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瀘州老窖怎么樣(瀘州老窖酒檔次排名)( 二 )

瀘州檔次老窖


而從瀘州老窖2020年一季度報上看，公司漲價策略對業績提振頗為明顯 。公告顯示，公司營業收入較去年同比增長40.85%，主要系本期中高檔白酒銷售收入的增長影響所致 。
中檔酒賽道“前狼后虎”
漲價能夠提振業績，但瀘州老窖想要憑此縮短與白酒行業第三名之間的差距，顯然并非易事 。
“價格是有天花板的，國窖1573與五糧液的價格已經基本持平，但在競爭力上卻明顯偏低，倘若價格比五糧液還高，還會有消費者選擇國窖嗎？”一名業內人士告訴采訪人員，作為濃香型白酒來說，高點位的競爭實際上就是國窖1573和五糧液，而五糧液的價格一直比較穩定 。
如今看來，倘若國窖1573的價格漲無可漲，那勢必要在公司其他產品上謀出路 。
在產品方面，瀘州老窖目前的收入主要來源于中高端白酒 。除了國窖1573之外，瀘州老窖的中高端產品還有窖齡酒等 。為了進一步了解瀘州老窖目前的市場銷售情況，采訪人員走訪了濟南的部分酒類專賣店 。
在走訪過程中采訪人員發現，百年瀘州老窖窖齡酒幾乎都擺在這些門店的顯眼位置，且店員推薦瀘州老窖旗下產品時，多數門店店員首推的都是窖齡酒 。而價格方面，在濟南某酒類專賣店內，90年窖齡酒、60年窖齡酒的價格分別為698元和408元 。
“現在濃香型酒沒有醬香和清香好賣，尤其是在400-700元這個價位，很多消費者都會選擇醬香型或者是清香型 ?！鄙鲜鲩T店柜員告訴采訪人員，這個價位內清香型的汾酒青花20賣得最好，頗受消費者喜愛 。
采訪人員注意到，山西汾酒近年來勢頭強勁，同樣也樹立了沖擊白酒行業前三的目標 。僅從數據上看，2021年第一季度，山西汾酒營收73.32億元，同比增長77% 。這一數字已經超過瀘州老窖 。
除了清香型，在400-700元價位，綿柔型的產品同樣不容小覷 。白酒營銷專家晉育鋒曾公開對媒體表示，瀘州老窖的窖齡酒和特曲分別對標天之藍和海之藍，但銷量均不如洋河 。而在這一價位，醬香型的主力則是郎酒紅花郎，同樣頗受消費者青睞 。
有分析認為，消費者的口感，已經成為中檔酒銷量的關鍵 。而瀘州老窖窖齡酒前有洋河天之藍、海之藍、夢之藍，后有汾酒青花20、郎酒紅花郎，如何在這一賽道中脫穎而出，或將成為瀘州老窖重回前三的關鍵因素 。
對此，瀘州老窖在年報中也指出，在鞏固現有品牌和產品站位的基礎上，精準搶占中間價格帶發展空間，擴大品牌金字塔立體競爭優勢 。

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