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做企業公關活動策劃的幾個方面 怎樣做企業公關活動策劃？( 二 )

小知識


四、教育贊助
教育事業向來是國之根基 ， 能對社會乃至國家都產生推動作用 ， 所以 ， 很多企業或企業家都會重視教育公益的投資 ， 通過開展助學基金會、發放獎金、援建希望小學、捐獻愛心教室等形式 ， 去促進教育事業的發展 ， 也傳播自己良好的企業形象 。
在希望小學的建設方面 ， 三星、寶潔、一汽豐田都在積極出力 ， 在獎學金方面 ， 眾多企業都設立了專項的獎學金 ， 比如三星獎學金、奔馳獎學金、騰訊創新獎學金、中國航天科技集團CASC獎學金、華為獎學金、SK獎學金、IBM獎學金等 。
雖然企業做公益的形式有很多種 ， 但不意味著企業做公益就是一個“撒錢換名氣”的過程 ， 企業做公益也是需要策略去好好規劃和執行的 ， 總的來說 ， 需要把握以下幾點：
一、目的明確
企業花大把錢在公益事業上 ， 肯定是“有所圖謀”的 ， 大部分公益都是在給品牌公關鋪設道路 ， 有些則是在給新品創造聲量和曝光 。 企業做公益一定要有目的 ， 要去計算如何讓投入的資金、物力人力等得到合理的回報 ， 即使效果很難以數據的形式監測 ， 但也要做好企業在社會媒體中各個維度的指數變化 。
二、主題鮮明
企業做公益要有旗幟鮮明的主題 ， 要針對某個細分領域去深耕才能形成影響力 ， 才能增加企業公益的公關效能 。 比如成立關注抑郁癥兒童的基金會 ， 或者關愛孤寡老人的慰問機構 ， 這些主題的設定一定要有清晰的思路 ， 才能去很好的運營 ， 而不至于半途而廢或者效果不好 。 畢竟 ， 做公益也是在做營銷做公關 ， 也要追求影響力的擴散 。
三、面對質疑保持透明化
在如今的社會 ， 不少明星、慈善機構、企業做虛假公益的事件被媒體曝光后 ， 大眾對于企業的懷疑也開始上升 ， 這就要求我們做企業公益要秉承公開、公正和透明的原則 。 比如此次活動募捐了多少萬 ， 具體數據如何 ， 有沒有將資金全數交給需要的人們 ， 如果采購了物資 ， 那么是否需要公布發票等數據 ， 要向大眾證明企業做公益 ， 是實實在在的 ， 而不是弄虛作假 ， 敷衍了事 ， 才能打消社會質疑 。
四、要形成勢頭
有些企業做起公益永遠都在單打獨斗 ， 本身企業就不知名 ， 就算捐了不少錢 ， 做了不少事 ， 大眾往往難以留下印象 。 而真正聰明的企業 ， 會“抱團”一起做 ， 不僅自己做 ， 還拉上友商、合作伙伴一起做 ， 將其影響力越擴越廣 ， 形成公益圈 。 這樣的好處在于 ， 在公關宣傳上 ， 能占很大的便宜 ， 比如“某某企業牽頭成立某某愛心組織 ， 多次遠赴深山看望留守兒童 ， 寄送大量愛心物資” 。 越多企業參與的公益活動 ， 越容易得到更好的曝光 ， 而作為牽頭方 ， 自然會受到人們更多的關注 。
五、堅持深耕細分領域
公益事業 ， 也是需要持續深耕的 ， 找準跟品牌有關聯的領域去精細化運營 ， 終究能產生極強的影響力 。 而不是如同蹭熱點一樣 ， 這個主題關注的人多就換這個主題 ， 那樣只會失去優勢 。 還是要在長久的公益活動中樹立行業典范 ， 引領公益建設的方向 ， 并做出有意義的探索 ， 甚至調動起大眾的積極性 ， 影響更多的群體 。
六、傳播才是核心
公關活動一定要傳播 ， 傳播才是重頭戲 。 畢竟企業做公益還是在為公關所服務 ， 所以要通過多種形式的傳播為品牌達成更多的曝光 ， 形成更廣的美譽度和知名度 。
所以為了更好的傳播 ， 我們可以在公益活動中運用多種技巧 ， 比如舉辦盛大的發布會、贊助儀式、邀請社會名流、舉辦演藝活動等 ， 為活動造勢 ， 達到震撼、隆重的效果 。 在傳播中 ， 我們可以利用真實故事等手段去進行宣傳 ， 更容易產生觸動效果 ， 引發更廣泛的關注 。 另外 ， 通稿的發布也要根據預算去盡量追求更優質的覆蓋 。
公益的形式多種多樣 ， 企業還是要找到最適合自己的類別 ， 依據自身所在行業、企業文化、企業特色等進行選擇 ， 并且在活動中可以發動廣大員工參與 ， 讓其成為提高企業認同感的團建活動 。
企業做公益 ， 其短期效果當然沒有找大牌明星代言來的直接 ， 但是其效果是一個長期鋪墊的過程 ， 雖然緩慢 ， 但是有用 。 公益聯結的是人的價值 ， 再將價值轉化到企業形象上 ， 所以公益和商業是相互促進的 ， 持續經營這項事業 ， 終究會對企業產生良好的反哺 。

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