中國零售品牌未來發展
從賣商品 賣品牌
本土品牌搶占市場
外國品牌竟爭?
【連鎖管理系統 品牌連鎖如何經營？】真正連鎖管理經營
消費者與終端的轉變
政府的支持態度
連鎖經營的競爭優勢 品牌優勢
成本優勢
效率優勢
規模優勢
品質優勢
網絡優勢
人才優勢
連鎖經營的重要觀念
卓越的價值觀—立業之本
集約化管理與整體經營觀—本質特征
CIS的強調,個性化的突出—差異所在
標準化的作業系統—制勝基石
緊密撒網布點— 消費者方便
信息技術運用 — 商戰制高點
規模化發展— 優勢所在
連鎖管理系統
文章插圖
■ 品牌系統---建立客戶忠誠、提升商品附加值
■ 商品系統---市場導向、以商品力營利
■ 物流配送系統---貨如輪轉、存貨控制
■ 市場管理系統---打天下、做成功要決
■ 營銷系統---給顧客不同的理由入店購買
■ 資訊及信息系統---投入與產出經濟指標分析
■ 人力資源管理系統---致勝關鍵、競爭核心
■ 標準作業系統---統一規范、提高效益
何謂品牌？
知名度
美譽度
忠誠度
堅持承諾
品牌形象
CI
VI
SI
BI
MI
品牌對加盟商價值 事業價值的提升
高起點/相對低風險
區域經營發展權
規模效應/專業支持
專注業務發展
特許人的責任
品牌領導觀
長遠規劃、堅定目標
對加盟商支持、雙贏
不斷開發、確立成功模式
全方位建立品牌
加盟商的責任
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