大衛·奧格威， “他用最少的金錢在最短的時間內成為了廣告業的巨頭“， 其創辦的奧美已經發展成為全球最大的傳播服務公司之一 。 今天， 我們聊一下大衛·奧格威在《一個廣告人的自白》中提到的十條廣告創作經典技巧 。
01 注重廣告內容的創作而不是形式
雖然時下比較流行”以貌取人、以貌取事、以貌取物“， 但是最終取的仍然還是價值， 也就是說產品能夠做什么 。 廣告應該說清產品承諾， 并擊中消費者的心思， 承諾與心思匹配度越高， 廣告的效果越好 。
02 好創意才有好廣告
我認為這一條是在警告廣告創作中的模仿行為， 市場上現在有那么多的廣告， 真正有創意的并不多， 做一條“萬花叢中一點綠”的廣告才能讓自己的產品脫穎而出， 千篇一律會使得顧客抉擇變得艱難， 不選擇你的可能性極大 。
03 說出被忽略的事實
有些事實是行業內都知道的， 但并不意味著所有的顧客都會注意到， 將這些事實清楚明白的告訴顧客， 顧客內心的天平就會更傾向于你 。 比如， 很多產品會將其生產過程中的一個環節作為廣告噱頭， 實際上這一環節是行業內都必須要用的 。
04 創作吸引消費者的廣告
我認為“吸引消費者”可以分開來看， 一， 吸引， 這個世界上的廣告太多了， 電梯中有廣告、道路邊有廣告、手機上有廣告……總覺得自己被廣告包圍， 所以如何能吸引注意力就變得很關鍵了；二， 消費者， 廣告的目的還是在于銷售產品或服務， 也就是盈利， 如果只有熱度卻沒有銷量那說明吸引的人不對， 一定要精準吸引那些有可能買單的人 。
05 廣告要有現代意識
一個51歲的廣告創作者總是難以吃透20歲少女的心思， 所謂的現代意識， 我認為是在警告廣告人不要忽略了周邊環境的變化， 廣告既要考慮產品或服務也要考慮市場環境， 核心還是在于產品或服務接受者都在想什么 。
06 重復使用好廣告
假如一則廣告對去年結婚的夫婦推銷了電冰箱， 那么他同樣能為今年結婚的夫婦推銷 。 廣告就像是雷達， 總在搜尋新踏進市場的潛在對象， 不能忽略市場的成長與變化 。 如果從利潤的角度去談， 只要廣告還能為公司營利就沒必要撤掉， 當然， 這里并不是指不增加新的廣告 。
【分享廣告創作的10個技巧 廣告創作的技巧有哪些？】07 不愿讓家人看到的廣告不要寫
千萬不要寫那種你不愿意讓家人看到的廣告， 己所不欲， 勿施于人 。 你不想讓自己的家人看到廣告， 說明你的內心就不認可， 可能是不認可產品或服務， 也可能是不認可廣告的質量， 但無論哪一個方面都是致命的， 要么是你錯了， 要么是你還能做到更好！
08 委員會不會寫廣告
按照大衛·奧格威的說法， 好的作品往往來自個人 。 委員會考慮很多， 除了多一點思路之外， 更多的是多了很多反對意見以及少數服從多數的執行原則， 那么否掉一個好的創意就很簡單了 。
09 廣告創作要考慮產品品牌和形象的塑造
這一條算是長遠投資， 品牌和形象不是一朝一夕可以建立的， 更不是一朝一夕就可以受益的 。 我們在進行廣告創作時除了要塑造一個“好”的品牌和形象， 不要引起消費者的反感， 還要考慮到品牌和形象的穩定性， 總是在跳躍或改變也沒法將定位鎖死 。
10 不要抄襲別人的廣告
除了會造成市場廣告千篇一律之外， 對個人廣告創作能力的提升是極其不利的， 做一個抄襲者也會造成自我道德認知的下降， 所以弊大于利的事情不要去做 。 不要讓自己的產品或服務成為山寨， 也不要讓自己成為山寨！
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