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移動品牌推廣的幾大渠道 移動品牌如何推廣？( 二 )

小知識移動品牌推廣


推廣很重要的渠道陣地就在這里 。
預裝 ， 相信大家都接觸過 ， 是從水貨機 ， 國產機 ， 山寨機 ， 自主刷room等開始的 ， 雖然目前整個量級有一定萎縮 ， 但有路子 ， 還是有量的 。
網盟 ， 始于各種內嵌的廣告/功能sdk ， 那時候流量還是比較充足的 ， 目前就剩下積分墻還比較活躍 。
論壇 ， 論壇這個東西其實是從PC開始發展的 ， 為什么說論壇 ， 因為下面會有刷系統 ， 因為這種東西都是從論壇下來的 ， 你能刷系統之后 ， 我就能夠做自動下載 ， 就是其實我會在你的rom里面植入一點東西 ， 然后達到預裝和自動下載的一個效果 。
后面就是一些比較常規的appsotre ， 第三方應用市場 ， 還有一些大媒體的東西 。
其實大家就在折騰渠道 ， 渠道這個玩意 ， 其實這是我們去接觸用戶的一個橋梁統稱 。
今日頭條的出現 ， 對于廣告投放來說是比較顛覆的 。
它能告訴我們這些廣告主 ， 用戶一些閱讀的行為你是可以知道的 ， 你是可以找到有特定閱讀行為 ， 或者說特定興趣行為的一些人 ， 然后它是怎么去判定你這個興趣行為或者給你打標簽 。

  1. 你讀什么文章 ， 看什么文章 ， 搜索什么文章 。
  2. 賬號登錄 ， 你總要QQ賬號登錄 ， 微信登錄是吧 ， 其實你的數據你的一些標簽 ， 也是會有合作過去的 。
還有輸入法搜索 ， 還有數據化的合作 ， 其實直到現在 ， 你在京東搜一件什么東西 ， 或者說在淘寶搜一件什么東西 ， 事后到今日頭條 ， 它很可能就會給你推薦相類似的一些東西 ， 其實他們是有做底層的數據合作的 。
其實就你在安卓裝了一個應用之后 ， 其實你的很多東西都是被它知道了 ， 例如LBS ， 例如IP ， 例如push了一些東西 ， 所以它是通過這樣標簽加以運算聯想 ， 來給你打標簽的 。
廣點通 ， 廣點通的底層其實是QQ資料的層 。
QQ賬戶不用說了 ， 你填的那些年齡、星座、興趣等 ， 還有社交賬戶的 ， 然后騰訊其實它不止QQ ， 它還有瀏覽器 ， 它還有其他的一些東西 ， 你的一些聊天記錄和搜索行為 ， 也是判斷你這個人標簽的一些唯度 。
之后還是你裝了這個APP ， 你手機里的信息就跑不了了 。
我們來看一下這個最近的手機廠商（以小米舉例） ， 因為其實你買了這臺手機之后 ， 你這個人也就是他的了 ， 為啥呢？
首先他自己有自己的小米賬號 ， 還有他雜貨鋪一系列信息 。
他知道你APP安裝使用的習慣 ， 你裝了什么APP ， 你的使用時長、你的短信也是知道的 ， 你發的push是否點擊 ， 興趣點的問題 ， 輸入法輸入行為這個也就不說了 ， 這兩個是共同的 。
所以基本上你在小米 ， 基本上你能搜的信息 ， 就是接收到的信息 ， 它都知道 。
方才介紹的是一些找人的媒體 ， 介紹下找人的技術——Lookalike 。
這個有些什么場景呢？
其實就是我有一群種子用戶 ， 這群種子用戶是我可以提供的一堆手機號碼 ， 然后放到平臺上用Lookalike這個技術去找人的時候 ， 它就會把你提供的種子用戶在這個平臺說表現的標簽拎出來 ， 然后去做擴大 。
當然后面還有很多這種相延續的一些東西 ， 就是找到這幫人之后 ， 找到這幫人其中有人點的廣告之后 ， 那點的廣告的這個人在這些之前那些媒體平臺里面是個什么標簽 。
它有十個標簽的 ， 那我后面就根據這十個標簽再去做擴展 ， 其實就是一個種子用戶 ， 然后去篩選用戶 ， 然后再去擴大的工具 。
剛才在第二部分的時候 ， 我跟大家講了很多渠道 。
到精準的時候 ， 大家聚焦點開始從渠道/媒介往目標人群轉移 ， 大家會開始去思考 ， 我這個APP ， 我需要什么樣的人群 ， 我應該如何去找到這些人群 ， 那找到之后 ， 我應該怎么去營銷這些人群 。
其實是整個精準 ， 整個媒體投放技術升級之后帶給推廣的一些轉化 。
第三章：內容同質化的廣告慢慢破壞用戶體驗 ， 在這時候 ， 我們迎來了內容元年 。
國內對廣告或者對一些新型投放方式的不停探索 ， 其實大家已經不再停留在一些圖片或者說很簡單的純粹說利益上的一些事情 。
其實從大家都開始去往高質量的內容去做的時候 ， 會有這三點你可以推：
（1）其實優良的內容是可以被傳播的 ，
它的娛樂性其實大家 ， 會起碼對他們的產品或者說他們的品牌留下一定的印象 ， 即使是好的壞的 。
（2）內容里面的創意其實是挖掘用戶深層次的消費需求

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