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淺析20年廣告市場的10大發展趨勢 20年廣告市場的發展趨勢是什么？( 二 )

文案策劃問答廣告市場


Facebook遭遇了歷史上規模最大的一次互聯網公司廣告抵制風波 。 因為種族主義抗議引發的風波 ， 使得Facebook正處于輿論的風口浪尖 。 民權組織批評Facebook對平臺上的種族主義和仇恨內容不作為 ， 并且發起了“Stop Hate for Profit ”運動 ， 鼓動廣告商抵制Facebook 。
為此 ， Facebook與廣告商們舉行了電話會議 ， 但這場談判以失敗告終 ， 包括可口可樂、聯合利華、阿迪達斯、星巴克、福特等在內的1000多家品牌的廣告 ， 從Facebook上消失 。
對于Facebook而言 ， 此次廣告商抵制風波 ， 金錢損失不大 ， 但公眾形象崩塌 。 2019年廣告支出最高的100個品牌 ， 為Facebook貢獻了42億美元 ， 約占該平臺廣告收入6% 。 顯然 ， Facebook廣告收入大部分來自成千上萬的中小型企業 ， 它對任何單一廣告商的依賴程度相對較低 。 不過 ， 隨著更多的大品牌加入這項抵制活動 ， Facebook的公眾形象就變得越暗淡 。 負面聲音越來越多 ， 甚至有可能引發普通用戶對Facebook的抵制 。
對于品牌而言 ， 停止在Facebook投放廣告 ， 一方面可以鮮明地表達品牌立場與價值觀 ， 另一方面也能順勢收縮品牌預算 ， 畢竟經濟寒冬、全球疫情再疊加上暴動 ， 品牌本身的生意也不好過 。 從更深層來看 ， 品牌也會再次進入數字營銷的反思：投與不投 ， 到底有什么差別？究竟應該如何計算社交媒體的投資回報率？
5、品牌主營銷預算普降 ， 寶潔等卻在加大投入
全球廣告支出斷崖式下跌背后 ， 是廣告主紛紛縮減營銷開支以求“渡劫” 。 上半年 ， 全球最富盛名的大廣告主當中 ， 絕大部分都公開了收縮營銷預算的舉措 。
第二季度以來可口可樂在全球范圍內銷量下降了25% ， 幾乎所有下降都來自消費者外出購買的場景 ， 為應對這一狀況 ， 可口可樂宣布將在全球范圍內降低營銷成本 。
歐萊雅認為 ， 當商店關門 ， 為產品打廣告就沒有意義了 。 所以短期內會削減廣告支出 ， 一旦消費者能夠回到門店購物 ， 公司將重新投資廣告 。
寶潔 ， 是為數不多的“逆行者” ， 不僅不砍廣告預算 ， 反而還宣稱追加投入 。 寶潔產品作為家庭生活中必需的消耗品 ， 疫情期間不僅僅抗住了沖擊 ， 還迎來了一波小爆發 ， 第一季度的銷售額增長了7% 。 寶潔認為 ， 新冠疫情是快消公司“提醒”消費者其品牌的最佳時機 ， 現在并不是減少營銷支出的時候 。 其第一季度的營銷支出增加了約2% 。
6、直播帶貨模式走向“神壇” ， 萬物皆可播
直播帶貨領域 ， 大事件不斷 ， 你方唱罷我登臺 ， 收割了無數流量和銀子 ， 背后的大贏家 ， 當屬超級主播背后的平臺們 。 進入到2020后 ， 各大平臺之間的廝殺 ， 也更為赤裸裸 。
淘寶是直播帶貨的“造勢者” ， 培育出的李佳琦和薇婭兩大頂流主播 ， 成功讓直播帶貨“出圈” ， 二者每次直播的熱度已達到千萬級用戶流量 。 而且 ， 在玩轉大事件上 ， 包括薇婭買火箭、小朱配琦等 ， 淘寶亦是游刃有余 。 最近 ， 淘寶直播公布2020目標：打造 10 萬個月收入過萬的主播 ， 為中小主播制定成長計劃；打造100個年銷售過億的MCN機構；投入淘寶直播主播500億資源包 。
快手的辛巴和散打哥 ， 是快手平臺超級主播的典型代表 ， 也是直播帶貨領域的“隱性王者” 。 通過私域流量與下沉市場的深耕 ， 快手直播已形成完備的生態系統 ， 在用戶粘性方面更勝一籌 ， 把信任經濟做到了極致 。 此前 ， 辛巴公布的數據 ， 2019年完成了150億的帶貨量 ， 2020帶貨目標是沖刺千億 ， 可見下沉市場潛力之大 。
羅永浩官宣入局直播后 ， 三大平臺就開啟角逐 ， 淘寶直播、抖音、快手都先后出現在羅永浩合作的名單中 ， 甚至給出了過億的費用 。 最后 ， 羅永浩官宣了6000萬與抖音的獨家合作 。 羅永浩加入抖音直播 ， 有利于抖音在直播圈擴大聲量 ， 而羅永浩也有機會成為抖音在直播帶貨領域的標志性人物 ， 這是因為抖音在直播帶貨領域目前還沒有標志性人物 。
7、私域經營理念深化 ， 大平臺搭建企業號陣地
2019年上半年 ， 私域流量概念猛然走紅 ， 頻繁進入公眾視野 ， 并受到互聯網頭部平臺的熱捧 。 2020上半年 ， 這股風潮愈演愈烈 。
私域流量越來越受到重視 ， 原因很簡單 ， 就是移動互聯網進入存量市場 ， 買量的成本越來越高 ， 不管是平臺還是廣告主 ， 都在尋找更具性價比的流量 。 在這樣的情況下 ， 商家都希望擁有自己真正能控制的一片流量池 ， 掌控權在自己上手 ， 隨時可以低成本觸達 ， 還能多次轉化和復購 ， 因而 ， 私域的呼聲漸高 。

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