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寫好短廣告文案策劃的5個方法 如何寫廣告策劃文案？

小知識廣告策劃文案

短只是表相
施展開來你就會看到
啥叫收放自如
啥叫變化多端
短文案并不是一個明確、專業的概念 ， 因為短小精干、易于傳播、易于顯擺文字技巧與創意智慧（就是逼格啦） ， 往往讓人印象深刻 ， 所以習慣上就有了“短文案”的說法 。
短文案的江湖危機四伏
老派的武俠片里喜歡探討兵器的哲學：一寸長 ， 一寸強；一寸短 ， 一寸險 。 在文案界的沙場上 ， 一寸長未必強 ， 但是一寸短是真險 。 寫牛X了可以成為經典 ， 成為藝術 ， 像這樣的：
非同凡想 。
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滴滴香濃 ， 意猶未盡 。
只溶在口 ， 不溶在手 。
還有些短文案雖然不那么藝術 ， 但是卻以情懷制勝 ， 成功地推出了專屬意象符號和自標簽文體（甚至比自家產品成功） ， 而且還能借由網友的熱情得到大力推廣 ， 比如我們熟知的凡客體、陳歐體、益達體……
但是 ， 因為太容易被記住 ， 短文案一旦寫壞了 ， 很可能走向游街示眾被人扔垃圾一樣的結局 。
不知大家的記憶里是否有那種陰影般存在的短文案 ， 就像這樣的：
XXXX ， 咔咔就是發！
（某網站廣告 。 即使忘記宣傳的是啥 ， 也會記得這種尷尬 。 ）
你沒事吧？你沒事吧？你沒事吧？（N遍之后）沒事就吃XXX 。
（某小食品廣告 。 被問到拉朗日茫然……）
宜春 ， 一座叫春的城市 。
（！?。。。#￥#%￥￥……%……）
（轟動一時的“雷人”宣傳語 ， 當年出現在宜春旅游政務網站首頁 。 據說是當地旅游局精心策劃的營銷策略 ， 還拿了個什么獎 。 ）
也有很多人認為上面這些都是很成功的短文案 ， 只要能被大家記住 ， 能有效傳播 ， 甚至造成了一定的影響 ， 那就是好文案 ， 哪怕是丑、垮、怪、傻都不要緊 。 面對這樣的觀點 ， 運營君竟無言以對 。
在運營君看來 ， 廣告文案要追求的不只是“廣而告之” ， 更多的時候 ， 我們還是希望自己的品牌給用戶留下一個有品位的印象 ， 成功的文案應該不只是被大家“記住” ， 還要“愛上” ， 這樣才能由“心動”產生“行動” 。
短文案也許只給你一個詞的機會
相較而言 ， 長文案有足夠的篇幅去表達層次豐富的信息 ， 即便細節不妥 ， 只要整體故事立住了 ， 就可以基本完成任務 。 短文案是要在有限的字數之內打動受眾 ， 甚至“一詞定成敗” 。
很多人都認為 ， 文案是一個特別依賴感性存在的工作 ， 靈感biu的一來 ， 就齊活了 。 在習慣的認知上 ， 我們一直都強調“感性”、“情懷”對藝術創作的重大意義 ， 往往忽視了技術層面如何操作 ， 讓一些人對文案創作有了誤解 。
當生產文案成為日常工作時 ， 指望靈感時刻暴發就太不靠譜了 ， 我們需要憑借一些技術性的手段來幫助文案創意捕捉語言 。 其實很多前輩都總結過如何從思維拓展、思維規劃方面來創作文案 。 今天運營君就集大成地……展示一些實用方法 。
五種實用的短文案創作方法
思維導圖聯想
做運營的對這個東西肯定不陌生 ， 做活動方案用它 ， 腦暴用它 ， 設計問卷用它……它的主要作用就是把我們頭腦中的雜亂信息按照一定的條理可視化地進行展現 。
我們可以利用思維導圖記錄聯想的結點 ， 綜合分析、判斷聯想詞和產品或活動之間的聯系 。 尤其是在只有簡單信息的情況之下 ， 宣傳方向、理念都還未確定的階段 ， 思維導圖在盡可能大的范圍里給我們提示 ， 把握、規劃思維推動的脈絡 。
舉一個粗造的例子 ， 假設某白酒品牌請運營君做文案 ， 希望體現情懷與健康形象有關的內容 ， 運營君的思維導圖可能是這樣的：
“情懷”是個很抽象的東西 ， 很難迅速選擇出和人們內心對接的那個詞 ， 所以 ， 由產品本身到“那個詞”很有可能需要多個中轉站 ， 文案要盡可能地去聯想中轉站 ， 它可能是酒的味道 ， 可能是酒的原料 ， 可能是喝酒的場合 ， 可能是喝酒的原因 。 比如這樣：

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