優秀的標題可以說是整個文案的靈魂 ， 也是整篇文案創造力的凝聚點 。 只有思路開闊 ， 并且嘗試語言文字表達的多種可能性 ， 才能寫出有效傳達信息或有效吸引讀者的標題 。
【直擊文案策劃的靈魂，讓你的問提升N個境界】標題與內容的作用同等重要 ， 但二者的本質迥異 。 就長遠效果來看 ， 內容的重要性無疑超過標題 ， 但就一個提案 ， 標題遠比內容重要 。
它是提案的關鍵點 ， 大衛奧格威認為：標題是大多數提案最重要的部分 。 它是決定讀者讀不讀正文的關鍵所在 。 它還是文案與創意的紐帶 ， 精妙的標題可以一針見血 ， 直指創意核心 ， 讓提案的創造性充分展現 。
標題是每一作品為傳達最重要或最能引起訴求對象興趣的信息 ， 而在最顯著位置以特別字體或特別語氣突出表現的語句 。
標題的作用就在于在最短的時間內傳遞出最重要的信息或者引起訴求對象的注意 。 要吸引訴求對象 ， 標題必須有足夠的吸引力 。
標題的吸引力蘊涵在它的內容和形式上 ， 引人入勝的標題會使正文的閱讀率成倍提高 。 對標題越來越重視 ， 標題也越來越新穎、醒目 。 要想在眾多的提案中脫穎而出 ， 因此提案的標題更需要一些創造性手法 。 如：
1.類比式標題：尋找訴求對象司空見慣的事物 ， 與提案訴求重點做貼切、生動的類比 。
2.懸念式標題：設置某種懸念、引發訴求對象的好奇心理 ， 引導讀者尋求結局 。
3.命令/祈使/建議式標題：站在企業或產品的立場針對訴求對象說話 ， 也可以以訴求對象的口吻說出 ， 有著一定的敦促力量 。
4.故事/敘事式標題：暗示一個引人入勝的故事即將開始 。
5.疑問式標題：以設問或反問的方式引起訴求對象的好奇心 ， 把讀者拉入廣告 。
6.新聞式標題：以發布新聞的姿態傳遞新的信息 ， 或者為了強調廣告信息的價值 ， 類似新聞式的標題以新來吸引讀者 。
在標題的撰寫過程中必須注意以下幾個要點：
1.語言簡潔凝練：注意使用個性化的語言 ， 能有助于體現產品的特性 。
2.避免平鋪直敘：平鋪直敘最能準確表述 ， 但無助于吸引讀者 ， 應去尋找出人意料的角度 。
3.內容緊扣創意：把創意的最巧妙之處融入標題 ， 準確的直指核心 ， 并且要集中一點 。
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