第七個技巧就是沒有代言費就打造創始人的故事這個手法在國內非常普遍， 國內很多品牌， 比如說小米的神話有雷軍， 錘子手機背后有羅永浩， 很多品牌都用這樣的方法來講創始人的故事 。
這在目前的話國內有非常普遍的應用， 我想和大家推薦一個品牌， 香奈兒， 代表了設計師的態度， 代表了設計師的生活方式， 以及設計師的價值觀， 在所有的廣告后來的產品推出都和每個產品， 甚至每個產品在特定廣告的語言環境和場景環境下都和香奈兒當時的人生經歷和傳奇是有關聯的 。
這個視頻是蘋果的創始人喬布斯， 他錄音的一段視頻， 你會發現他的傳奇是代表了一種應該說是非常獨特的， 因為在這個視頻里面， 雖然錄的只是他的聲音， 但是當你解讀他里面的故事的時候， 自然和蘋果和喬布斯的傳奇性產生一個聯想 。
我說這兩個例子， 雖然說現在很多人都用了同樣的技巧打造創始人故事， 但是你如果創始人的故事沒有非常好的人生沉淀， 以及如果你不能把你的創始人背后的傳奇性挖掘出來的話， 其實只是做了一個符號貼標而已， 不會產生真正的作用 。
在這個技巧運用的時候， 即使你是一個普通的創業者， 但是如果你有一個特殊的一些標簽， 特殊的一些人生感悟， 都可以變成一個傳奇性的故事 。 就像沒有辦法讓每個人都成為王石， 但是王石代表了一種人生經歷和人生故事 。
第八個技巧， 也是很有意思 。 你會發現大眾會有一種審美疲勞， 當用成人視角很難打動人的時候， 去小動物的世界， 它們會成為產品的強大的代言人 。 廈門的一個品牌的例子， 叫做張三豐奶茶， 去過廈門的朋友都知道廈門是一個非常文藝小資的地方， 在鼓浪嶼在中山路有很多奶茶鋪， 或者是伴手禮的鋪子， 在廈門最有名的就是張三豐奶茶 。 如果喝過所有的奶茶鋪， 你會發現味道上的差異不是特別明顯， 但是張三豐之所以有很多人一定要去他的店里面， 因為他的貓， 大家都是因為貓， 貓賦予了張三豐奶茶傳奇性的故事 。 貓作為小動物打破了一些成人的一些傳統審美 。
【分享品牌包裝的8個技巧 品牌包裝的技巧有哪些？】如果大家去日本， 在日本不管是東京還是名古屋， 在很多城市有專門的貓頭鷹咖啡店， 也會有貓的咖啡店， 小動物的這種餐廳 。 所以其實這種方式也是說用小動物來賦予你的業務上， 讓它變成你的產品的一個背書 。
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