比如說 ， 耐克的品牌符號形狀是一撇簡單的“小鉤”象征著希臘勝利女神的翅膀 ， 既充滿了速度和爆發力 ， 又動感十足、輕柔飄逸 ， “速度”、“激情”、“年輕”等象征意義是該品牌的附著內容 。
耐克品牌符號與消費者之間的“社交”主要通過兩個層面實現 ， 第一層面通過品牌方的營銷策略和消費者的購買體驗 ， 將耐克的品牌內涵植入消費者的觀念中 ， 比如在廣告中像消費者傳播耐克的“速度”和“時尚” 。
第二層面的互動則在耐克的粉絲中實現 ， 追求“速度”、“舒適”、“時尚”是耐克粉絲共同的消費價值觀 ， 在消費過程和品牌運營方的引導下 ， 消費者之間可以形成有效的價值溝通和交換 ， 通過加深和彼此之間的聯系增強與品牌之間的羈絆 。
基于品牌傳播中的社會屬性 ， 品牌的構建有了更高層次的要求 ， 即加強消費者對于品牌的認同感和歸屬感 。
體現品牌的“歸屬感”屬性最典型的例子體現在“飯圈”中 ， 也體現在于明星個人品牌的運營中 。
無論年齡、不分性別 ， 只要喜愛同一個偶像 ， 粉絲們就可以迅速達成價值觀的一致 ， 成為好友 。 在蔡徐坤因為《偶像練習生》而爆紅之后 ， 只要你聲稱你是“IKUN”（蔡徐坤粉絲的代號） ， 你就能迅速收獲一幫兄弟姐妹 ， 進入“IKUN”們特定的社交圈中 。
三、如何構建品牌傳播生態系統？基于上述分析 ， 筆者對于品牌傳播生態系統的構建提出以下建議：
1. 基于產品本身進行品牌定位 ， 確定自己的競爭優勢 。
2. 增強品牌本身的辨識度和個性 ， 聚焦垂直市場 ， 鎖定目標消費者 。
3. 在平價市場 ， 品牌宣傳應注重產品本身；在高端市場 ， 品牌宣傳更多關注品牌文化 ， 增強消費者對品牌的歸屬感 。
4. 增強與其它品牌之間的合作 ， 形成良性互動 。
我們將品牌傳播視作一個生態系統時 ， 我們會對品牌有著更深層次的了解 。 如何構建品牌傳播生態系統是我們應該思考的問題 。
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