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淺析20年廣告市場的10大發展趨勢 20年廣告市場的發展趨勢是什么？

文案策劃問答廣告市場

對于廣告市場而言 ， 2020注定是分水嶺之年 。
在新冠疫情以及經濟危機的雙重影響下 ， 企業的生意環境面臨更為嚴峻的挑戰 ， 云上經濟大爆發 ， 這也對整體廣告市場的大盤走向、媒介格局以及分配策略 ， 產生了顛覆式影響 。
每一次大的變革 ， 都是一次秩序重構的大洗盤 ， 也是一次浴火新生的新機遇 。 那么 ， 具體而言 ， 2020上半年廣告市場到底表現如何？有哪些值得關注的大事件與趨勢？不同品牌、媒體與代理公司 ， 誰在震蕩中渡劫 ， 誰又在抓住時機爆發？
1、廣告市場大盤下滑 ， 數字廣告逆勢增長
群邑中國《今年 ， 明年：中國媒體行業預測》報告指出：受益于對疫情較快的控制 ， 預計今年中國廣告花費超6,262億人民幣 ， 同比下跌2.8% ， 遠遠好于全球廣告市場今年下跌11.8%的預期 。
此次疫情直接推動了“非網民移動化”進程 ， 使超低齡、大齡以及超低線市場用戶加快入網 。 電商是互聯網板塊中增長最快的領域 ， 2020年增速預計為20.1% 。 今年參與電商投放的廣告主愈發多樣化 ， 電商投放策略制定與執行落地也更加復雜 。 廣告主需更加注重數據和消費者需求洞察 ， 優化自身供應鏈；并根據自身投放需求 ， 針對不同平臺和人群整合多平臺資源 ， 進行差異化內容營銷 ， 提升整體營銷效率 。
社交廣告2020年增速預計為15.1% 。 伴隨著消費者話語權的進一步提升和技術的發展 ， 社交的內容和功能需求更加細分 ， 各大平臺一邊增加并優化用戶之間的交流功能 ， 增加平臺的內容供給以搶奪時長增量 ， 一邊逐步推動商業化進程 。
信息流廣告預計增長10.7% ， 而程序化購買廣告將增長25.2% 。 隨著上下產業鏈的合作加強 ， 各方數據平臺建設完善 ， 通過機器學習和大數據分析等方法 ， 或將更好地優化和提升投放效率 。
【淺析20年廣告市場的10大發展趨勢 20年廣告市場的發展趨勢是什么？】2、預算集中度加劇 ， 大型互聯網平臺仍保持高增長
在黑天鵝事件面前 ， 大營銷平臺的抵御能力與韌性明顯更強 。 尤其是在廣告市場斷崖式下滑的一季度 ， 包括騰訊、阿里、京東、拼多多、小米等平臺 ， 依然保持了正向增長 ， 字節跳動、快手等平臺 ， 更是爆發性增長 。
2020一季度 ， 騰訊的社交及其它廣告部分收入增長達到了47% ， 這是自2018年Q4以來的最高增長 。 廣告營銷收入也是拼多多最核心的收入來源 ， 一季度廣告收入54.9億 ， 同比增長39.1% 。
京東平臺及廣告收入為95億元 ， 同比增長17% ， 雖然增速在下滑 ， 但取得了兩位數的正向增長 。 2020年第一季度 ， 小米廣告收入達到27億元 ， 同比增長16.6% 。 阿里巴巴一季度客戶管理收入（淘寶與天貓廣告收入）本季度達到了309億 ， 同比增長3% ， 沒有出現阿里預警的負增長 。
在全民短視頻直播浪潮下 ， 作為廣告市場上的“當紅炸子雞” ， 字節跳動系與快手系的廣告收入 ， 雖然并未在市場上公開 ， 但行業人士預測 ， 增速可謂遙遙領先 ， 甚至拉動了整體數字廣告市場大盤的增長 。
3、品牌廣告遇挑戰 ， 效果廣告與后鏈路經營迎來大爆發
一般而言 ， 廣告產品形式主要可分為效果廣告與品牌廣告 。 典型的效果廣告以電商廣告、搜索廣告、信息流廣告為主 ， 按成交收傭金或產生銷售線索等方式進行定價 ， 廣告投放能夠產生可量化的效果 。 品牌廣告主要包括品牌圖形廣告、視頻廣告等 ， 主要以展示類形態為主 ， 投放策略以增加品牌曝光度為主要目的 ， 與實際成交或銷售增長沒有直接關系 。
目前來看 ， 廣告行業正在迎來結構性轉型 ， 效果廣告成為了受宏觀經濟影響最小的一個廣告細分領域 ， 包括電商、社交、短視頻信息流、直播等廣告形式 ， 成為廣告市場一抹亮色 。 而且 ， 廣告主預算由品牌展示廣告向效果廣告的遷移已是大勢所趨 。
以視頻平臺為代表的品牌展示類廣告 ， 增速承壓 。 2020Q1愛奇藝廣告業務同比下滑27% ， 騰訊媒體廣告 ， 包括騰訊視頻、天天快報等產品 ， 同比下滑10% 。
當然 ， 以品牌廣告為主的媒體平臺 ， 自身也在不斷優化營銷模式與廣告產品 ， 致力于打通營銷的前鏈路與后鏈路 ， 為品牌做更多的IP增值服務 。 比如 ， 典型的案例是選秀類節目 ， 為贊助商開啟特殊投票通道 ， 購買贊助商產品為選手出道助力；同時 ， 熱門選手也直接進入直播間 ， 為贊助商的銷售轉化直接助力 。
4、Facebook遭廣告抵制風波 ， 反思社會化營銷

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