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做鉆展的目的是什么 鉆展是指什么意思( 五 )

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其實，風投和創業者的錢，一大半都被流入了做效果的地下產業鏈 。
當然，以上的手段隨著系統安全性的提升，已經基本消失，但其他的手段還在不斷涌現；即便到了今天，只要到各種廣告資源對接群里面隨便一問，有誰能做APP喚起、激活，會有一大群擁有各式手段的渠道商們找上門來 。
有錢的地方，效果渠道商們就會存在，除了應用推廣，電商、汽車、房產等領域也無一幸免，電商有大量的銷貨渠道、直播做量渠道與廣告商一起分食廣告預算；而汽車、房產一般需要收集客戶線索，這時候 *** 號碼便成為了重要變現手段，這樣的場景下廣告預算又被貓池、注冊卡供應商、和賬號供應商瓜分 。
03 易被忽略的價值寫了這么多廣告亂象，并非要污名化 *** 廣告，廣告的暗面之上，也有平常難以注意到的價值，同時，透過其發展歷程，我們可以得到不少啟示 。
技術價值任何技術迭代都需要財力支撐，很多技術在證明其價值、尤其是商業價值前，要想獲得資源支持是非常困難的事 。
像AI、元宇宙、無人駕駛這樣的未來科技，前期需要大量燒錢，也只有早就大富大貴的巨頭們才有資格上桌 。例如，早在2011年無人車就在西二旗的百度大廈樓下開始實驗，時至今日百度的無人車帝國才初有成效，但10年時間對于很多創業公司來講，都已經歷了幾個生死輪回了 。
而廣告有天生優勢，作為最成熟的 *** 商業模式，*** 廣告誕生的之一天起就不缺錢，它可以自給自足，推動自身發展 。
從企業的角度來看，為了獲得更大利益，他們舍得在廣告技術上做投入（需要說明的是，這里的利益不一定直接指錢，還包括用戶體驗、分發效率等間接價值） 。
因此，數字廣告的發展帶動了一門***的學科技術的誕生——計算廣告；而計算廣告的核心是利用大數據及算法優化廣告體驗與各方收益，這里的各方包括了用戶、媒體、廣告主、廣告平臺 。
可能很多時候我們看到廣告對用戶形成了打擾，但無論是媒體，還是廣告平臺，無時不在考慮如何優化用戶體驗，因為他們都明白一個道理，如果因體驗差而致用戶流走，那得不償失 。
為了達成更佳用戶體驗，廣告平臺本質上也被打造成一個推薦系統；一個大廣告平臺有幾十、幾百萬的廣告主，而這些廣告主推廣的商品與廣告素材可能數以億計，但每一次曝光機會只能從海量的商品和廣告素材中選擇一個更佳推薦 。
數據與算法需開始發揮作用，點擊率、相關性、轉化率會基于高達百億甚至萬億級的特征被計算出來綜合考慮，以盡可能向用戶推廣符合其需求的個性化內容；除此之外，對于用戶看廣告的頻次、場景也會被實時納入算法考慮之中，這種毫秒級的反饋技術，需要大規模底層架構支撐 。
谷歌等平臺還提供了用戶反饋機制，當用戶看到廣告后，可以選擇關閉，并反饋原因：重復、素材質量低，還是不想看廣告，這些都將實時反饋至廣告系統以優化用戶體驗 。
當然，作為一個商用系統，廣告平臺最關心的還是金錢收益，包括平臺自身和廣告主，因此，在系統構建中，價值收益始終是放在之一位 。
我們以一個示例來略窺一二，以下兩個圖展示的是目前中國更大的 *** 廣告公司阿里的廣告技術的發展歷程，通過三方面技術優化，力爭達到收益更大化：

做鉆展的目的是什么 鉆展是指什么意思

文章插圖
阿里廣告技術發展歷程（來源：阿里靳駿奇博士）
（1）粒度和維度
早期的廣告價格是粗放式價值評估，至于一次展示賣多少錢，往往是靜態的，而計算廣告的作用便是精細單條流量價值預估和優化升級，對于每一次展示都可以預估其收益，并且還可以從單一到多維的目標的優化，例如需要同時保證轉化率的情況下，盡可能多的獲得廣告展示機會，同時降低成本，這種復雜的計算，沒有大規模數據和算法是不可能實現的；
（2）轉化路徑
沿著整個廣告轉化路徑進行優化，從最表層的廣告展示展示，再逐深入到路徑后端，包括點擊、轉化，以及未來長期價值；這里說明一下，對于阿里這樣的電商平臺，他們評價廣告未來的長期價值是相對容易的，因為可以長期追蹤用戶在購物平臺的評價、推薦、購買等數據，對于美團、攜程等 *** 服務平臺，也是同樣的道理；不過，對于字節、騰訊、百度這樣泛用戶平臺，沒有形成用戶轉化閉環，長期價值較難評估；
（3）系統性
從整個廣告生態的各個參與方進行系統性優化，包括從單個渠道的優化到全局所有渠道的整體優化，一個巨頭平臺的廣告售賣邏輯不是單一的，他們的平臺也不是只有一個，例如阿里就有直通車、鉆展、Unidesk等廣告產品，而這些產品意味著不同渠道的廣告預算來源，例如直客廣告主的市場部、品牌部都有各自的推廣預算，同時不同的產品售賣模式也不盡相同，例如GD、CPC、CPM等，如何系統性針對這些差異化來源進行有效的優化，也是計算廣告中不可或缺的課題 。

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