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文/金錯刀頻道項遼
近年來，有一家中國服裝電商，只賺外國人的錢，讓外國人陷入了極其糾結的境地 。
是SHEIN 。
喜歡的人都在說一個詞:上癮 。
“我打開電腦做作業，20分鐘后，我的尹喜購物車里又多了179件商品 ?！?br /> “每個女孩都有一個希臘包，裝滿了希臘包 ?！?br />
不喜歡的人恨不得把它處理掉 。
他們通過文章和視頻反復向公眾解釋:你為什么不買尹喜的衣服 。
不喜歡希臘音的外國人不在少數 。在谷歌搜索框里輸入WhySHEIN，自動出現的結果幾乎都是負面的 。
不過，罵歸罵，抵制歸抵制 。尹喜從外國人那里賺的錢每年都在激增 。
去年尹喜全年營收接近100億美元(約合653億人民幣)，連續第八年營收增長超過100%！
消極執念不耽誤賺錢 。尹喜是如何說服外國人的？
1
尹喜:外國人最討厭的中國服裝企業！
尹喜成立于2008年，總部位于南京 。它的前身是SheInside.com，一家婚紗電商，意思是“把她放在我心里” 。
2014年，公司創立自有品牌SHEIN，推出網站和App，進軍“跨界快時尚”，主打女裝 。
自始至終，尹喜都是瞄準海外市場，所以在國內知名度很低 。
能做這么大有一個很重要的原因:便宜 。
一條普通的尹喜裙子通常只需要10美元左右，最低3美元 。
截圖來自尹喜官網
相比之下，快時尚巨頭Zara任何一件衣服的價格都超過30美元 。
截圖來自Zara官網
沒有人會對錢有意見，尤其是手頭拮據的年輕人 。有人寫道:如果你不熟悉希臘音，說明你不是年輕女孩 。
然而，對外國人錢包非常友好的尹喜，也是外國人最討厭的中國服裝企業 。
外國人對尹喜的批評從來沒有停止過 。
比如吐槽質量太差 。去年，有人在TikTok分享了一段視頻 。視頻中，她將從尹喜買來的粉色泳衣放入水中，沒過多久，水就變成了粉色 。該視頻獲得了130萬個贊，并在TikTok走紅 。
而且吐槽快車太慢了，慢到外國人都以為是尹喜出問題了 。
但是，外國人也知道“有付出才有收獲”，所以吐槽永遠無法阻止年輕人繼續對希臘音的剁手 。
真正對尹喜構成巨大威脅的只有三次 。
在西方，很多人反對快時尚 。當他們得知尹喜比其他快時尚更兇猛(尹喜單日可以上1000件新品，是其他快時尚品牌的數倍)時，他們瞬間把矛頭指向了尹喜 。
以前他們用來指責快時尚的罪名現在越來越多地歸咎于尹喜 。
比如說說希臘語音的衣服，嚴重污染環境；
還指責尹喜的供應鏈缺乏透明度，暗示其可能存在血汗工廠甚至童工 。
還有另一個快時尚無法避免的罪名:抄襲 。比如這個戒指，國外網友吐槽:兩個戒指一模一樣 。
除了外界加在自己頭上的這些快時尚原罪，尹喜本人還有兩次“殺人”操作，使其成為眾矢之的 。
去年，尹喜誤將伊斯蘭祈禱毯作為裝飾毯出售，一上線就被罵，因為在伊斯蘭教中，祈禱毯只能用于祈禱，絕不能用于裝飾，必須保持清潔 。
就在幾天后，尹喜官網推出了一款“萬紫吊墜”，并迎來了全網的痛罵 。雖然尹喜解釋說靈感來自東方佛教文化，但在外國網友眼中，這是納粹的象征，根本不容爭議 。
對于尹喜的兩次“死亡”，一條獲得7萬多贊的評論說:當你的生意是建立在生產盡可能多的垃圾貨的時候，這種事情是必然會發生的 。
可以看出一些外國人討厭尹喜 。
但事實證明，他們再怎么罵，最后都是沒用的 。
2
外國人罵得越多，尹喜賺得越多
據尹喜稱，其2016年營收10億元，2019年160億元，4年暴增16倍！
去年，受疫情影響，尹喜賺了很多錢 。據媒體報道，去年海外疫情爆發時，尹喜銷量猛增，一個倉庫一周內應付不了上千人的招聘，最終不得不暫停接收新訂單 。
一邊罵尹喜像過街老鼠，一邊把它推上神壇 。為什么？
關鍵原因是:基本上有兩類人罵和買 。
尹喜的目標是年輕人，更準確地說是手里沒什么錢的年輕人 。
經濟基礎決定上層建筑，所以尹喜的用戶不太關心西方一些人一直掛在嘴邊的環保和質量問題 。
甚至，每一次負面熱點的出現，都可能讓更多的人接觸到希望的聲音 。
而只要你能接觸到目標用戶，尹喜就有辦法讓他們大概率倒下 。投資銀行PiperSandler進行了一項調查，發現尹喜已經成為美國青少年第二喜歡的電子商務，僅次于亞馬遜 。
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