1. 首頁 > 生活百科 > >

優秀品牌文案作品賞析 優秀的文案策劃作品有哪些？( 二 )

小知識


TVC文案2德式高端篇創意手法：德式方腦袋
德式方腦袋就是用數據說話，凡是講求客觀事實 。 調性是高端大氣神秘感 。 對展示高端品牌形象十分有幫助 。
核心思考
片名：《挑剔》
核心策略：堅持德國工業標準，展示高端品牌形象；黑色氛圍與德式高端生產標準相得益彰，植入核心理性記憶細節展示非凡品質，塑造高端品牌認知感
廣告時長：60秒
調性：高端，大氣，神
文案：
《挑剔》
不是每一只乳膠枕都能打上斯柔菲的印記
在這里，挑剔是一種美德
我們堅持德國工業眼光
挑選北緯7°黃金乳膠原液
淘汰2930種普通工藝配方
堅持18℃冷工藝技術
放棄所有未通過百道專業檢測的成品
方能造就一只合格的斯柔菲乳膠深睡枕
每立方英寸250000透氣孔；乳膠含量達93.99%
我們挑剔至極，您無需挑剔
字幕：斯柔菲，深睡力乳膠寢具專業品牌
標版：每日深睡，斯柔菲
TVC文案3歌曲篇創意手法：無厘頭洗腦歌曲篇也叫做無厘頭洗腦，用一種皮下注射式的手法對消費者進行特別有意思的傳遞 。
核心思考
片名：《要深睡》
核心策略：歌曲洗腦，強化記憶
從現代人“睡不著、睡不好、睡得淺”三大睡眠問題切入，給出斯柔菲解決方案，植入產品賣點，借助耳熟能詳的簡單歌曲表述，達到洗腦效果，不自覺自我重復 。
改編歌曲：《小星星》
廣告時長：60秒
調性：魔性、趣味
聽完之后讓他們自然而然的就能把旋律記下來 。 借助耳熟能詳的歌曲旋律表述，達到洗腦效果，讓他們不自覺得進行傳唱 。
TVC文案4成功人生篇創意手法：知己型理念主張成功人士篇是一種價值主張，有點像“男人就要狠一點”類似這種文案 。
文案：
每個時代的強者都在與時間賽跑
懂得休息的人更有力量
斯柔菲乳膠枕
守護每晚好深睡
這種短文案就是一種價值很高會帶來非常廣泛的理念 。 里面的主張體現了現在生活節奏非?？?，每個成功人士都是非常有時間觀念，都在與時間賽跑 。 那光是賽跑光是拼搏還不夠，懂得休息的人才更有力量 。 就是說這樣的生活理念也是非常方便的，跟一些同樣價值人員進行溝通 。 從而把這種有共同理念的人融入一起，然后共同去認同斯柔菲這種品牌主張的價值 。
核心思考
片名：《深睡力量》
核心策略：通過人人都向往的成功生活，展現一種生活哲學，并烘托品牌的高端感
核心價值：深睡 。 人生征途不易，需要張弛有度，用斯柔菲，深睡力量，積蓄能量，才能穩步前行 。
廣告時長：30秒
調性：高端，大氣
#生活小品型文案#
悅己篇 /愛她篇 / 愛家篇 /追夢篇
還有一種文案是生活小品型文案 。 小品型的文案特點是非常的短，也非常的有生活味道 。 像江小白的很多文案都是屬于這種 。
1 悅己篇 這種文案比較像小詩的感覺 。
“清晨的神清氣爽，是對昨夜深睡的犒賞 。 縱是無夢，卻無礙多巴胺感知到夜的芬芳 。 Soluffy，一次偶然相遇，也無礙我萌生與他相伴一生的暢想 。 ”
“最美的還不是擁吻她的發香，而是看她深睡如嫣的模樣 。 Goodnight已不是一句習語，而是我對她履行一生的承諾 。 選擇Soluffy，我愿用深睡來詮釋深愛，用品質來連接夢想！”
#斯柔菲短文案#
我們為斯柔菲也創作了這種類型的短文案，大家欣賞一下 。
做有深度的人
睡有深度的覺
不要太辛苦，深睡就用斯柔菲

每一個哈欠背后
都欠自己一次深睡
不要太冒險，深睡就用斯柔菲
沒有深愛過的人生是不完整的
沒有深睡過的覺是還會困的~
不要太尷尬，深睡就用斯柔菲
02陶藝店
最后，再分享一個陶藝館的造夢實驗
背景簡介
1. 陶藝店行業的局限性
陶藝店是以提供陶藝體驗和相關服務為基礎店面，大部分陶藝店只能以提供最基礎的傳統拉胚體驗作為經營項目 。
2. 藝術離普通人的生活太遠
藝術”于普通人而言是高不可攀的，“藝術”這個辭藻和市場不那么近，大多數人完全不能了解到藝術中哪怕最粗淺的內容 。
3. 陶藝和消費者的需求沒有連接上
大多數消費者對陶藝的關注度本身就低，加上市場上的陶藝店提供的體驗和服務相對單一化，不能滿足消費者更深層次和個性化的需求，所以消費者通常體驗了一兩次，就不會再來了，很難留住客戶 。

推薦閱讀