分享品牌包裝的8個技巧品牌包裝的技巧有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答品牌包裝

我相信可能每個能看到這文章的人，都懷有一個初衷或者有一個夢想，就是做一個自己的爆款產品，做一個自己的品牌。
今天給大家分享的實際上是一個從產品和品牌的角度做包裝的技巧。這些技巧是我在過去很多年的經驗當中，以及在4A廣告公司的經歷當中總結出來的，你發現很多時候大家在做一個產品的時候，或者在面對一個生意的時候，大家有時候有很大的困惑。
這個困惑從哪來呢？很多困惑來自于大家對于方法的認知，以及消費者洞察認知，因為認知差異會導致你會覺得束手無策在一開始做產品的時候或者一開始做品牌或者一開始做新事業的時候會覺得很難入手。今天我是從這個角度幫助大家做一個分析。
第一個技巧是另辟蹊徑給品類下一個定義這個技巧怎么來的呢？大家知道也很多知名品牌，比如說切諾基，切諾基有一句廣告語說不是所有的SUV都是JEEP，通過這樣的定義方法把切諾基和其他的SUV做了一個區隔，在所有開SUV的車主當中，如果做一個調研會發現，開大切諾基的車主是最自信的，為什么呢？因為不用擔心JEEP用價格來衡量用車的豪華度來衡量，而是說你們開的都是SUV，而我開的是JEEP有一個非常強烈的標簽感。
另外一個品牌塑造的時候用了同樣的方法，就是特侖蘇，大家如果喝牛奶的朋友知道特侖蘇在2006年剛剛推出來的時候叫不是所有的牛奶都叫特侖蘇，通過這樣一個非常簡單的畫面和一句廣告語來讓消費者突然間認識到有一個特別的牛奶賣的價格是普通牛奶的價格，這樣的特別的牛奶概念是不是所有的牛奶都叫特侖蘇。這個廣告策略是非常成功的，在整個消費品行業在牛奶這個行業里面帶動了高端牛奶細分品類的增長。
用這兩個品牌例子和大家推薦這樣一個技巧，當你想進入一個新的品類，或者說這個品類還沒有充分被細分，還存在著一個細分化趨勢的時候，就可以用這個技巧給這個品類下一個定義，另辟蹊徑。
第二個技巧叫做挖掘消費者使用行為和產品的關聯，建立品牌的認知。第一個案例，奧利奧餅干，特點就是黑巧克力加牛奶糖芯，大家如果看到廣告就知道扭一扭舔一舔，夾心餅干并沒有很多營養，用消費者的使用行為讓大家記住自己。
另外一個案例就是益達口香糖，飯后來兩粒，綠箭講的是口氣清新，從某種程度上說從口香糖本身的功能屬性上帶來的口感就很難有突破。所以從這個角度定義了一個故事，然后和消費者的實際使用行為做了一個關聯，就是飯后嚼兩粒。
這樣的故事包裝達到的效果就是吃完飯以后自己聯想到來兩粒益達，和奧利奧是一樣的。當你的產品沒有一個特別明確的賣點，在這個行業里面可能有一些其他的品牌把其他的賣點占據的時候，這個時候可以通過建立和消費者行為的關聯，使用行為的關聯，來把你的品牌帶出來。
第三個技巧實際上是定位非常明確的概念，就是定位在一個消費者的心智上，讓你的產品代表消費者的心理需求大家都知道其實在很多不同的行業里面，會有這樣的一些經典品牌，比如說在快消品里面大家知道的碳酸飲料，大家知道紅罐就會想到可口可樂，想到藍罐就會想到可口可樂，這代表了消費者的心智，看到了紅色聯想到激情聯想到爽，另外一個成功的例子就是王老吉，就是怕上火喝王老吉。
不管說今天的王老吉是紅色的，加多寶轉型了以后推了一個金罐，你發現其實過去在做涼茶的時候，很多地方性品牌，涼茶其實是區域性的飲品，因為把它當成功能性飲料，所以做市場的時候，王老吉用怕上火來替代了功能性，和消費者的心智心理需求掛上勾，所以就是怕上火喝王老吉。可口可樂也是這樣，當你感覺到非?？驶蛘哒f你想爽一下的話，喝可樂，代表了非常爽的狀態。
在奢侈品牌還有時尚品牌里面，大家也會知道有一個品牌叫蒂芙尼，塑造了一個小藍盒子。還有一個法國的品牌卡地亞塑造了一個紅盒子。
藍盒子和紅盒子什么區別，藍盒子代表了女生的愛情夢想，所有想結婚的女生都想夢想收到一個蒂芙尼的禮物，可能是鑰匙可能是時間吊墜，已婚的女士都希望在自己的結婚紀念日的時候收到卡地亞的紅盒子，因為代表了高貴優雅和永恒。
從這個角度來看，很多時候成功的品牌和成功的產品用一個有標志化的識別標志，可能是一個色彩，可能是有設計感的符號，也有可能是心理的需求，當用這樣的心理需求，心智的定位做出來以后的話，當你想去實現這個夢想的時候，你就會直接聯想到這樣一個產品和這樣一個品牌。

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