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做鉆展的目的是什么 鉆展是指什么意思( 四 )

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流量總是有限的，當巨大的預算蛋糕擺在面前，媒體想兩邊通吃的時候，就玩起了貍貓換太子的把戲 。
設想一個場景：某個媒體今年開屏的量被某巨頭全包了，但無論如何盤算這個APP的開屏流量都只有承諾的10%左右，作為媒體他會怎么辦？
如實相告，拒絕預算？——誰會跟錢過不去 。
通行的做法便是將電商并未采買的其他位置的冒充開屏流量，如果不夠，再將其他媒體的劣質流量偽裝成被采買流量 。
流量是湊齊了，但遠遠還不夠，開屏位置天然擁有更高的點擊率，所以還得刷點擊，甚至刷喚起，盡量拉升偽裝流量的效果，讓流量整體看起來沒有質的差別 。
到這一步結束了嗎？當然沒有，這個閉環還得靠人來完成 。
以巨頭們的技術能力，他們想將流量作弊找出來是輕而易舉的事；但任何事都少不了人性的參與，機器和數據是客觀的，而人才是擁有更高不確定性的決策者 。
在整個合作鏈條中，大多數人只是執行者，如果不是出了大紕漏或者頂層決策授意，他們就可以完全不知道 。
當然，如果他們想知道，他們有一萬種辦法，即便他們手里沒有任何數據，一封自查郵件發到媒體方手中，暗示坦白從寬，往往能炸出一大片魚，例如今年618后，業界廣為流傳，京東的的流量供應商們被大面積洗牌和核減 。
這是很多行業生態中非常有意思的一點，沒有任何事是絕對的，人性需要考慮在內，很多事情大家心知肚明，但也在相互博弈，如果不是特殊的利益原由，沒有人愿意跳出來打破它，哪怕這事是錯的 。
以上，只是流量造假的一個片面 。
在流量鏈路上，有大量不可見環節，因此留下了巨大造假空間 。
Adbug在2019年發布報告稱，發現了一個巨大流量作弊 *** （簡稱紅眼 *** ），該作弊 *** 每天浪費品牌廣告主2000萬廣告費，寶潔，億滋，歐萊雅，福特，蘋果等100余家的品牌廣告被欺詐 。
這個發現引起了行業巨大震動，多個廣告投放服務商被甲方問責，而幸運沒在名單之上的服務商，也趁機抓住良機打壓對手 。
紅眼 *** 核心手段就是多層嵌套，將A的頁面隱藏嵌套在B的頁面上，用戶直接訪問B將同時調用A代碼，一個用戶看不見的虛假流量就產生了；同理，如B再將自己的頁面嵌套在C上，用戶訪問C時，A與B也將頁面同時調用……更高嵌套 *** 達99層，除了最上面一層，剩下的98層都是虛假流量 。
類似于這樣的流量造假手段，還有很多 。
4. 效果偽造效果偽造是流量造假的衍生需求，為了掩蓋虛假流量不會產生任何實效的事實，整個廣告業態中存在大量各類渠道以補充效果 。
例如，在過去十年的移動互聯網時代，應用推廣對效果的需求十分旺盛 。
2010往后，移動互聯網浪潮開始興起，大量資本涌入這個賽道，例如百度為了獲取通往移動互聯網的船票，在2013年砸下19億美元收購應用分發市場91無線，這也是百度史上更大的一筆收購案 。
與PC時代衡量一個網站好壞看他的搜索排名類似，下載量與日活成為了APP創業者必須解決的問題，而這個需求一度成為廣告界更賺錢的領域 。
在 2012 年時很多地下產業鏈還做著暗扣這樣的非法生意，他們鏈控制了大量“肉雞”，平均每一個“肉雞”月ARPU值30元左右，除去成本，凈利10元每月；但是如果幫助APP做靜默激活，非常輕松可以一個月超過 50 元每個“肉雞”，比“暗扣”還高 5 倍的收入，誰還做非法生意呢
其中一個做法便是控制僵尸 *** ，用靜默的方式安裝一個APP，同時控制這臺手機，在用戶這毫無感知的情況下，完全模擬一個真實的用戶的行為：打開、使用、關閉、再使用、甚至消費 。這一切通常在半夜發生，而到了早晨，自動卸載掉APP，不留痕跡，晚上繼續下載，繼續模擬 。
對于 app 應用 *** 商來說，后臺數據非常漂亮，用戶看上去非常真實，甚至還有一定的消費數據 。
于是這樣的渠道越來越受業內歡迎，當然這樣的“真實”用戶的成本也越來越高，在一 些細分甚至達到幾十塊每個 。
而大多數APP公司的老板，都不知道自己的數據是假的，當然，知道了也無所謂，只要數據好看 。
風投創業，大多數時候是一個擊鼓傳花游戲，數據好看了才能吸引下家，有了下家創始團隊和上一輪投資者們才能退出，只有退出才能將投資回報落袋為安 。
投資他們的風投，看到亮眼的數據，堅信自己投對了標的，成功退出轉手給B 輪、C 輪，繼續炒作 。

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