當今商業競爭已經從產品主義、渠道主義轉移到心智時代 ， 即你在消費者大腦中以什么樣的形象出現 ， 然后被記住 。 所以現在所有的策劃都要圍繞消費者心智展開 。
那你是什么樣的產品 ， 如何進行定位、做好相關的戰略運營配稱 ， 一般來說策劃可以通過以下幾個個方面來考慮
一、整體行業環境
任何一個品牌的發展都是背靠經濟環境、政治環境、社會環境展開 ， 所以首先你應該清晰調研出你的產品 ， 所占品類的市場增長情況 ， 比如平衡車屬于新型產品 ， 品類發展較快 ， 屬于新型行業 ， 未來有很大的發展機會 。 你此刻要調研所在的品類中增長環境 。
二、市場競爭情況
我們在一個產品上市甚至說是創造前都會考慮一下它的市場特性及現在的市場情況 。 干掉我們不一定是我們的直接競爭對手 ， 而是顛覆性競爭對手 ， 比如外賣把方便面干掉 ， 所以你要清晰了解你產品的直接、間接和顛覆性的競爭對手 ， 然后圍繞競爭對手做出規劃 。
三、消費者心智調研
消費者心智是拒絕改變 ， 不會主動接受新的事物 ， 這個時候你要調研 ， 消費者關于你的產品 ， 他們的觀點是什么 ， 有哪些不接受的點 ， 那些是需要改進的 。
四、企業自身分析
分析企業自身有什么資源稟賦 ， 有哪些能力支撐你的的定位 。 當這些做完后 ， 基本上你就可以確定你的定位 ， 然后圍繞定位做一些系統整合活動 ， 獲取有力位置 。
一份好的營銷方案 ， 需要對行業有透徹的理解 ， 準確的用戶洞察 ， 所謂準確的用戶洞察 ， 就是一定要發現他們真正的缺乏感 ， 然后針對這個缺乏感提出解決方案 。
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經典的營銷中我們總能夠學到一些你注意不到的問題 ， 經典之所以成為經典是有它的道理的
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