1. 首頁 > 生活百科 > >

淺析20年廣告市場的10大發展趨勢 20年廣告市場的發展趨勢是什么？( 三 )

文案策劃問答廣告市場


在私域流量積累與運營層面 ， 社交平臺具備天然的優勢 ， 包括微信、微博、抖音、快手、小紅書等社交平臺 ， 在上半年中密集發布新政 ， 推出相關扶持政策與最新的產品功能升級 。 通過企業號一個中樞陣地 ， 打通平臺全營銷場景 ， 積累沉淀用戶 ， 并長效經營 。
疫情加速了企業號的發展速度 ， 抖音企業號上半年就已完成了全年的指標 。 后入局者 ， 包括小紅書等平臺 ， 開始采用限時免費模式 ， 拉攏更多品牌主的入駐 。
8、代理商生意受到巨大挑戰 ， 裁員浪潮一波接一波
廣告是經濟的晴雨表 ， 這句行業中的老生常談在今年顯得更為貼切 。 客戶預算減少 ， 各大廣告公司早前便有不少通過裁員降薪降低成本 。 如今疫情在全球范圍內繼續 ， 在WPP、電通、埃培智、陽獅等公共集團 ， 均開始通過裁員、放無薪假來控制成本 。
據Business Insider報道 ， 陽獅旗下的代理商在美國開始了大規模降薪、放無薪假、裁員等方式來維持經營 ， 其中數字營銷代理商Epsilon受到的影響最大 。 其實這已經不是陽獅第一次宣布降薪——早在陽獅披露今年第一季度財報時 ， 集團CEO Arthur Sadoun就宣布 ， 包括他在內的董事會成員集體降薪 ， Arthur Sadoun本人降薪30% ， 董事會成員降薪20% 。
宏盟集團旗下的BBDO也在裁員 ， 同樣從美國開始 。 Adweek報道稱 ， 今年4月中旬 ， BBDO紐約辦公室的首席創意官Greg Hahn和整合制作部門負責人David Rolfe被裁員 ， 整體裁員規模在75人到99人之間；此外還有不確定人數的員工被放了無薪假 。
早前 ， 電通安吉斯全球員工降薪 ， 計劃在現有薪水基礎上降薪10% ， 而中高層降薪力度更大 ， 具體降薪額度目前并未透露 。 目前電通安吉斯在全球有超過45000名員工 ， 在全球145個市場均有業務 ， 此次節約成本計劃不包括電通集團在日本本土的業務 。
9、廣告公司布局MCN ， 追上風口才是硬道理
10、字節跳動概念股受熱捧 ， 資本市場看上短視頻直播賽道

推薦閱讀