斯
《創意》詹姆斯詹姆斯·韋伯·揚
《洞見》菲爾·杜森伯里
《蔚藍詭計》也叫《大創意》喬治路易斯
2、專業類書籍， 國外國內， 雅俗共賞
《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》
《十四堂人生創意課》李欣頻
《小豐廣告檄文選》
《那些讓文案絕望的文案》
《爆款文案》關建明
3、策劃是文案的角度， 也可以說是文案的思想
《定位》特勞特、里斯
《營銷革命》特勞特、里斯
《超級符號就是超級創意》華杉/華楠
《沖突》葉茂中
4、通過了解頂尖公司文化去感受廣告行業的魅力
4A—奧美（奧美的觀點、奧美名人）， 李奧貝納等4A
地產行：風火、紅鶴、攬勝、黑弧奧美、親愛的等等
5、膜拜大師， 聆聽大師教誨
奧格威、霍普金斯， 喬治路易斯、孫大偉、葉明桂、
莊淑芬、葉茂中、華杉， 華楠、王志綱、陳紹團等等；
6、背經典廣告文案能讓你文如泉涌， 出口成章
各類廣告年鑒、各類經典文案搜集
7、公眾號是接觸最新訊息的前沿陣地：
廣告門、銷售與市場、小馬宋、李叫獸、空手等等；
8、其他能幫助打開腦洞， 提升深度的：新周刊， 電影， 雜志等等其它
·END·

    推薦閱讀