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《那些讓文案絕望的文案》( 三 )

文案小知識


也許吧 ， 每個人都應該有點追求 。 這時我已經是4A公司的助理創意總監 ， 我應該實現了當時想做一個廣告人的夢想 。 而我現在的夢想是到戛納廣告節拿獎 ， 已經有機會能夠進入最牛逼的廣告公司奧美 。 當然這幾個夢想我都實現了 ， 2007年我在戛納廣告節獲得了一尊銅獅獎杯 ， 并于2008年4月1日加入北京奧美互動（不要覺得我太愛跳槽了哈 ， 離開上海的原因是我女朋友畢業并在北京找到了工作 。 ）
5、1年半從初級文案到助理創意總監這7點經驗你可以借鑒
哎呀 ， 一年半的經歷要寫這么多字才能寫完 。 那我就簡單總結一下我的經驗吧 ， 我為什么可以一年半從初級文案升職到助理創意總監（在當時的FCB ， 助理創意總監已經是大陸人在那里的最高職位 ， 總監都是由港臺地區或者海外人士擔任的） 。
我想了想 ， 無非如下幾點：
（1）熱愛的工作 。
我對廣告很癡迷 ， 大學的時候就對廣告很有興趣 ， 可惜不得其門而入 。 后來曲線救國 ， 在畢業6年后成為廣告人 ， 所以非常珍惜這個機會 ， 幾乎是以百倍的精力投入到了工作中 。 雖然真實的廣告公司工作很苦逼、很累、很什么什么 ， 但由于我喜歡這個工作 ， 我一切都不以為意 。
（2）勤奮 。
后來我給人講創意和文案的課程 ， 我經常提醒我的學生 ， 不要指望我幾天就把你們培養成文案高手 ， 我只能給你們方法 ， 而想成為高手是需要大量的時間和精力去練習的 。
（3）開拓思路 。
比如我的第一份廣告公司的工作 ， 雖然我想法很多 ， 但是真正有用的不多 ， 對于廣告創意的思路也很局限 。 那好 ， 我用了一個笨辦法 ， 我就閱讀大量的廣告創意案例 。 那時 ， 我和同事用了半個月的時間把德國的一本世界級廣告創意雜志十年來的作品 ， 從網上全部下載下來 ， 一共是20000個頂尖的創意作品 ， 我又用了近一個月的時間 ， 把他們分門別類的整理成了10個PPT 。 而我則把這20000個創意反復看了三遍以上 。 當我看完了這些創意后 ， 我發現 ， 其實市面上大部分廣告 ， 創意方法都是來自這些經典的創意 ， 無非變變形式而已 。
同時 ， 我也收集了世界上最經典的文案 ， 全部抄寫了一遍 。 大部分經典的文案我都是背誦或者能夠夠復述 。 這時 ， 你寫文案的時候就有了各種不同題材和思路幫你 。 而我個人也在從事廣告的6年間每天保持著閱讀10個以上廣告案例的習慣 。
再舉一個例子 ， 每次我們想創意 ， 我們一般都會加班多想幾個 ， 所以我初入廣告這行 ， 前六個月我沒有休息過一個周末 ， 并且常常通宵加班 。 （身體很重要 ， 大家也別太拼命哈 。 ）
（4）去最頂級的公司 。
說實話 ， 牛逼的人和牛逼的公司是相輔相成的 ， 當然 ， 牛逼和天才不一樣 ， 天才可以創造一個牛逼的公司 。 以廣告公司為例 ， 你再牛逼 ， 如果在一 家小的廣告公司 ， 服務一些不疼不癢的小客戶 ， 每天寫寫企業口號、促銷單頁之類的 ， 你幾乎沒有機會展現自己的才華 。 而在大公司 ， 服務耐克、可口可樂、寶潔之 類的品牌 ， 你就有機會制作牛逼的廣告 ， 而牛逼的廣告又讓你顯得很牛逼 。 其實 ， 就算你給耐克寫出一堆大便 ， 也會有人說你真酷 。 所以有時候不是你牛逼 ， 而是品 牌偉大 ， 從而成就了你 。
所以 ， 在一個行業 ， 就要爭取進入這個行業牛逼的公司 。
（5）機遇 。
我進入青島FCB ， 雖然自己不滿意 。 但其實是青島給我帶來了機遇的 。 畢竟青島地區廣告并不發達 ， 人員水平也相對弱些 ， 這個時候反而讓我凸顯了出來 ， 所以我能很快的升職 ， 一個是自己努力 ， 一個也是這個環境造就了我的機會 。
（6）做到更高的職位 。
說實話 ， 我并不覺得職位對一個有追求的人如何重要 ， 但有了一定職位就意味著你能夠和更牛的人一起交流和溝通 。 比如在FCB ， 你做到一定職位 ， 就可以參加全球的培訓以及比稿 。 而有個理論不是說 ， 你接觸的人決定了你的層次 。 所以 ， 在職位和薪水面前 ， 我建議你優先選擇職位 。
（7） 突出你的強項 。
我對自己的評價是 ， 文案功力強 ， 創意能力強 ， 但管理偏弱 。 但我做得第一件事并不是補足我的弱點 ， 而是先強化我的優點 。 什么讓你能在一個公司 里凸顯出來？就是在想創意時 ， 別人每個人只有一個想法 ， 而你想了十個 ， 而且每次都選中了你的想法 。 而你的重要性就在于 ， 當有個案子很難搞的時候 ， 大家會說 ， 去找小馬宋吧 。 當然 ， 在你優點足夠強大的時候 ， 你應該去彌補你的弱項了 。

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