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寫故事型軟文的幾大技巧 怎樣寫故事型軟文？( 二 )

小知識故事型軟文


2. 品牌的代表人員
通過品牌發言人和核心代表透露出的品牌文化、產品故事 ， 也也可以匯集到所需要的素材 。 一些經過時間沉淀、發展歷程長久、具有傳奇色彩的企業 ， 往往可以從其本身的淵源歷史中獲得非常具有傳播價值的故事和話題 ， 而這些信息 ， 可以通過目睹過這些變遷的企業元老、品牌創始人、合作伙伴等人了解到 。
3. 產品客服的見聞
客服每天接觸到人很多 ， 并且可以遇上各種各樣性格的人 ， 可以說也是很有故事的一類職業了 。 同時 ， 客服也是了解產品各種信息的人 ， 對于顧客的普遍服務需求與產品反饋非常清楚 ， 詢問他們不僅能夠了解到豐富的客戶與產品故事 ， 還能充分了解客戶的具體需求 ， 所以這也是一個非常好的取材來源 。
故事的來源遠不止以上這幾種 ， 還可以結合網絡熱點、生活見聞或者自身的奇思妙想也構建 。 但需要注意的是 ， 故事不僅做到與品牌相關聯 ， 保證能夠自然地傳達出營銷信息 ， 同時對受眾具有足夠的吸引力 。
第三 ， 對故事進行創作表達
將故事素材準備、整理好 ， 就可以開始進行寫作 ， 也就是用文字將其表述出來 。 在實際的寫作中 ， 講故事的方法和技巧有很多 ， 如何將放大故事的情節性、沖突點和品牌個性 ， 如何激起讀者的情緒 ， 可以采取很多手段 。
1. 新聞寫作方式
用新聞體裁、口吻和風格來對故事進行敘述 ， 會交待清楚具體的時間、地點、人物、時間起因、經過、結果 ， 不僅非常有條理 ， 邏輯清晰 ， 而且具有較強真實性和說服力 ， 更加容易取信于閱讀者 。 比如游戲開心農場的一篇新聞軟文《高校教師深陷“農場偷菜” ， 妻子絕望欲與之同歸于盡》 。
2. 生活化寫作
在故事中突出生活化的情節 ， 讓人覺得接地氣 ， 同時獲得熟悉感和陌生感 ， 容易感同身受 。 大多數情況下 ， 文章會以見證者或者親歷者的口吻講述身邊發生的社會事件 ， 貼近消費者的生活 ， 制造親近感和情感共鳴 ， 比如南方黑芝麻糊的《只有你 ， 才是我想要的味道》 。
3. 娛樂化寫作
以轉折性、趣味性為主 ， 突出娛樂價值 ， 博得讀者一笑 。 主要面向于年輕的網絡群體 ， 故事情節經過精心設計 ， 使其更加具有戲劇性的轉折和巧合 ， 同時做到快節奏、緊湊 ， 迎合受眾的閱讀習慣 ， 比如華為手機的軟文《千萬不要用貓設置指紋解鎖密碼》 。
除此之外 ， 漫畫、對話、段子等文字形式也可以將故事講得有聲有色 ， 充分引發讀者的閱讀興趣 ， 根據目標人群的文化水平、閱讀習慣、喜好風格 ， 再結合營銷信息的性質特色 ， 可以選擇合適的表達形式和方式 。
最后 ， 寫作時還需注意一些內容之外的要點
內容是故事型軟文中非常重要的一部分 ， 但此外還有別的重要部分也不可忽視 ， 比如能夠直接決定讀者是否點擊閱讀的標題、影響閱讀體驗的排版、影響營銷效果的廣告植入以及字數
1. 標題
首先需要認識到 ， 故事性的文章其開頭是自標題開始的 ， 關于標題的取法有很多種 ， 設置故事型軟文的標題需要結合故事本身 ， 既不能一下子全部兜了底 ， 也就是說需要保留、凸顯出正文內容閱讀的價值性和懸念感 ， 同時需要通過一些修辭、敘述技巧概括文章內容 ， 并增加更多新奇的色彩 ， 加深讀者的印象 。 值得注意的是 ， 標題應該最好與軟文故事所帶有的情感和個性有所聯系 ， 者更有利于品牌的軟性營銷 。
2. 排版
文章的排版應該做到整齊清晰 ， 注意標點符號使用、關鍵詞頻率以及分段 。 確保標點符合和自此的正確使用；關鍵詞的頻率保持在一個合適的范圍 ， 出現在合適、有效的位置；不宜出現大段的文字 ， 挑戰閱讀的耐性 ， 要進行合理的分段 ， 并且可以借助圖片穿插增加文案的趣味和豐富性 。

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