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優秀品牌文案作品賞析 優秀的文案策劃作品有哪些？

小知識

看清了未來，才能指導今天的工作！
看清了本質，才能抓住今天工作的要點！
歐賽斯的品牌戰略本質上就是一眼看到底的策劃思維，是事業取勝的思維方式 。 優秀企業的成功先布局、再落子；先戰略定位，構建致勝的體系，打造品牌核心運營能力及品牌核心資產積累的復利能力，再在致勝的體系下發動一場場戰役；戰略的根本性目的在于積累企業的根本性資產，今天我們的每一個動作，都要在50年后還持續的給我們創造效益 。
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歐賽斯（www.osens.cn）是國內首家數字化品牌咨詢公司，致力于以品牌為中心為企業提供商業致勝之道 。 歐賽斯秉承“正道誠信，真知灼見”的核心價值觀，將“做正確的事，把正確的事做好”作為兩大行動基本準則 。 歐賽斯獨創品牌超級引擎體系，整合古今中外經典商業理論，服務范圍覆蓋品牌相關全領域，視為客戶創造根本價值為唯一標準 。

歐賽斯 · 摯識會 超級品牌課堂
上期內容我們講了歐賽斯超級創意：文案的秘密 。 本期繼續來看下歐賽斯項目團隊創作的文案案例 。

01斯柔菲“斯柔菲”也是泰康集團旗下的一款深睡力乳膠寢具專業品牌，主打的賣點就叫“深睡力” 。 在品牌剛開始階段，我們為品牌創作名稱就是做品牌名的時候 。 也是做了大量的創作，因為給品牌起名也屬于是文案的一種，只不過是比文案更聚焦難度更高的一個創作工作 。
基于品牌的設定，比如說在一些高端屬性上，我們根據國外的品牌名做了很多創作 。 比如說歐式的，泰式的，大家都知道泰國的乳膠枕對消費者來說是有一定認知的 。 反復做了將近200個左右的創作之后，我們就把名字確定為“Soluffy斯柔菲” 。
品牌slogan為“每日深睡斯柔菲” 。 把這種品牌的利益價值，通過很簡潔的方案告訴消費者，使用斯柔菲產品就能讓你深夜擁有深睡的狀態，從而促進睡眠健康 。
TVC文案之深睡記憶篇創意手法：情感共鳴 + 情景式代入
主推情感篇 √
【優秀品牌文案作品賞析 優秀的文案策劃作品有哪些？】延續泰昌《為天下父母洗腳》親情情結，調動深睡記憶原力，將概念化的深睡具象成記憶中親人的懷抱、肩膀等，從高濃度的生活場景進行情感溝通，實現與消費者的深度共鳴，觸發受眾為家人購買斯柔菲，釋放感恩勢能 。
廣告時長為45秒，調性確定為：懷舊、溫情、感人三個方面 。 那我們的創作邏輯是：
1. 家是生活的根基：枕頭是家居產品，購買主力為家庭女性，升級枕頭數量以兩個及以上為主；家居產品柔軟屬性與家庭、親情心理天然相通，通過高濃度情感輸出，更能引起共鳴 。
2. 調動記憶中的深睡情感：每個人都有一個讓她深睡無憂的地方，通過情感聯系能更直觀的理解斯柔菲的“深睡”，并形成新的強關聯記憶 。
3. 激發感恩情緒：感恩情緒的加入，使消費者樂意送給家人一個小驚喜，為產品的銷售增加勢能，同時回報家人的情緒能為產品帶來更多溢價 。
我們把文案靜態的畫布中進行一個表現，給文案帶來情感氛圍 。 我們來看一下情感的觸發塑造廣告片大體的感覺 。 一起來看一下TVC靜態畫布 。
文案：
《深睡記憶》
小時候
深睡是媽媽的懷抱
深睡是爸爸的肩膀
后來，深睡是愛人的臂彎
現在，深睡是斯柔菲乳膠枕
天然環保、抑菌抗螨，護頸設計
斯柔菲，愿用深睡詮釋深愛
讓健康與舒心常伴家人
標版：每日深睡，斯柔菲
文案的整體來說通過一種情感訴求的手法，來表現斯柔菲帶給人們的深睡體驗 。 從而這種深刻體驗給消費者留下印象 。
我們再一起來觀看動態的TVC視頻 。
結束語的旋律也是為了使觀看者對廣告有一定的記憶 。 用這種非常好記非常簡單的旋律，把廣告文案讀出來 。 “每日深睡斯柔菲”這句話還是特別洗腦的 。 基本上聽三遍以后，這句話就已經根深腦中了 。
下面的文案這是線下媒體針對品牌核心策略配合表達的品牌主張 。
兒時，深睡是媽媽的懷抱
而今，我給老媽的深睡
是自然舒適的乳膠枕
少時，深睡是父親的肩背
而今，我給老爸的深睡
是零壓護頸的乳膠枕
多年后，深睡是戀人的肩膀
今晚，我給他的深睡
是抗螨養神的乳膠枕
系列性的文案都是為了激發消費者感恩的原理，從而會想到自己的爸媽，想到自己的愛人，想到自己的父母，把我們產品的賣點還有精神訴求統一起來 。 促使消費者給他們斯柔菲產品，加大消費指令 。

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