面對無情的數字化大變革 ， 有的公司被迫快速適應 ， 有的則僥幸未被波及 ， 不過大多數行業都采取了這樣或那樣的應對方式 。 本文將介紹12家在變革中反應最機敏的營銷機構 ， 他們中大多數是小型、獨立的公司 ， 規模便于快速調整 。 調整的措施主要包括充分利用無償媒體、讓客戶貼近創新過程、有的甚至實現了營銷全自動化 。 以下就是這12家備受矚目的公司 。
1. 公司：360i
客戶：可口可樂、佳能、紅屋頂旅客之家
公司所在地：紐約、亞特蘭大、芝加哥、洛杉磯、倫敦、圣保羅
作為數字公司的祖輩 ， 360i在1998年成立 ， 那時它還是一家專賣店 。 經過將近20年的發展 ， 現在的360i已經能適應市場多變的需求 。 2005年 ， 360i與紐約公司創新交互（Innovation Interactive）合并 ， 隨后公司便深入社交媒體服務 ， 致力于成為一家網站營銷專門機構 。 2011年 ， 360i開始提供品牌戰略設計服務 。
去年 ， 公司帶著過往的服務積累與電通安吉斯旗下（Dentsu Aegis Network）的偉視捷媒體（Vizeum）合并 ， 進化成有能力提供全方位媒體服務的企業 。 這一結果被CEO薩拉·霍夫斯蒂特（Sarah Hofstetter）稱為“點石成金”：360i廣闊的服務范圍包括有償、無償和自媒體的深度交互 。
360i的分析機構文本操作平臺能提供實時數據搜索 ， 在為紅屋頂旅客之家服務時 ， 它能將航班取消和交通數據與該連鎖旅店的移動搜索平臺聯系起來 。 它還利用戶外數字媒體幫助佳能在他們的照片上添加天氣、路況等實時信息 。 公司還擁有一些先進的分析工具 ， 如F3（碎片因子框架） ， 該工具能測試廣告模板 ， 尋求傳播效率最大化 ， 還能提供出價預測 ， 在低數字檔案的情況下解決廣告的出價優化問題 。 該公司正在利用亞馬遜Alexa和谷歌Home平臺上的語音搜索和聊天機器人來提高品牌的知名度和可見度 。
2. 公司：Crossmedia
客戶：美國銀行、白城堡、GNC、蒂勒姆克奶酪
公司所在地：紐約、費城、洛杉磯
Crossmedia是一家名副其實的小公司 。 它在2000年成立 ， 與德國獨立媒體公司Crossmedia GmbH結成聯盟 。 麻雀雖小 ， 五臟俱全 ， Crossmedia憑借自己全面的營銷工具與大體量的競爭者不相上下 。
去年 ， Crossmedia開設了自己的程序小組 ， 自詡為第一家小規模（媒體資產總額3.5億美元）獨立媒體公司 。 聯合創始人馬丁·阿爾布雷希特（Martin Albrecht）說 ， 為客戶提供透明的媒介購買明服務是工作信條——通過完全掌握自己的程序 ， 公司可以確保客戶沒有被坑走雙倍的錢 。
在創意方面 ， Crossmedia也同樣有活力 。
這家以周五下午為員工提供漢堡而聞名的營銷公司最近為白城堡組織了一場活動 ， 活動與美食愛好者視頻平臺Tastemade和Foodbeast聯手 ， 從5座城市聘用主廚 ， 讓他們用白城堡的小三明治創作原創菜品 。 這一嘗試意圖改變消費者以為白城堡不過是賣賣醒酒小食的看法 ， 讓他們意識到這家餐館還提供“讓人渴求”的美食 。
Crossmedia還相信一家營銷公司不能只會做媒體 ， 或只有創造力 。 公司聯合創始人卡姆蘭·阿斯加爾（Kamran Asghar）說：“我希望創造出一所傳播全能的機構 ， 打破營銷機構要么是媒體要么是創新機構的老觀念 ， 對我們來說 ， 媒體就是創新 。 ”
3. 公司：DCX Growth Accelerator
客戶：歐萊雅、麥迪遜邦、可口可樂、Fiverr、Meetup
公司所在地：布魯克林
DCX Growth Accelerator這家只有12名員工的布魯克林公司是社會政策網絡活動#JessesPricedOut和網站airBnBodega.com的幕后策劃 。 這些活動旨在幫助一家被上漲地租威脅的地方企業Jesse’s Deli——該事件最終被《紐約時報》、NPR新聞和福克斯新聞報道 。
最近 ， DCX因他們的“特朗普草垛”運動再一次廣受關注 。 他們制作了一些和特朗普發型酷似的草垛 ， 放在紐約特朗普大廈的周圍 ， 戲劇化地表現了不斷擴大的貧富差距 。 一系列成功的活動為DCX找來了大牌客戶 ， 包括歐萊雅、麥迪遜邦、可口可樂和發展迅速的科技新秀Fiverr（兼職平臺）、Meetup（線下聚會網站） 。
營銷公司Amalgamated的聯合創始人道格·卡梅?。―oug Cameron）在兩年前創辦了DCX ， 他強調近幾年客戶對公司要求的劇烈變化：“大的營銷公司在過去的5、6年拼命提升數字能力——從社交聆聽到數據分析 ， 再到程序化廣告、電子商務渠道優化和廣告跟蹤 。
廣告技術公司和大型社交媒體也在做同樣的事 ， 他們與客戶的交流越來越直接 ， 用很少的成本提供非常有利于用戶的服務 。 客戶告訴我們他們對DCX很滿意 ， 因為DCX只提供品牌戰略經營、傳播設計、創意產品設計這樣的核心服務 。 剩下的營銷工作客戶可以直接與臉書、谷歌和廣告技術公司合作完成 。
推薦閱讀
- 高一必修二常用化學方程式總結！ 乙烯和水的反應方程式
- 淺談包裝設計的4大作用 包裝設計的作用有哪些？
- 淺析找禮品定制公司需要注意的2大事項 找商務禮品定制公司需要注意什么？
- 分享創意策劃的10大種類 創意策劃的類型有哪些？
- 分享廣告創作的10個技巧 廣告創作的技巧有哪些？
- 介紹廣告設計的9種方法 廣告設計的方法有哪些？
- 分享平面廣告設計的8個技巧 平面廣告設計的技巧有哪些？
- 分享廣告設計的5個步驟 廣告設計的步驟有哪些？
- 介紹廣告語創作的5個特點 廣告語創作的特點有哪些？
- 分享廣告圖片設計的4個要點 廣告圖片設計的要點有哪些？