澎湃新聞采訪人員 邵冰燕
生鮮供應鏈龍頭佳農集團開啟轉型“打品牌” 。
“水果是快速消費品，具有保質期短、易腐爛等行業特性 。市場上普遍只有一般商品，品牌概念非常弱 。如今行業同質化發展也讓行業轉型變得非常艱苦 ?！?月16日，佳農食品控股(集團)股份有限公司（以下簡稱“佳農集團”）創始人、董事長劉自杰在接受包括澎湃新聞在內的小范圍媒體采訪時表示，將基于自有冷鏈體系保障產品質量的前提，進行品牌升級與打造 。
佳農集團業務始于2002年，是中國生鮮食品供應鏈服務行業的龍頭企業 。以香蕉為主打產品的果蔬進出口業務，肉類、海鮮、休閑食品為主的新興業務，經銷新西蘭佳沛奇異果等知名品牌 。國內客戶涵蓋大型商超、電商、水果連鎖店、新零售門店以及大型批發商 。
當天，佳農集團與分眾傳媒在佳農總部召開品牌戰略合作發布會，簽約戰略合作協議 。劉自杰表示，作為行業頭部綜合水果生鮮公司，產品本身分銷 *** 非常廣，在線下深度分銷方面做了很大的工作 。但在品牌的打造上，投入還不夠 。
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基于保質期短以及標準化弱的行業特性，綜合生鮮水果企業做大做強很難，而這個時間段佳農為何選擇進行品牌升級？
劉自杰表示，10年前佳農集團總部換至上海后，佳農的加工能力可以完全承載一線城市消費者對小份水果的標準化需求，按個、按根、按盒賣，將單純的水果產品變成了休閑食品去營銷 。
“2022年佳農集團與分眾傳媒的合作，預計業績會有明顯的增長 ?！眲⒆越鼙硎荆直姀V告投放將首選北京、上海、深圳三個一線發達城市的寫字樓和住宅樓 。公司內部會基于產品質量控制對分銷的渠道進行監督 ?；诜直妭髅降耐斗牛艳r將對線上和線下場景進行升級 。
“至2025年，佳農集團計劃實現水果板塊120億元的銷售額 ?！眲⒆越鼙硎?，隨著業務發展，部分滿負荷的市場冷庫，會存在擴建與改造，未來也會加強對普洛斯冷庫的投資 。
據悉，去年佳農集團水果板塊的銷售額為53億元 。佳農將用四年的時間，將銷售額翻一倍 。
“目前佳農集團有較好的現金流，在IPO方向上已經也做了充分的工作，爭取做到水到渠成 ?！睋?，佳農曾于2019年遞交招股書，計劃沖刺A股上市，又于2020年終止審查 。劉自杰介紹，佳農集團內部已經實行創業合伙制，對集團日后業務擴大規模有體制保障 。
責任編輯：是冬冬 圖片編輯：蔣立冬
【佳農的香蕉是哪國進口的佳農的香蕉是哪國的】校對：丁曉
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