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移動品牌推廣的幾大渠道 移動品牌如何推廣？

小知識移動品牌推廣

今年是我干移動推廣的第七個年頭了 ， 在這里我經歷了很多很多事情 。 今天希望是給大家帶來一個比較輕松 ， 比較隨意一點的、好玩一點的分享 ， 是我在這七年里面感受到的或者看到的一些路上的風景 。
第一章：渠道首先我想問大家一個問題 ， 七年前你用的什么手機？
那時候如日中天的諾基亞 ， 磚頭廠 ， 還有摩托羅拉……
安卓在2011年已經超過了之前塞班系統成為我們國內最大的手機系統的陣型 ， 那時候你們iPhone 4 其實也已經發布了 。
那好 ， 第二問題 ， 五年前你們用什么APP看視頻？
我覺得今日頭條這個產品其實無論是對新聞來說 ， 對閱讀來說 ， 特別是對廣告投放來說 ， 它其實是一個劃時代的東西 。
其實就是你關心的才是頭條 ， 或換成廣告語來說 ， 你喜歡看的才是廣告 。
那好 ， 一年前你們用啥看視頻？映客還是虎牙？
為什么會問這一二三個問題呢 ， 這七年以來 ， 大家在手機終端用的一些APP ， 關注的一些內容其實一直在變化 ， 然后對于推廣來說 ， 其實是我們目標還是去營銷人 ， 還是以人為本 。
所以其實整個推廣是隨著用戶的生活各方面的變化而變化的 。
我先講一下渠道 。
大概在2010年的時候 ， 移動是一個非常牛的企業 ， 大家看它在2010年已經布局了視頻、閱讀、游戲、動漫、數據、音樂、位置、電子商務的基地 ， 即使現在2017年看 ， 它其實也是很牛的 ， 也是很齊全的 。
那好我們來看一下游戲基地 ， 大家看一下這個畫面 ， 大部分地方我們推廣是可以介入 ， 或者說可以搶流量 。 但這是毫無意義的 。 當時是不能直接用錢來解決問題的 ， 就是我們現在口頭講的未商業化 。
那個時候我們怎么去搶資源？
移動會對每個合作伙伴評級ABCD ， 然后A你每個月可以拿什么資源走 ， B你可以拿什么資源走 。
那如何決定這個賬戶的ABCD？
你提供了多少優質的游戲 ， 所以那時候其實我們有一部分工作是找優質游戲去代理 ， 甚至是收購 。
官方活動則還是走比較常規的傳包等等的套路 。
那好 ， 非常規的套路是什么？這就涉及了公關關系了 。
資源還是有限的 ， 任何位置其實它只有一個 ， 你上了別人就沒有了 ， 所以為什么要給你 ， 那肯定是優先考慮給熟人 。
其次就是聯運 。
在當時看來這種游戲聯運的模式是非常不成熟的 ， 就是找人幫我推這個游戲 ， 假如用戶付費了10塊錢 ， 我后面反你一塊錢 。
干到后面大家都覺得找運營這件事有點費力了 ， 那好 ， 請問大家嘗試過話費不知不覺的就沒了嗎？
不知情扣費 ， 就是我在你手機上裝一個病毒之類的網頁 ， 然后時不時就扣個10塊錢、20塊錢 ， 然后你去找移動問的時候 ， 他會告訴你你玩了什么游戲 。
所以其實移動以前整個套路 ， 或者說移動游戲基地整個套路就是這樣的 。
那好 ， 其實看完第一個案例 ， 或者說作為一個老推廣 ， 我給大家來總結幾個注意點 。
（1）資源永遠是有限的
越優質的資源 ， 就越有限 ， 然后這些資源給了你 ， 他就沒有了 。
我為什么要給你？或者說你憑什么可以拿到這些優質資源？
所以請記住“資源” ， 永遠是推廣的核心 。
（2）解決我為什么給你這個資源的問題——人脈跟圈子
在中國 ， 人情或人脈其實永遠是各位做商務上面最比較重要的一環 ， 可以解決很多非常規的問題 ， 而非常規的問題你解決了 ， 其實才能提升你作為推廣的一個價值 ， 不是說我只會花錢 ， 不是說只能通過投放 。
如何會維系這個人脈的圈子呢？
那其實我覺得最正向的第一個是 ， 要保持好奇心 。
這種好奇心是對廣告好奇心 ， 是對投放模式的好奇心 ， 是對這個市場行業的好奇心 ， 我現在經?？吹揭恍V告 ， 其實我都覺得挺好玩的 ， 我也挺愿意去研究它們 ， 之后講的就是敬畏之心 。
推廣在各家公司應該也是碰錢碰得最多的 ， 永遠都是敏感部門 。
如何保證在這條路上不入歧途 ， 或者說是手上干干凈凈 ， 畢竟大家都不想做著做著就像移動某些中高管就進去吃監獄飯了 。
第二章：精準到后面大家都在折騰是什么東西了 ， 大家其實聽到很多人說瀏覽器 。
瀏覽器其實從塞班開始 ， 它就是大家必備的一個工具 。
其實很多推廣 ， 在引流的渠道上面 ， 很多都是從瀏覽器開始的 ， 什么文字鏈、圖片等 。

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