關于文案
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【提要】廣告文案中的創意點是最容易抓住消費者消費心理的重要環節.在廣告文案中的每一個文字和每一個詞語都是來自于對生活的深刻體驗,是文化、歷史的積淀.想要有好的創意,必須具備3個基本條件：一要有淵博的知識；二要善于思考發現和歸納總結；三要具有活躍的創造性思維.在策劃、設計和制作過程中,我們不可以忽視廣告作為人們審美和文化藝術形態的獨特性.廣告文案的創意必須順應此種趨勢.
【關 鍵 詞】創意廣告文案廣告創意
廣告文案是表達廣告信息的語言文字,內容要言簡意賅,讓大眾一目了然.所以,文案的創意就要更加精簡的突顯出來,讓文字活起來.與眾不同的文案會引人注目,觸發人們強烈的興趣,在受眾腦海中留下深刻的印象.廣告文案有著很強的針對性,面對什么樣的消費群體,遇到什么樣的消費場景,就說什么樣的話,目的是以恰當的方式,去勾起消費者的消費 .
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【關于文案方面論文范文參考文獻,與創意與廣告文案的結合相關論文范文】例如：香煙“萬寶路”（Marlboro）的品牌構造,即通過廣告創意者的創意與策劃,把該品牌形象的塑造分成了4個階梯層次：品牌標志與品牌名稱、品牌主題與品牌概念、品牌文案與品牌優勢和促銷主題與品牌價值.這里既有使受眾借助眼睛可以見到的東西,同時又給受眾傳達了那些通過心理效應可以接受到的東西,還讓人們從中感知到除了該品牌的標志和品牌名稱外的“萬寶路”的整體形象概念,諸如：
品牌主題：牛仔；
品牌概念：（美國文化中的）開拓精神；
品牌文案：到萬寶路的家鄉去；
品牌優勢：美國品味；
促銷主題：體驗萬寶路的刺激和冒險經歷；
品牌價值：男子漢的氣質、風度的體現.
由此而產生了適用于各種不同傳播媒介的廣告作品的廣告形象及其表現方式.此中可以讓我們看到,通過廣告創意,往往可以在產品的營銷和品牌形象的推廣中,贏得點石成金和事半功倍的廣告方式及效果.
文章插圖
文案學術論文怎么寫
廣告文案的創新藝術也要與文化修養相
關于文案方面論文范文參考文獻結合.廣告文案的創新藝術（包括文案的藝術理論和藝術造詣）的了解,也包括對文案的藝術特征和藝術語言的熟悉和了解.文化修養是指對知識、信仰、藝術、道德、理性、哲思等人類活動的認知.兩者的結合更加增進了廣告文案重傳統,重規律,重理性,重哲思,重精神,重格調的意境.重意境就是廣告文案的追求.同時文案中的藝術修養和文化修養都需要堅持唯物主義的原則.藝術作為對現實的反映形態,它是藝術家創造性勞動的產物,比現實生活中的美更加集中典型,能夠更加充分地滿足人們的審美需要.與此同時,藝術又是人類審美意識物質形態化的表現.
創造性的思維是一種高超的藝術,其思維活動及過程中的內在的東西是無法模仿的.這內在的東西即創造性思維能力.這種能力的獲得,依賴于藝術者對社會的深刻了解,依賴于敏銳的觀察能力和分析問題能力,依賴于平時知識的積累和知識面的拓展.而每一次創造性的思維過程就是一次鍛煉思維能力的過程.因為要想獲得對未知創新領域的認識,藝術者就要不斷地探索前人沒有采用過的思維方法、思考角度,就要獨創性地尋求沒有先例的辦法和途徑,去正確、有效地觀察問題、分析問題和解決問題,從而極大地提高大眾認識未知事物的能力,所以說,認識能力的提高離不開創造性思維.這便是使文案更加生動的思想造詣,抓住受眾消費心理的重要因素.人類的思想實在是太豐富啦,以至于往往會有知無不言、言無不盡的時候,所以,只好將廣告文案的文字升華,達到“此時無聲勝有聲”的境界.
廣告文案的最后一道程序是歸納總結文案.歸納總結文案是文案的點睛之筆,既要讓大眾朗朗上口,還要引起大眾的共鳴.同時,文案內容要貼近生活,深入大眾的生活和心里,這才是上乘的廣告文案創意.
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