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教你掌握好廣告文案寫作的技巧 如何寫作廣告設計文案？

小知識廣告設計文案

文/高文廣告文案是廣告作品的有機組成部分 ， 是呈現在廣告作品中的文字符號或有聲語言 ， 它直接呈現在廣告受眾面前 ， 對廣告受眾的心理和行為產生影響 ， 能否掌握好廣告文案寫作的技巧 ， 關系到廣告文案制作質量的優劣 ， 關系到廣告效果的高低 。
廣告寫作首先要確立主題 。 在一則短小的廣告中 ， 不可能也沒必要把所有的信息全介紹給消費者 ， 只能有選擇地突出某個方面 ， 以此作為吸引消費者的“賣點” ， 這個 “賣點” ， 就是廣告主題 。 怎樣確定廣告的主題呢？
從商品的角度確立主題 。 這又有兩個視角：首先 ， 抓住商品與眾不同的特征 。 每種商品都有自己的特征 ， 即使是同類商品 ， 也會有許多差異 。 例如：電視機不同廠家的電視機在造型上、性能上會各有特色 ， 如液晶、背投 ， 等離子電視 ， 數碼、麗聲電視 。 如果你的電視機有某方面的優點 ， 在廣告中最好以此作為主題 ， 突出這一 “賣點” ， 這樣更能吸引消費者的眼球 。
商業廣告文案的標題就像廣告的眼睛 ， 它最先給消費者以感官的刺激 ， 對消費者構成視覺沖擊 ， 在很大程度上決定著廣告的最終效果 ， 如果廣告標題不能引起消費者的注意 ， 那么花在廣告制作上的心血就可能會付諸東流 。 商業廣告文案標題常見有兩種類型：
①比較直截了當 。 這種標題比較直露 ， 直接用商品的牌號、商品名稱作標題 ， 不加修飾 ， 實實在在 ， 向消費者直接傳遞商品信息 ， 激起購買欲望 。
②比較含蓄委婉 。 光看標題不能馬上就知道它所要傳遞的商品信息 ， 但略加品味揣摩 ， 就能領悟其意圖 。 這種標題巧妙地間接傳遞商品信息 ， 要靠消費者自己去領悟其中的妙處 ， 因此更有文采 ， 也更富有吸引力 。
眾多耳熟能詳的廣告語盡管千差萬別 ， 但有一條是共同的 ， 即出色的策劃和創意與優美動人的語言融為一體 。 廣告的威力即來自于產品的質量、策劃者的創意和語言的威力 。 本文從語音、語義、語法三個方面來分析廣告語構成的語言手段 。
漢語的同音字（詞）非常多 ， 有些字（詞）的讀音完全相同 ， 但意義卻截然相反 ， 作者們非常巧妙利用這一特點制作出許多優美動聽、耐人尋味的廣告詞 。 眾多耳目一新的廣告 ， 在語音手段的運用上大多采取兩種方式 ， 一種是借音 ， 另一種是諧音雙關 。
1、借音是析字辭格中諧音析字的一種 ， 是單純諧音的 ， 借與被借兩者的意義沒有聯系 。 例如： 默默無“蚊”地奉獻（某蚊香廣告語） 。 默默無“蚊”借用了“默默無聞”的“聞”音 ， 將成語改成了廣告 ， 讓人一聽就深深記住了該產品的功能 。
2、諧音雙關與借音有相似之處 ， “而內容不同 ， 因為借音是借這音去表那意的 ， 不是雙關兩意的 。 ”廣告中常用諧音雙關 ， 相互關聯的兩事物之間不僅語音相同 ， 而且意義相關 。 例如： 給電腦一顆奔騰的“芯”(處理器廣告語) 。 奔騰的“芯”與“奔騰的心”中的“心”諧音 ， “芯”是計算機的處理器 ， 是計算機的核心組成部分 ， 決定著計算機的運行速度 ， 與“心臟”的“心”有著同等重要的作用 。
語義雙關是指利用詞語或句子的多義性在特定語境中形成的雙關 。 同一個詞語同時有兩層意思 ， 且兩層意思相互關聯 。 例如： 一面之交 ， 終生難忘 。 （面業廣告語） 一面之交 ， 終生難忘”的表層意思是只見過一次面 ， 但一輩子難以忘記；但該處作者的真實意圖是面條質量很好 ， 讓消費者難以忘懷 。 這兩層意思互為表里、相互映襯 。
詞語都有固定的音、形、義 ， 廣告策劃者在保留音、形不變的情況下刻意改變詞語的約定俗成的意義 ， 巧妙地換成新的意義 ， 讓消費者恍然大悟 ， 拍案叫絕 。 例如： 給你好看 。 （化妝品廣告語） “給你好看”按常規理解是“給點厲害讓對方難堪、難受”的意思 ， 但在化妝品廣告中作者巧妙換義為“看著舒服、美觀”的意思 。
一般情況下 ， 一個詞語在一種語境下只顯現一種詞性 ， 只有一種結構層次 。 為了給廣告語增添亮點 ， 廣告制作人常使詞語兼具多種詞性或者在詞語結構上下功夫 ， 使一個詞語同時具有多個結構層次 ， 產生出多種意義 ， 從而增強廣告的促銷力 。
【教你掌握好廣告文案寫作的技巧 如何寫作廣告設計文案？】①改變詞性 。 要想皮膚好 ， 早晚用大寶 。 （大寶化妝品廣告語） “早晚”可做名詞 ， 表示“早晨和晚上” ， 表達的是使用大寶的時間；“早晚”在此也是個副詞 ， 表示“或早或晚” ， 表示遲早都要用大寶的意思 。

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