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盤點常見的12個廣告公司 你知道的廣告公司有哪些？( 二 )

文案策劃問答廣告公司


4. 公司：Erwin Penland
客戶：聯想、途明、Denny’s、Califia Farms
公司所在地：南卡格林威爾、紐約
Erwin Penland是一家擁有30年歷史的創新機構 ， 它不僅制作廣告 ， 還為客戶提供咨詢服務 ， 甚至制造新工具 。 該公司請來各行各業的人士（方程式1賽車員、職業滑板選手等）分享他們使用途明19度高端旅行箱的感受 ， 為途明設計了品牌廣告內容系列 。 除此之外 ， Erwin Penland還創立了一個內容中心 ， 引導途明銷售網站的瀏覽者觀看 ， 最終帶來11000次點擊銷量 。
EP還為Califia Farms的氮氣咖啡創作了網絡視頻系列 ， 創意導演們天馬行空地使用著鏡頭 ， 拍攝了大量潛在顧客的視頻 ， 并用有償媒體進行推送 。 該策劃在去年8月實行 ， 最終“氮氣咖啡是神馬（WTFisNitro.com）”網站獲得了超過20000次瀏覽量 ， 有償社交媒體推送讓2300萬用戶留下了印象 ， 客戶的市值也翻了一倍 。
“我們沒有顛覆廣告業 ， 我們依舊是家營銷公司……但品牌和消費者都是不斷改變的 ， 所以我們應對商業挑戰、創造新產品、與人交流的方式也必須不斷改變 ， ” 公司內容總監肯·威廉姆森（Con Williamson）說 。
EP幫助途明實現了期望 ， 將品牌與多個行業的名人結合 ， 比如賽車手和帽子設計師 。
EP的另一位客戶聯想則希望在消費者面前展示產品的堅不可摧 ， 于是很多聯想產品受虐的視頻被拍攝出來 。 聯想在臉書上發布了ThinkPad X1 Yoga經受“打擊折磨測試”的視頻 ， 在一周內就獲得了34萬次觀看、18萬3千個贊和260萬個印象 。 對此威廉姆森說：“關鍵還在好創意 ， 好創意擁有永恒的價值 。 ”
5. 公司：FCB/Six
客戶：加拿大孩子遠離毒品、雀巢、嘉寶、加拿大帝國商業銀行
公司所在地：多倫多、蒙特利爾
FCB/Six的信條非常明確：廣告需要變革 ， 實現一對一營銷 。 新營銷模式不會讓兩個客戶對一個品牌留有相同的印象 ， 顧客與商品的關系會更加精細化 ， FCB/Six希望能做到這樣 。 這家總部位于多倫多、擁有75名員工的公司在客戶關系管理領域有深厚的經驗 ， 但老板安德列·庫克（Andrea Cook） ， 一位自稱數據狂的全能咨詢家開始創造新型服務 ， 因為客戶不僅會“傾向科技和數據” ， 還會重視創新產品 。 “我們正在走向零偏差的領域 ， ” 庫克說 。 他想將數百萬次品牌互動中的無效部分去除 ， 試圖實現大規模自動化一對一營銷 。
本月 ， FCB/Six將它的營銷理念應用到它為加拿大公益組織“加拿大孩子遠離毒品（Drug Free Kids Canada）”提供的活動上 。 該活動名為“災難后的呼喚（The Call That Comes After）” ， 旨在教育青少年不要吸毒駕駛 ， IBM、甲骨文、SMS、油管和一家視頻制作公司也加入其中 。
活動在一個名為“災難后的呼喚.com”的網站上進行 ， 父母會為孩子制作一個視頻 ， 并留下孩子的姓名、電話和自己的姓名或昵稱 。 隨后孩子會收到視頻 ， 看到自己吸毒駕駛后的慘烈后果 ， 視頻末尾還會出現父母瘋狂地發短信問平安 。 與此同時 ， 視頻中的短信還會發到孩子的手機上 ， 讓他們從被動的視頻觀看者變為活動的實時參與者 。
“對數據的掌握讓我們有能力為用戶提供實時個性化傳播 ， 將視頻和短信精準投放 ， 制作郵件、SMS和視頻無縫連接的體驗 ， ” FCB/Six總監伊安·麥肯齊（Ian Mackenzie）說 。
6 .公司：Greatest Common Factory
客戶：SafeAuto ， 耐克 ， The Salt Lick
公司所在地：奧斯丁、德克薩斯
Greatest Common Factory 6年前由GSD&M自立門戶的員工創立 。 該機構擁有多學科背景的工作隊伍 ， 并將他們與一系列來自各行各業的客戶配對——從世界知名的企業到地方小店 。 “將客戶帶進廚房”是該公司的服務宗旨 ， 他們的工作讓實時創作很快便被投入市場 。
舉個例子 ， 客戶SafeAuto的營銷總裁查理·科德斯（Charlie Kordes）就帶領著一支團參與了從頭腦風暴到廣告拍攝片場的方方面面 。 這樣的工作效果十分顯著 ， GCF制作的“享受前方路途（Enjoy the Road Ahead）”廣告幫助SafeAuto結束了連續7年的虧損 ， 新的報價增長了38% ， 銷售量增長了36% 。
“GCF的工作方法更好 ， 是真正的直接協作 。 每個人都參與其中 ， 這樣高密度的工作制造了大量的創意 ， 并提高了執行速度 ， 效率遠超傳統廣告行業 ， ” 科德斯說 。
GCF用它獨有的方法服務著這樣一群客戶——從大品牌耐克到地方燒烤店The Salt Lick 。 創意負責人之一約翰·特拉哈（John Trahar）透露了公司的工作哲學：“我們意識到客戶想要的是好創意 ， 這些創意能轉換為有效內容 ， 效果立竿見影 。 會議生產不了好創意 ， 它來自真正的對話 。 我們發現好廣告總是在從與客戶的對話中獲得靈感 ， 這樣又快又可靠 ， 純粹宣傳客戶達不到這樣的效果 。 因此我們讓員工盡可能參與到設計的全過程中 。 ”

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