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做鉆展的目的是什么 鉆展是指什么意思( 七 )

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所以，媒體商業化不是唯金錢論，同時，達到一定規模后，體系化的商業模式和構成才能保障商業化的健壯性和可持續性 。
04 未來走向數字廣告面臨三大變局：
1. 全球經濟衰退與疫情影響，直接削弱 *** 消費力，雖然短期內可以看到線下活動減少所帶來的線上紅利，但長期來看，沒有經濟支持，廣告市場的增長勢必不可持續，并面臨同樣的衰退 。
2. 流量增長時代已經過去，中國城鎮網民增長率僅為萬分位，這也意味著數字廣告的市場容量也已經進入平臺期，這方面附帶效應已經初步呈現，例如近期字節便大量裁撤商業化團隊 。
3. 蠻荒發展的好時光一去不返，今年以來各種規范廣告市場環境的政策頻繁且全面，說泰山壓頂毫不為過，往日過份自由的逐利行為可能再也看不到 。
未來走向：
1. 數字廣告的維度將擴展開來，在網民相對恒定的情況下，擴展維度以提升市場容量，現在我們已經可以很明顯的看到的一個趨勢便是：流量向下，內容向上；將不再單純以硬廣為主，早在2019年各大品牌廣告主就對媒體提出了更高要求，不要單純僅提供開屏、信息流等廣告產品，還需要有更多IP內容；未來以抖音為代表的視頻和直播推廣，以小紅書代表的內容推廣，將在占據數字營銷更重占比 。
2. 寡頭效應進一步增強，受網民增長以及市場規范的影響，流量供給將進一步受限，大量流量玩家將下桌，流量采買將會主要集中于大型媒體和巨頭廣告聯盟之間，相應的新型聚合廣告投放將會是各大廣告主的選擇 。
3. 新一輪出海潮，不少業內人士反映，國內的法規標準已經遠高于海外，流量玩家們可能再一次大規模出海，目前已經有不少游戲開發商重心放到了海外；另一方面，除了中國和歐美外，還有南美、非洲等十幾億人口互聯網還處于十到二十年前的中國階段，國內的下沉走完了，中國互聯網和數字廣告還可以再進行一輪國際化下沉 。
4. 新技術新機會，手機屏幕外，將會有更大商業空間，OTT已經在發生，元宇宙與汽車將是值得期待的未來 。
參考資料
【做鉆展的目的是什么鉆展是指什么意思】1. 開屏廣告整治
http://it.enorth.com.cn/system/2021/07/29/051660669.shtml
2. 適老版APP不得再設廣告插件
https://mobile.51cto.com/app-show-685613.htm
3. 谷歌加強廣告監管：用戶可查廣告商的投放歷史，設專員審核被舉報廣告
https://finance.sin *** .cn/tech/2021-09-24/doc-iktzqtyt7904156.shtml
4. TomInsight《中國互聯網地下產業鏈分析白皮書》
作者：Eden；公眾號：進化力報告
本文由 @進化力報告 原創發布于人人都是產品經理 。
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