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《那些讓文案絕望的文案》

文案小知識


《那些讓文案絕望的文案》
2007年戛納廣告節銅獅獎獲得者 。
文案類公眾賬號“中國文聯”創辦者 。
現任第九課堂聯合創始人 。

內容簡介
本書內容包括：
2.《小馬宋文案扯淡錄》共8篇與廣告及文案創作相關的文章；
3.《一個廣告文案的自白》共7篇 ， 包括完整的7個系列文案及創作時的想法和思路 。

讀后感
所以的事情都是有因果的 ， 除了少數天才 ， 大部分人呢 ， 都是凡人 ， 只是努力程度不一樣而已 。
好的文案也是一樣 ， 能寫出好文案者多半來自于勤奮！

精
真正有效的廣告文案其實也不并不會顯得那么精彩 ， 比如腦白金的廣告語 。
文案就是說服消費者購買的理由 。
文案是聊出來的 。
說人話 ， 大白話 ， 詳細地了解產品 ， 這就是寫文案的秘訣 。
廣告語的關鍵在于 ， 通俗易懂 ， 易于傳播 ， 而不是玩弄文字技巧 。
取名字的規則：1.短：兩到三個字 。 2.現有的、通俗易懂的詞 。 3.要用中文、不要用英文 ， 尤其不用中英夾雜 。 4.不要用有歧義的字或者多音字 ， 不要篡改原有詞語 。 5.降低傳播成本 。
二手車文案

1
大便體

2
牛X體
從鍋爐工到創意總監
《那些讓文案絕望的文案》
1、小馬宋老師的工作經歷
1998年 ， 西安交大鍋爐專業畢業 ， 分配到中石化集團天津石化煉油廠燒鍋爐 。
2005年 ， 加入國際廣告公司FCB任文案 。
2008年 ， 加入奧美互動任助理創意總監 。
2010年 ， 加入藍色光標公關集團參與組建藍標互動廣告公司并任策略總監 。
2011年 ， 創辦在線技能交易網站第九課堂 。 目前兼任暴風影音品牌顧問 。
說實話 ， 我的工作經歷復雜了點 ， 對大部分人的職業規劃來說可能沒有參考意義 。
不過我想說的是我在FCB那段經歷 ， 或許對大家如何理解牛逼員工有所幫助 ， 這也是我找到自己的興趣并快速提升專業水平的一個關鍵時期 。
2、28歲 ， 放棄1萬月薪找了個3000的工作
2004年 ， 我是《財經時報》一個欄目的副主編 ， 拿著1多萬的薪水 ， 每周只要坐班3天 ， 日子應該算過的很舒服 。 只是我心里一直有一個夢想 ， 就是成為一個廣告人 。
所以我放棄了這份工作 ， 向所有我能查到的廣告公司發出了我的求職信 ， 最后 ， 我在一家當時還算有名 ， 但經營不好的本土廣告公司開始了我的廣告生涯 。
我已28歲高齡（呵呵 ， 對于重新選擇職業的人來說 ， 這算高齡了） ， 在這家公司獲得了一個初級的文案職位 ， 薪水3000塊 ， 沒有各種保險 。
半年后 ， 這家公司瀕臨倒閉 ， 甚至遇到討債的債主在門口靜坐示威 。 我覺得這不是我久留的地方 ， 我已經成為了一個廣告人 ， 那就要去最牛的廣告公司 。 而那時候 ， 我們認為牛逼的廣告公司就是國際廣告公司 ， 我們俗稱4A 。
我故伎重演一遍 ， 把能找到的全國所有4A公司的創意總監的郵箱、以及所有能找到的4A的文案職位搜集了一遍 ， 用紙質郵件 ， 而不是電子郵件發了出去 。
一月后 ， 我收到了來自一家美國的廣告公司FCB中國上海總部的面試邀請 ， 不過這個職位并不在北京 ， 而是外派到青島服務一個家喻戶曉老少咸宜的品牌海爾 。 面試我的是當時FCB北京的執行創意總監袁學智（我想提醒大家 ， 廣告公司很少看學歷 ， 比如袁學智的學歷是臺灣國中畢業） ， 也許是青島這個地方不容易找到人 ， 我很快就被通知上班了 。
3、做好小事 ， 獲得第一次升職的機會
2005年4月1日（哎 ， 這真是一個有紀念意義的入職時間 ， 而且 ， 我加入奧美也是4月1日） ， 我在青島海爾位于中韓村附近的工廠內 ， 與60位FCB的同事以及所有海爾員工一起開始了國際廣告公司的生涯 ， 薪水是稅后3500 。
我最早服務的產品是海爾手機 ， 關于這個產品 ， 你懂得 ， 你說是讓我夸它呢還是不夸它呢？我想起有個同事說海爾手機在北京賣的比上海好 ， 于是我們青島FCB的總經理jason說了一句話：大概北京民工比較多吧 。

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