教你寫寫創意軟文的3大方向如何寫創意軟文？

2026-05-09 小知識創意軟文

各位看官好，我是游一，每天分享一點軟文營銷知識，希望能在您的工作和事業上有所幫助。
既然我們已經知道有創意的軟文更具營銷優勢,那么就應該去努力撰寫有創意的軟文。如此,才能大大提升軟文營銷的成功率。但創意軟文也并非那么好寫的,如果沒有一點難度的話,就不會有那么多毫無特色的營銷軟文了。
所以,要想寫出有創意的軟文,就必須掌握創意軟文的創作技巧。這些創作技巧主要包括以下3種。
1.不按常規出牌
軟文只有不落窠臼,才能激起消費者的閱讀興趣。毫無新意和特色的軟文,是難以讓消費者認同的。所以,要想寫出有創意的軟文,就必須學會不按常規出牌,才能在給消費者帶來意外驚喜的同時,收獲他們的認可和青睞。
2014年,一篇營銷軟文在互聯網領域大火,被業界人士稱為神級廣告文案。這篇文案就是顧爺為支付寶寫的營銷軟文《梵高為什么會自殺》。軟文開頭寫道:“梵高為何自殺?因為他是神經病嗎?可能是。但絕不是主要原因。今天我想聊聊梵高為什么會自殺這個話題。 ”
【教你寫寫創意軟文的3大方向如何寫創意軟文？】軟文開頭就給人一種言辭輕松、詼諧幽默的印象,讓人忍俊不禁。當消費者被軟文中的故事吸引之后,正打算一口氣讀到底時,軟文的結尾處卻赫然跳出了“廣告”:“那么問題就來了,梵高的錢究竟上哪了?這個問題別說我答不岀來,相信就連梵高自己也搞不清楚。可惜,當時沒有支付寶,不然滑幾下手指就能輕松理財了。最近支付寶還搞了個新功能,根據你這幾年的財務狀況及人際關系等,預測出你十年后成為土豪的可能性。如果真有支付寶,也許梵高就會多活幾年,也許他會就此看到生命的曙光,也許梵高就不會自殺。
沒有人會想到,一篇分析梵高為什么會自殺的文章,最近竟然會牽扯出了支付寶,并且一點都不顯得突兀,好像是順理成章的事情。這種不按常規出牌的創意舉動,著實讓人眼前一亮。
同時,這篇軟文不像一般軟文那樣主要以文字的形式展現,它反其道而行之,全文以圖片的形式進行展現,并且采用了諸多很有參考價值和學習價值的圖片,讓人在讀了之后,可以學習到很多知識。這種既能讓消費者大開眼界,又能學到很多知識的軟文,怎么會不受到消費者的歡迎呢?
2.從情處著手,以情制勝
大多數的企業在開展軟文營銷中,基本上都是從商業角度來宣傳產品的,這種寫法無形中會拉長消費者與企業之間的距離。并且,這類軟文的主要內容都是介紹產品的各種優勢,以及選擇自己的產品是消費者最明智的選擇。試想一下,在此類內容泛濫的當下,它還能打動消費者嗎?這只會給消費者留下一種“王婆賣瓜,自賣自夸”的印象。所以,選擇以情制勝的角度,無疑要比尋常軟文更有創意,也更容易打動消費者。
下面這篇支付寶在十周年時推出的軟文廣告,就非常符合“從情處著手,以情制勝”的創意方向。
賬單日記
“生命只是一連串孤立的片刻,靠著回憶和幻想,許多意義浮現了,然后消失,消失之后又再浮現。 ”
普魯斯特《追憶似水年華》
2004年,畢業了,新開始
支付寶最大支出是職業裝,現在看起來真的很裝
2006年,3次相親失敗,3次支付寶退款成功。
慢慢明白,戀愛跟酒量一樣,都需要練習
2009年,12%的支出是電影票,都是兩張連號
全年水電費有人代付
2012年,看到12筆手機支付賬單,就知道忘帶了26次錢包,點了26次深夜加班餐。
2013年,數學23分的我,終于學會理財了,謝謝啊,余額寶。
2014年4月29日,收到一筆情感轉賬,是他上交的第一個月生活費。
每一份賬單,都是你的日記。
十年,三億人的賬單算得清,美好的改變,算不清
支付寶十年,知托付
這篇軟文從情處入手,記錄了一個人十年的生命歷程,從畢業、找工作,再到談戀愛、理財和結婚,平淡的經歷,卻契合著我們每一個人的人生軌跡,這勢必會引起我們的情感共鳴,讓我們產生追憶似水流年的情懷。同時,軟文很短,寥寥數句,卻依然能夠展現岀支付寶在生活中的重要性。這種高超的軟文寫作水平,很值得大家學習和效仿。
3.先抑后揚,貶出新意
這種寫法也比較常見。一般來說,生活中有很多現象常常容易引起人們的反感。軟文寫手就可以借助人們這種心理,來個先抑后揚。通過一開始的貶抑,吸引消費者的目光,讓他們產生一種該文的作者和自己是站在同一戰線的心理,同時,文章的訴求也能引起他們的情感共鳴,在這種情況下,他們就會更關注軟文的內容。

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