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《那些讓文案絕望的文案》( 二 )

文案小知識


說歸說 ， 做還是要做的 。 其實那時海爾手機也沒什么廣告 ， 我主要的工作是寫促銷單頁、產品介紹和軟文 。 這種工作注定很難有好的作品出來 ， 但是我還是把市面上能 看到的單頁以及各種軟文研究了一遍 ， 發現這些單頁和產品介紹、軟文都寫得讓人毫無閱讀欲望 ， 不是讓人惡心得想吐 ， 就是假得想哭 。 所以 ， 我就是試著寫點有意思的文字 ， 寫點不同風格的軟文 ， 至少 ， 我每一篇產品介紹和軟文都力求不一樣和有意思 。
這讓我收獲了廣告生涯中第一次升職 。
話說這次升職是這樣的 ， 由于本人兢兢業業的寫了那么多讓人不太惡心的手機軟文 ， 于是海爾手機事業部的廣告部長專門寫了一封表揚郵件 ， 發到了我們FCB亞太區總經理、上海總經理、青島總經理、上海創意總監等各位大腦袋的郵箱里 。 大概意思就是自這個文案來到海爾手機以后 ， 我們看到了一種完全不同的軟文寫法云云 。 并且 ， 這位廣告部長還熱情的給我介紹了一位女朋友 ， 當然 ， 我還是委婉的拒絕了 ， 因為那時我女朋友還在北京上學 。
在這次事情后不久 ， 我委婉的發了一封郵件給青島地區的老大 ， 意思是你看我也老大不小了 ， 雖然剛進入廣告圈 ， 但是客戶很認可 ， 自認能力還可以 ， 以前拿一萬多 塊 ， 現在工資太少了 。 事實證明 ， 只要你有能力 ， 就是有人認可你（前提是你要認識到你有能力而且要主動一點 ， 否則公司很難主動給你加薪的哈） ， 于是呢 ， 我很 快獲得了資深文案的職位 ， 薪水稅后5000 。 那是在我到青島的半年之后 。
我的直接領導其實在上海FCB ， 是一位有著十幾年廣告創意經驗的來自香港的創意總監陳永泰 ， 那時我覺得只做手機工作不飽和 ， 主動向他請纓 ， 每周會自己練習只做5個平面創意廣告發給他 ， 并請他來點評我的工作 。 于是 ， 在不久之后 ， 由于他覺得我的文字很適合寫房地產廣告 ， 恰好上海FCB服務了一個客戶香港瑞安地產 ， 那時FCB正在為他們的項目創智天地制作一本樓書 ， 提案遇到困難 ， 于是邀請我去上海出差協助完成這本樓書的文字 。
在上海 ， 我第一次住進每天1000塊的五星級酒店 ， 而且一住就是近一個月 。 這期間我和另外一位來自香港的知名美術指導完成了創智天地的樓書 ， 并獲得了客戶的好評 。 而此后 ， 我也聽到另一位上司易苗表達過這樣的意思：小馬宋 ， 海爾手機以后還要你多費心了 。 我從他的話里聽出來 ， 我已經是比較重要的一個人了 。
4、追求更開放的環境 ， 來到上海
由于有去上海FCB的經歷 ， 我覺得青島太封閉了 ， 沒法接觸到更新更好的廣告傳播方面的信息和比你更牛的人 ， 所以 ， 在2006年初 ， 我提出要調到北京或上海去 ， 遭到拒絕后 ， 我提出了辭職 。 這是一次很有意思的經歷 ， 當時青島老板Jason同意了我的辭職申請 ， 而我也辦理了辭職手續 ， 并去青島社保中心領取了失業補助 。 但就在我準備離開青島的時候 ， Jason跟我聊 ， 主要意思是因為青島辦事處文案力量比較薄弱 ， 問我是否可以做青島辦事處的文案組長 ， 幫助青島文案提升一下水平 。
于是 ， 在我來青島一年后 ， 我成為青島辦事處的文案組長 ， 負責海爾手機、電視、冰柜、洗衣機四個組的創意和文案工作 。 薪水9000 。
那個時候 ， 我是青島FCB公認的文案高手 ， 甚至后來有同事說我是青島第一文案 。 當然 ， 這有點夸張 ， 那時我還不知道 ， 后來著名的微博大號作業本也是青島的一個文案 。 由于洗衣機這樣的白電產品是海爾的主力產品 ， 我的工作就不在局限于寫產品手冊和軟文 ， 而是做更多的廣告創意、促銷活動等等 。
《那些讓文案絕望的文案》
時間過的真快啊 ， 又是半年過去了 。 我那不甘平凡的心 ， 又開始騷動了 。
我跟Jason說 ， 我還是希望去廣告更加發到的京滬地區發展 ， 如果不能調離 ， 我就辭職了 。 感謝上帝 ， 機會總是留給了那些要辭職的人 。 因為上海FCB恰好要組建互動傳播部門 ， 而互動傳播的人那時非常緊俏 ， 所以呢 ， 我被調任上海FCB互動創意部 ， 任職助理創意總監 ， 薪水21000 。 這件事發生在我加入FCB一年半之后 。
在上海 ， 我服務上海通用別克、薩博 ， 以及維他奶、香港旅游局、迪斯尼手機等品牌 ， 也是在那個時候 ， 我認識了當時還在另一家4A達彼思做創意組長服務別克傳統廣告創意的阿三（阿三現在已經是另一家4A公司的創意群總監） 。

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