不知從哪天開始，事件傳播（公關傳播）似乎成了產品傳播的靈丹妙藥，特別是手機APP，似乎不搞點新聞都不好意思拿出來宣傳 。 最近的例子是余佳文的超級課程表，還有偉大的安妮的快看漫畫，好像這才是互聯網思維 。 其實這思維特別幼稚 。 就像你的飲料廣告打得再好，顧客家門口1公里之內的超市里買不到，你的廣告費也算白花了 。 對于手機APP而言，應用商店就是大型超市，仍然是現在最硬的渠道 。
近日，國內知名的市場調研機構艾媒咨詢發布《2014 Q3中國手機應用商店市場研究報告》（下文簡稱《報告》），對2014年第三季度中國手機應用分發市場的現狀進行了分析研究，同時對用戶在手機使用過程中的部分行為習慣進行調查分析，結果顯示，七成用戶下載APP還是首選應用商店 。
應用下載途徑：超7成用戶首選移動端應用商店
報告顯示，2014年第三季度，移動端手機應用商店是中國手機網民應用下載最常用的下載渠道，占比高達70%，處于絕對優勢地位；相比較而言，其他應用下載渠道如APP應用內推薦、論壇下載、移動搜索、PC端應用商店、應用官方網站下載等，表現相對均衡 。
文章插圖
【應用商店就是大型超市仍然是現在最硬的渠道 app應用市場如何推廣？】2014年第三季度中國手機網民應用下載渠道分部
報告通過調查發現，用戶更傾向于品牌知名度較高的應用商店，同時喜歡延續PC端的使用習慣，正因為如此，360手機助手在2014年第三季度中國第三方手機應用商店用戶知名度與使用率方面均占據首位，分別占比65.4%與58.5% 。
手機論壇已成過去式 近半用戶從未使用
隨著移動互聯的迅速普及，用戶使用習慣也悄然發生改變，在移動互聯剛剛興起之時火熱的論壇，如今鮮有用戶光顧，本報告調查顯示，42%的用戶從未在專業的手機論壇進行應用下載，同時僅有21.8%的用戶在下載應用的途徑會使用到手機論壇 。
2014第三季度中國手機網民了解應用下載的渠道分布
本次艾媒發布的報告也發出警示，隨著智能手機與手機網民日常生活日益密切，未來通過智能手機泄露個人財產與隱私信息的可能性日益增大 。 第三方手機應用商店隨著應用審核制度的完善、使用便捷、內容豐富從而備受用戶喜愛成為用戶下載手機應用的首選，高達62.1%的用戶選擇使用第三方手機應用商店 。 隨著用戶對手機安全意識的日益提升，由此也對應用市場的安全審核制度、手機助手的安全防范功能提出了更高的需求，同時伴隨著各大互聯網巨頭紛紛進入移動應用分發領域，第三方應用市場的馬太效應開始顯現 。
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