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產品網絡文案，怎么寫才讓人有購買欲？

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產品網絡文案，怎么寫才讓人有購買欲？

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不管是某寶 ， 還是任何電商平臺 ， 賣產品 ， 怎么勾起人們的購買欲？介紹產品的文案是至關重要的 。 優質的文案 ， 能讓顧客自然而然陷入其中 ， 回味無窮 ， 然后買單 。 索然無味的文案 ， 如同嚼蠟 。 最關鍵的是：看完后有種“被強迫”的感覺 。
各電商平臺賣的產品 ， 除了比拼“讓人尖叫的產品” ， “讓人尖叫的文案” ， 也是至關重要的 。 因為：這里沒有實體店的試吃、試用 。
讀完這兩段話 ， 我又回到了第一段的第一句話：“大疆精靈P2V+是大疆推出的最新型大眾級航拍飛行器” 。 請注意這個定性的詞：“大眾級” 。 這是一個較虛化的概念 ， 到底什么是“大眾級”？很遺憾 ， 接下來的文字較散 ， 沒有緊湊地闡述“大眾級”這個概念 。
直到最后一句 ， 我才些許明白了“大疆精靈P2V+” ， 這個航拍飛行器 ， 為什么是“大眾級”？
最后一句：“飛行器搭載1400萬像素攝像頭 ， 配合智能手機APP ， 空中拍照錄像都不在話下 。 ”我想很多“非航拍or攝影愛好者”和我有一樣的感覺：最后一句話 ， 和我們最有“接近性” 。 因為“智能手機”、“像素”、“APP”都是我們每天接觸的具體事物 。
1、易操作 。 “飛行器搭載1400萬像素攝像頭 ， 配合智能手機APP ， 空中拍照錄像都不在話下 。 ”
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虛詞是可以用的 ， 但是一定要“虛實結合” 。 所謂的“實”就是：用和用戶最有接近性的點闡述“虛” 。 以“實”將“虛”沉淀在用戶的腦海里 。
（潛臺詞：不少網友都去過泰國 ， 即使沒去過 ， “泰國游”也是耳熟能詳 。 現在 ， 你不在泰國 ， 也能如置身泰國 ， 喝到泰國最正宗的椰子水了 。 ）
互聯網思潮（我用的是“思潮”）最強調“場景” 。 其實 ， 你們發現商場里業績不錯的導購員都有個什么共同點嗎？那就是：賣東西時 ， 能讓顧客浮想聯翩 ， 處于“未來場景” 。
比如：上周六 ， 我逛百貨商場 ， 看中了一件風衣 ， 正猶豫著要不要買？（因為深圳當天的氣溫到了30度 ， 顯然不要穿風衣） 。 這時 ， 導購過來了 ， 和我說：“你看你穿上這件風衣 ， 多有氣質啊（顯然 ， 她對誰都這么說） 。 再過幾天 ， 深圳要降溫了 ， 在深圳這種冬天不會很冷的地方 ， 風衣最實用了 。 ”接著 ， 導購拿出一條圍巾 ， 幫我系上 ， “你看看 ， 如果再搭配一條圍巾 ， 周末逛逛公園 ， 喝個下午茶 ， 多美 。 ”于是 ， 我腦中開始想象：我這身打扮 ， 在午后和閨蜜一起喝茶 ， 沐浴陽光 。 “好吧 ， 給我開單！”
除了用“場景”包裝商品 ， 還有“熱點” 。 這個現在用得較為普遍了 ， 比如北京霧霾——空氣凈化器 。 還有某寶上遍地都是的 ， 哪個明星出席了什么盛典 ， “同款”就出來了 。
我們來個逆向思考：如果一開始或著重介紹“肉泥”的質量有多好？媽媽們會有很強的認同感嗎？也許會有 ， 但不強烈 。
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這段產品介紹寫得較有層次感：1 ， 寶寶為什么需要肉泥？2 ， 我們的肉泥為什么值得信賴？
某種程度而言 ， 每個人都是自私的 。 你的“產品介紹”無法讓別人找到和他有什么利益相關性 ， 縱使語言在華美 ， 也是毫無意義的 。
這是“本來生活網”關于蘋果和石榴的描寫 。 讀后 ， 就如同蘋果、石榴的本真已融化在嘴中 。 感官化、體驗式的描寫 ， 只能意會 ， 無法言傳 ， 不想渲染太多的技巧 。 有情懷的文案 ， 一定需要文字功底 。 其實 ， 這也驗證了：文案這個活 ， 沒什么速成 。 所謂的“速成” ， 只是技巧的運用 。 但是“內功”還需自己多讀、多看、多體驗、多感悟 。 還是先讓自己的感官、內心都敏感、豐盈吧 。

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