平面廣告中 ， 不論是文案還是設計的圖案 ， 都是要表現商品 ， 表達一種思想 ， 最終達到一種商業目的 。 它們的不同在于：文案通常是用文字去表達商品的優越性 ， 而設計的圖案是用來表達商品的獨特性 ， 更具有吸引力 。 這兩者要能夠相輔相成 ， 用各自不同的特點去打動消費者 ， 引起關注 。
要想設計一個有銷售力的平面廣告 ， 首先要對人們的閱讀習慣有所了解 。 那就是如果在一水平方向時 ， 人們的視線一般是從左向右流動；垂直方向時 ， 視線一般從上向下流動 。 那么 ， 有銷售力的平面廣告該如何做呢？
平面廣告的內容 ， 不外乎“圖”和“文” ， 要想達到廣告的目的 ， 就要處理好這二者的關系 。 首先要明白平面廣告的幾個構成要素：
一、圖
“圖”包括插圖、照片、漫畫、彩色的畫面等 ， 平面廣告中 ， 除要運用文字之外 ， 還要運用圖片進行視角訴求 。 一般情況下 ， 圖片的視覺更具沖擊力 。
【淺析平面廣告構成的5大要素 平面廣告的構成要素有哪些？】二、說明文字
主要是對圖片的補充 ， 或者是對某些意猶未盡的內容進行深度的說明 。
三、箱形框
這個是指用各種裝飾線條或者花紋畫的一個小箱子 ， 放在平面廣告的一角或者醒目的位置 ， 給閱讀者以提醒 。 很多公司是用于給顧客提供贈券、或者說明活動規則 ， 有時 ， 顧客剪下寄回公司可獲得贈品等 。
四、企業的標識或者廣告語
這些代表企業的形象或者企業的理念 ， 是標準圖案 。
五、文案
文案就是平面廣告中進一步說明廣告內容的文字 。
平面廣告中文字的設計原則
文字排列組合的好壞 ， 直接影響版面的視覺傳達效果 。 因此 ， 文字設計是增強視覺傳達效果 ， 提高作品訴求的有力武器 。
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