作為一項宏大的社會工程 ， 公益事業需要各方社會力量的參與 ， 而企業作為社會經濟的中堅力量 ， 自然成為了參與活動的主體 。 但是做公益往往需要投入大量資金和人力物力 ， 而且短期內也難以給企業帶來直接的經濟效益 ， 那么企業積極參與社會公益的必要性體現在哪些方面？
文章插圖
第一 ， 在于公關形象的塑造 。
公益和商業相輔相成 ， 公益需要商業來支撐 ， 商業也需要公益來優化社會形象 。 企業是否熱衷于公益事業 ， 很大程度上成為衡量這家企業的是否具備社會責任感的參考因素 。 同時 ， 良好的公益舉措 ， 能塑造良好的企業形象 ， 提高企業的社會價值、知名度、親和力、美譽度 ， 讓大眾對其充滿好感 ， 建立良好的品牌認知 ， 為企業創造了一個良好的發展環境 。
第二 ， 在于社會的隱性要求 。
在大眾化的輿論環境下 ， 企業被要求承擔社會責任 ， 企業做公益在某種程度是就是“社會財富的再分配” ， 企業在追逐利潤的同時 ， 也需要為社會謀福祉做善事 。 不管有沒有作秀的成分在 ， 社會責任一定要去積極的承擔 ， 不然 ， 就容易淪為大眾輿論的攻擊點 。
第三 ， 在于公共關系的改善 。
一般來說 ， 公益活動需要多方力量和資源的傾注 ， 才能形成勢頭 ， 所以一場優秀的公益活動 ， 可以幫助改善政府關系、友商關系、行業關系、內部關系以及大眾關系 ， 并以此開拓市場 ， 增加內部員工的認同 ， 凝聚企業向心力 ， 形成良好的企業文化和外部合作環境 。
第四 ， 可以減稅 。
【做企業公關活動策劃的幾個方面 怎樣做企業公關活動策劃？】依據相關法規 ， 開展公益捐助達到一定量級可以進行稅收減免 。
由此可見 ， 多做公益 ， 從長遠發展角度來看 ， 確實多多益善 ， 所以 ， 很多企業都在不遺余力地開展公益事業 ， 那么 ， 做公益有哪些具體形式？以及有哪些策略？
丨公益活動的形式有哪些
一、體育贊助
體育賽事是人類情感的凝結 ， 賽場上運動員突破極限 ， 賽場下觀眾山呼海嘯 ， 在這樣的場景下品牌贊助就很容易與受眾情緒完成綁定 ， 產生聯結 。 同時 ， 體育本身就是一種世界性語言 ， 跨越了文化、種族 、國界 ， 特別是世錦賽、世界杯、奧運會等大型賽事 ， 眾多品牌拼命想要成為贊助品牌 ， 都是為了能夠觸達能多賽事觀看者 ， 形成更大范圍的曝光 。
比如運動品牌安踏 ， 曾贊助過中國奧委會長達八年之久 ， 并提供大量的賽事和領獎裝備 ， 幫助中國的體育健兒出征溫哥華冬奧會、倫敦奧運會、索契冬奧會、仁川亞運會、里約奧運會等多項國際性體育賽事 ， 形成了良好的國際曝光 ， 輸出了中國體育界頂端品牌的優質印象 ， 據數據顯示 ， 僅里約奧運會期間 ， 安踏的贊助就讓其品牌美譽度提升了17% 。
二、災區捐獻
在中國 ， 每次發生重要的災情總會牽動整個社會的關注 ， 而國人素來看重“一方有難八方支援”的觀念 ， 所以社會各方力量都會基于參與災區物資的捐獻和重建 。 在這之中 ， 企業作為社會捐助的核心力量 ， 自然要發揮帶頭作用 ， 為災區人民作出實質性的貢獻 ， 并積極做好公關宣傳 ， 就能在社會上樹立良好的企業形象 ， 讓大眾對企業形成好感和親切感 。
比如王老吉在2008年汶川地震中 ， 帶頭向災區捐款一個億 ， 創造了國內民營企業單筆捐款的最高紀錄 ， 廣大網友大贊其公益態度 ， 并自發發起“封殺王老吉”的活動：讓王老吉從中國的貨架上消失！買光超市的王老吉！上一罐買一罐！眾多網友在論壇積極發帖跟帖 ， 為王老吉不遺余力的進行宣傳 ， 并踴躍購買王老吉 ， 極大的促進了企業的社會形象和當季銷售 。
三、社會慈善
慈善和社會福利事業也是公益的重中之重 ， 長期、持久的做好這一塊 ， 能極大地獲得公眾的好感 ， 畢竟這也是企業回報社會最直接的方式 ， 去關注弱勢群體、特殊群體 ， 促進社會福利體系的完善和優化 ， 本質上也是在為建設和諧社會添磚加瓦 。
比如股神巴菲特每年都舉辦的慈善晚宴 ， 會將募捐所得資金捐獻給世界上最需要的群體 ， 而企業家陳光標則以50億身家承諾裸捐成為全國耀眼的慈善明星！還有一汽豐田 ， 在環保事業上積極布局 ， 比如植樹活動、環保藝術周等活動 ， 累計植樹達到8000余棵 。
推薦閱讀
- 企業危機公關的基本原則主要有以下8個方面 危機公關的基本原則有哪些？
- 企業做品牌推廣宣傳的5大核心 企業怎樣做品牌推廣宣傳？
- 電商和淘寶一樣嗎，從零開始學做電商的三個方法
- 關于公關拍攝制作的9種方法 廣告拍攝制作的技巧有哪些？
- 分享做廣告的5個步驟 做廣告的步驟有哪些？
- 塔羅占卜：你遺漏了什么今年應該去做的事情嗎？
- 商家出租商品成本如何攤銷？ 攤銷房租費如何做會計分錄
- 韭菜蝦仁蛋餅的做法
- 香酥豬肉餅的做法
- 檸檬巴沙魚的做法