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我被掏空！拼多多竟讓我不能自拔！

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我被掏空！拼多多竟讓我不能自拔！

文章插圖
拼多多往APP里塞了一個TikTok
不安分的拼多多又有大招了 。
最近發現，在拼多多新更新的5.61.0版本中，首頁底部第二欄“直播”被“大視頻”取代 。
所謂大視頻，說白了就是短視頻 。和大多數短視頻app一樣，拼多多的大視頻分為“推薦”和“關注”兩個欄目，擁有所有的點贊、評論和轉發功能 。看起來像是一個TikTok被塞進了拼多多 。
【我被掏空！拼多多竟讓我不能自拔！】
甚至，拼多多的大視頻有更明顯的商品屬性 。每刷五個普通視頻，就會自動彈出一個商品視頻，視頻底部附有商品鏈接，非常簡單粗暴，符合拼多多一貫的風格 。
刷過短視頻的人都看得出來，大視頻產品明顯沒有打磨，頗有點趕鴨子上架的意思 。品多多這么著急做短視頻 。這是為了什么？
答案是“消磨時間” 。
其實從去年1月拼多多推出“多多直播”開始，消磨時間的意圖就已經非常明顯了 。短視頻和直播是相輔相成的 。這次的大視頻也是其直播功能的補充 。
你可能會覺得很奇怪，拼多多是一個網購平臺 。為什么要做短視頻來更快的和TikTok、Aauto競爭業務？其實不僅僅是拼多多，所有流量大的平臺都在往短視頻方向發展 。比如去年1月份微信推出了視頻號，10月份知乎推出了視頻專區，更不用說早早試水直播的淘寶了 。
短視頻，真的有那么重要嗎？
時間就是金錢
“時間就是金錢”是中國一句眾所周知的格言，意在通過形象化的比喻告誡人們要珍惜時間 。但對于互聯網公司來說，“時間就是金錢”不是比喻，而是事實 。
換句話說，用戶的時長直接影響企業的利潤，越是消磨時間的app越賺錢 。
用戶時長如何變成錢？這個問題解釋透徹的話恐怕可以寫一篇論文了，不過我不妨用一個簡單的例子——看電視來幫你理解原理 。
電視臺怎么賺錢？利用新聞、綜藝、電視劇等優質節目吸引大眾觀看，然后適當插入廣告，收取廣告費 。可以說這是一個比較成熟的盈利模式 。在電腦和手機出現之前，看電視確實是最費時間的娛樂 。
把這種模式翻譯到互聯網領域，就是長視頻的盈利模式 。買版權或者做網劇還是那一套套路，做足宣傳后加幾十秒甚至兩分鐘的廣告 。唯一不同的是，長視頻把“付費電視節目”發揚光大了，可以靠賣會員賺錢 。
以長視頻三巨頭之一的愛奇藝為例 。最新發布的2021年Q1財報顯示愛奇藝第一季度收入80億人民幣，其中會員服務收入43億，占比53.75%；廣告收入19億，占比23.75% 。僅這兩項收入就占總收入的一半以上 。
由此可以看出這種模式的本質是通過內容吸引用戶的注意力，然后通過廣告等實現用戶的關注 。而且用戶停留的時間越長，關注度就會越多，變現空之間的時間就越大 。
所以，越來越多的工具類app開始向內容轉型 。比如Wi-Fi萬能鑰匙把最重要的Wi-Fi列表藏在最上面，用實時信息、新聞、找工作、找房子等代替 。在墨跡的底部，還添加了一個“小視頻”欄，以包括關于天氣的視頻 。
連一個用來偷Wi-Fi的APP都開始做內容了 。品多多為什么不努力？作為拼多多的賣貨平臺，最重要的是變現手段 。只要用戶停留的時間足夠長，總能找到一款自己感興趣的產品推薦給他們 。從技術上來說，這并不難 。
至于為什么選擇短視頻，還是理解一下比較好 。
首先，相比文字內容和長視頻，短視頻的刺激-反饋周期更短，用戶可以在十幾秒內從內容中獲得快感，而不會“延遲滿足” 。因為這種快感來得太容易，短視頻也更容易讓人上癮 。
再者，短視頻的準入門檻很低 。對于平臺來說，不用花很多錢去做劇集，買版權，自己做內容就能滿足需求 。對于用戶來說，拍短視頻比寫文章更容易 。不行的話可以抄他們 。縱觀目前主流的短視頻平臺，有多少是在打擊盜版的？
更何況短視頻和拼多多的調性非常匹配，都是下沉市場的產物 。
總之，拼多多的投注短視頻找到了一條正確的路 。
消磨時間是個技術活
品多多雖然發現了財富密碼，但離真正能賺錢還有很長的路要走 。
因為，人的時間是有限的，但信息幾乎是無限的 。在信息過剩的前提下，人的注意力就成了稀缺資源 。畢竟，一個人不可能同時專注于多個應用 。
所以，如何在關注度的爭奪戰中脫穎而出，才是平臺之間較量的贏家 。在短視頻領域，拼多多的對手已經領先它太多了 。

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