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文案宣傳案例分析 文案宣傳如何宣傳？

小知識文案宣傳

3月27日凌晨 ， 電影《地久天長》的主演詠梅曬出導演王小帥的朋友圈宣傳文案 ， 文案中王小帥的宣傳方式引發爭議 。 王小帥表示 ， 《地久天長》可以是大家“泡哥泡妹的小技巧” ， 稱“可以選離住地遠一點的電影院 ， 這樣一起泡在影院三個小時……等她哭的時候遞上紙巾 ， 隨手牽住她的手 ， 結束后已經凌晨了 ， 你們就這樣過了初夜 。 ”不少網友表示導演為貼近市場 ， 有點用力過猛 ， 宣傳方式欠妥 。
王小帥微博 截圖27日晚 ， 王小帥發文回應此事 ， 稱：“看來我不適合搞營銷 。 就是想說喜歡的一定要多轉發推薦！謝謝朋友們支持 。 ”
【延伸閱讀】《地久天長》口碑炸裂也拯救不了低迷票房上映四天票房剛過3000萬元 ， 還比不上僅在全國藝聯小規模上映的《波西米亞狂想曲》 ， 盡管頂著柏林國際電影節“雙熊”影片的光環 ， 豆瓣評分高達8分 ， 王小帥新作《地久天長》的市場表現還是讓人有些遺憾 。 文藝片不賣座這一老生常談的話題 ， 再次成為輿論熱議的焦點 。
現實 年輕人對影片“無感”“如果僅從王小帥個人角度衡量 ， 《地久天長》票房比他以往作品的票房加起來還多 。 但電影拿了兩個獎 ， 做了這么多采訪 ， 就外界期待和片方目標而言 ， 3000萬元票房確實不太理想 。 ”電影產業專家蔣勇直言 ， 該片市場表現不及預期 ， 他預測最終票房可能在5000萬元左右 。
盡管從未承認 ， 但從一開始王小帥對《地久天長》的票房是有企圖的 ， 這一點 ， 從啟用流量明星王源出演就能看出來 。 從該片在柏林“擒熊”開始 ， 媒體鋪天蓋地的報道就未曾間斷；電影上映前后 ， 主創們到各大票倉城市跑路演；微博、抖音等社交網站也成為電影宣發新陣地 ， 王小帥甚至豁出臉來給網友錄抖音視頻；正式上映前 ， 影片還在205個城市開啟超過3000場點映 ， 以求口碑擴散……該片首映禮上 ， 出品方之一、博納影業總裁于冬放狠話 ， 稱《地久天長》票房至少能破兩億 ， 如今看來 ， 這個預測還是太樂觀了 。
中國電影家協會秘書長饒曙光認為 ， 該片是一部“尋求‘知音’的電影” ， 不一定討得大眾青睞和追捧 。 “我在電影院里就觀察到 ， 一些年輕觀眾對影片呈現的歷史、時代和人生缺少必要了解 ， 甚至都沒有去了解的沖動 ， 因此對影片‘無感’ 。 這種‘無感’對影片票房有直接影響 。 但影片價值并不因為某些觀眾‘無感’而黯然和降低 。 有的影片屬于‘現在進行時’ ， 有的影片需要時間考驗 ， 《地久天長》無疑屬于后者 。 ”
建議 先從小規模上映開始也許 ， 文藝片市場表現就像“薛定諤的貓”一樣 ， 受市場環境、上映時機、宣發策略等各種不確定因素的影響 ， 并不呈現出規律性 。 曾拍出口碑佳作《村戲》的導演鄭大圣說 ， 文藝片票房都是“一片一命” ， 不必抱過高期待 。 “我們只能‘事后諸葛亮’地分析文藝片在票房上的成或不成 ， 卻很難提前作出判斷 。 ”
“文藝片不賣座屬于常態 ， 賣座才是‘不正?！?。 就像特別苦的濃茶 ， 怎么指望大家都來喝？楊德昌的《一一》都沒發行 ， 李安的《與魔鬼共騎》在美國也沒上映 ， 因為知道肯定賣不出去 。 ”影評人徐元直言 ， 拍文藝片盡量別考慮票房 ， 現在輿論界、知識界都在討論《地久天長》 ， 它的影響力已經出來了 ， 就不要強求票房 ， “其實現在文藝片總體票房已經越來越好 ， 新一代觀眾群體正在逐步培養中 ， 只是目前還不持續、不穩定 。 以前文藝片連發行都費勁 ， 現在至少能進影院了 。 ”
蔣勇建議 ， 文藝片在宣發上可以采用先小規模發行擴散口碑 ， 然后大規模上映的方式 ， “比如先可以在藝聯小規模上映 ， 留一些余力 ， 因為現在競爭太激烈 ， 觀眾也不成熟 。 等口碑慢慢傳出去后 ， 再逐步擴大上映規模 ， 這樣能節省很多宣發成本 。 伍迪·艾倫這么大的導演 ， 拍出來的文藝片也是投石問路 ， 《臥虎藏龍》當年也是先小規模上映 ， 口碑爆了才大規模上映 。 ”（采訪人員 袁云兒）
拿什么拯救你我的文藝片？執導過《碧羅雪山》、《青春派》等電影的導演劉杰認為 ， 藝術片最好的生存狀態是“四條腿走路”：影展影響、國家扶持、相關文化基金資助、藝術院線放映 ， 而這也是國外藝術片的生存之道 。 當然 ， 文藝片“四條腿走路”更好 ， 但是 ， 在商業當道的當前 ， 這幾乎是不可能的 。 也就是說 ， 不向商業靠攏的文藝片注定是沒有市場的 。 所以 ， 筆者認為 ， 解決文藝片的困境 ， 關鍵還是向商業片學習 ， 又能吸引觀眾 ， 又有好的主題 ， 這樣的文藝片即使不會票房大賣 ， 也絕不會差到哪里 。 中國的電影市場太大了 ， 誰也不能說沒有文藝片的市場 。

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