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瀘州老窖怎么樣(瀘州老窖酒檔次排名)

瀘州檔次老窖


在近期的一次回答投資者提問時，瀘州老窖（000568）再次提出重回白酒行業前三的目標 。采訪人員注意到，瀘州老窖近年來通過上調中高檔酒價格提振業績，與目前排名第三的洋河股份（002304）之間的差距已縮短至45億元左右 。盡管成績喜人，但公司產品銷量卻也出現明顯下滑 。
而在業內人士看來，目前瀘州老窖主力產品的漲價空間已經收窄，中檔酒賽道或將成為取勝關鍵 。不過，市面上的白酒在中檔價位均有強勢產品，瀘州老窖能否在銷量、口碑上脫穎而出，還是未知數 。
◎文/圖 山東商報·速豹新聞網采訪人員 孫姮 丁一凡
濟南某酒類專營店內瀘州老窖專柜
營收增速逐年下滑
在公布去年年報和今年一季度報后沒多久，瀘州老窖在面對投資者提問時曾提到，“十四五”末堅定重回中國白酒行業“前三”的目標不動搖 。而對于這一目標能否完成，不僅受到投資者廣泛，也是目前我國白酒行業競爭的主要焦點 。
近年來，茅臺、五糧液穩坐行業第一第二的位置，幾乎沒有酒企能夠超越 。但恰恰因為如此，行業第三的競爭已經進入白熱化，無論是現在位于第三的洋河，還是緊隨其后的瀘州老窖、山西汾酒等，各家均虎視眈眈 。
從數據上看，去年茅臺、五糧液、洋河分別實現營業收入949.15億元、573.21億元、211.01億元，同比增長11.1%、14.37%、-8.75%；實現凈利潤466.97億元、199.55億元、74.82億元，同比增長13.33%、14.67%、1.35% 。
而瀘州老窖去年實現營業收入166.5億元，與第三名的洋河股份之間的差距僅剩45億元左右 。不過，在業內人士看來，瀘州老窖現在的業績增長速度已經放緩，很難再實現大幅增長，最后的差距想要縮短并不容易 。
對于這一說法，實際上在瀘州老窖的年報上有所體現 。
采訪人員注意到，瀘州老窖去年的營業收入同比增長率是五年以來的最低數 。與此同時，瀘州老窖的營業收入增速正逐步放緩，以近三年為例，公司2018年、2019年、2020年的營業收入同比增長率分別為25.6%、21.1%、5.28% 。
與同樣喊出沖進白酒行業前三的山西汾酒相比，雖然二者均為營收增速逐年下降，但山西汾酒的營收增速還未跌至個位數 。數據顯示，山西汾酒2018、2019、2020的營收同比增長率分別為48.46%、25.92%、17.63% 。
逐年降低的不僅僅是營業收入增速，還有凈利潤增速 。數據顯示，瀘州老窖2018年、2019年、2020年，分別實現歸屬于母公司股東的凈利潤同比增長率為36.27%、33.17%、29.38% 。
對于業績增速逐年下滑的原因，采訪人員致電并發送采訪函至瀘州老窖，但截至發稿前尚未獲得回復 。
“漲價”促業績提振
【瀘州老窖怎么樣(瀘州老窖酒檔次排名)】在營收、凈利潤增速放緩的同時，瀘州老窖的產品銷量也出現了下降 。據媒體報道，去年瀘州老窖銷量一舉下滑15%，遠超五糧液和貴州茅臺 。其中，低端酒銷量下滑18%，中高檔酒則下滑1.49% 。
不過，銷量雖然降低，但瀘州老窖中高檔酒類的收入卻同比增長15.3% 。對此，采訪人員同樣致電并發送采訪函至瀘州老窖，但截至發稿前尚未獲得回復 。
“出現這種情況很簡單，就是兩個字，漲價 ?！睒I內人士對采訪人員表示，去年一整年瀘州老窖都致力于停貨提價，對旗下產品數度漲價 。涉及到的產品既有國窖1573，也包括次高端價位的核心產品特曲及中端產品頭曲 。而中高檔酒類收入高增，也有助于拉動公司整體收入增長，推動公司產品結構升級 。
以國窖1573為例，該產品全年收入增速約25%，目前在瀘州老窖營收占比約60%，報表口徑收入超百億元 。對此，白酒營銷專家蔡學飛曾對媒體表示，在消費升級趨勢下，瀘州老窖的高端品牌國窖1573重新發力，并帶動了瀘州老窖的全國性增長 。
對此，東方財富證券則認為，國窖收入增長，一方面受益于茅五批價持續上漲打開價格空間，拉動國窖批價上行，另一方面，高端白酒需求旺盛，頭部茅臺產能受限，受益于溢出效應，國窖銷量高增 。
值得注意的是，提高產品價格似乎已經成為瀘州老窖拉動收入增長的主要手段 。
進入2021年后，瀘州老窖同樣多次對旗下產品進行調價 。春節前，公司對旗下高端系列酒國窖1573和中端窖齡酒30年進行提價 。其中52度國窖1573團購價漲至1050元/瓶，52度窖齡酒30年中端供貨價上調10元/瓶，其他不同度數產品價格也均有上調 。
彼時，國家市場監管總局辦公廳剛發布關于加強2021年元旦春節期間市場價格監管的通知不久 。其中特別提到了，各級市場監管部門要密切茅臺等名優白酒相關企業價格行為，加大對重點企業、重點環節、重點商品的巡查力度，但瀘州老窖仍舊選擇“頂風漲價” 。

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