佛語有云：“一花一世界 ， 一葉一菩提” ， 當下的品牌故事策劃 ， 易是暗合就中真理 。 好的故事 ， 口口相傳；平實記敘 ， 總是過眼既忘 。 品牌故事營銷 ， 從古一直沿用至今 。
古時 ， 舉孝廉 ， 可入朝為官 。 然孝廉之本 ， 不外乎由好人好事 ， 而得以在鄉里積累口碑 ， 塑造個人品牌 。 而今 ， 舉孝廉制度雖已不在 ， 但企業通過故事積累口碑 ， 進而創造利益的形式依舊存在 。
文章插圖
品牌僅是一個符號 ， 通過文字、圖形或其他的有形物體組成的符號 。 在品牌發展至今 ， 許多簡單的符號 ， 在我們看來 ， 已經不再簡單 。 “Nike” ， 簡單的英文符號組成 ， 卻可以給人帶來符號之外的感覺 ， “勵志”、“拼搏”、“不離不棄” 。 “海爾” ， 字面無法體現然后內容 ， 但卻可以給人“品質”、“信賴”的情緒 。 （限制于輸入法 ， 很多圖片類型的品牌 ， 無法列舉）這類品牌的成功 ， 與他們品牌故事的完美塑造 ， 密不可分 。
品牌故事的作用是為蒼白的品牌符號 ， 添上繽紛炫目的色彩和內涵 。 通過這些色彩和內涵 ， 讓群眾認識并記憶 。 當品牌背后的產品能夠滿足消費者的要求 ， 并成功的承接住這些“色彩”和“內涵”的情況下 ， 品牌故事的作用 ， 便展露無遺 。
如何寫出好的品牌故事 ， 對品牌策劃人而言 ， 一直都是個難題 。 在很多人眼里 ， 品牌故事有什么難寫的 ， 就是寫一段有“詩酒歌”故事嘛 。 然而 ， 真當他們下筆的時候 ， 會有種無從開始的感覺 。 品牌故事需要在貼合品牌形象的前提下 ， 記錄或創造相應主題的故事 。 品牌故事之于品牌傳播的戰略意義 ， 在此就不多加贅述 。
一、品牌故事的結構劃分
將完整的品牌故事 ， 進行結構劃分 ， 主要分為主體故事和延伸故事兩個層面 。 品牌故事傳播的對象主要是消費者、員工、投資人 ， 不同的對象 ， 對于同樣的品牌故事 ， 其體味到的感覺也不盡相同 。 這里所針對對象主要偏向于消費者 。 主體故事部分與延伸故事部分對于消費者而言 ， 主要能起到的作用是什么呢？
1、主體故事部分
主題故事部分主要功能就是體現品牌的核心價值 。 主要內容就是告訴消費者我們品牌是做什么的、為什么要做這個品牌、創始人的事跡、提供的產品或者服務、品牌獲得的成就五個方面進行描述 。 以蘋果公司品牌故事為例 ， 對這五個方面的價值進行逐一的分析 。
蘋果公司的發展可以稱得上是一個傳奇 ， 從最開始的蘋果電腦公司到后來的蘋果公司 ， 這一段經歷敘述下來 ， 就是一則完整的主體品牌故事 。 從蘋果電腦公司成立之初 ， 其注定就不是一家普普通通的電腦公司 。 在消費者眼里 ， 蘋果公司的CEO和代言人 ， 往往被當做夢想家來看待 。 以前蘋果電腦的產品代表著“酷”和“創新” ， 現今的蘋果在沿襲了以往元素的基礎上 ， “引領”的理念 ， 深入人心 。 無論是蘋果電腦公司還是蘋果公司 ， 它們每次新產品的發布 ， 都緊密的貼合著上訴所有理念 。
怎樣的品牌 ， 創立品牌的原因：通過蘋果公司的品牌故事 ， 我們能夠明確的了解這是一家怎樣的公司 。 創立公司最開始的原因是因為夢想 。
產品是怎樣 ， 服務如何：蘋果公司的產品往往都被打上“跨時代”的標簽 ， 所發布的產品往往都可以超出人們的期待值 。 正是以為這每次產品的成功 ， 最終才有了“引領”的美譽 。 蘋果公司的產品服務 ， 可以稱的上無微不至 ， 全球聯保的方式 ， 給全球范圍內的用戶提供了無憂的售后保障 。
創始人魅力：喬布斯 ， 作為蘋果公司的創始人之一 ， 他的公司規劃以及產品理念 ， 充滿了強烈的浪漫主義色彩 。 喬布斯曾經說過這樣的一句話：“一旦負責銷售及市場的人占領管理層 ， 那么這家公司就會忘記生產好產品的初衷” 。
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